捷達(dá)品牌在德國(guó)大眾總部首次發(fā)布之后，沒(méi)有超出一個(gè)月的時(shí)間，一汽-大眾便在中國(guó)、成都，捷達(dá)的生產(chǎn)基地，給剛剛誕生的“捷達(dá)”品牌辦了一場(chǎng)滿月酒：JETTA品牌正式發(fā)布，旗下三款全新車(chē)型首次正式亮相。

【JETTA品牌LOGO點(diǎn)亮】

捷達(dá)，功勛戰(zhàn)車(chē)呼嘯而來(lái)

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，筆者見(jiàn)到了2001年駕駛著捷達(dá)轎車(chē)、從北京出發(fā)完成了單車(chē)單人橫跨歐亞大陸之旅的廖佳。大屏幕將捷達(dá)轎車(chē)第一次駛過(guò)天安門(mén)的場(chǎng)景還原、掠過(guò)中國(guó)第一輛搭載渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)的“捷達(dá)王”矯健的身影、捷達(dá)之家車(chē)主的笑容、60萬(wàn)公里無(wú)大修、一箱油挑戰(zhàn)1000公里……所有輝煌的過(guò)去，仿佛一串閃耀的珍珠項(xiàng)鏈，記載著捷達(dá)從落地中國(guó)，歷經(jīng)28年風(fēng)風(fēng)雨雨，終于成為中國(guó)人民愛(ài)戴的“國(guó)民之車(chē)”，鋪陳出一幅燦爛奪目的畫(huà)卷。

如今，捷達(dá)轎車(chē)已經(jīng)累計(jì)銷(xiāo)售超過(guò)400萬(wàn)輛。如果，你有機(jī)會(huì)看到一汽-大眾收藏的、第一百萬(wàn)捷達(dá)轎車(chē)，你可以在它的車(chē)身上找到當(dāng)年我簽下的名字。

不錯(cuò)，對(duì)于一汽-大眾來(lái)說(shuō)：捷達(dá)汽車(chē)是一款功勛卓著的戰(zhàn)車(chē)。對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，從捷達(dá)汽車(chē)第一支廣告語(yǔ)：“實(shí)現(xiàn)中國(guó)百姓家轎的夢(mèng)想”到今天的華麗轉(zhuǎn)身是水到渠成，是今日一汽-大眾人在車(chē)市寒冬中拿出的進(jìn)取宣言。

“高品質(zhì)、成功人士之選”是人們對(duì)一汽-大眾產(chǎn)品的聯(lián)想，時(shí)尚、年輕的元素被揉進(jìn)了嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真之中，絕不是大眾品牌的主旋律。作為一汽-大眾的第三個(gè)品牌，JETTA品牌的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，筆者感受到一汽-大眾欲意退去西裝、拋下公文包和電腦，進(jìn)一步滿足年輕、時(shí)尚、進(jìn)取的細(xì)分市場(chǎng)，與重視高品質(zhì)和品牌傳承的年輕用戶一起，開(kāi)啟汽車(chē)生活新境界。JETTA品牌的導(dǎo)入將是一汽-大眾以更清晰的市場(chǎng)定位、服務(wù)更廣大消費(fèi)者，為更多用戶提供符合大眾標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)化駕乘體驗(yàn)的新起點(diǎn)。

【大眾汽車(chē)乘用車(chē)品牌管理董事會(huì)成員、大眾汽車(chē)乘用車(chē)品牌銷(xiāo)售、市場(chǎng)負(fù)責(zé)人JuergenStackmann先生致辭】

大眾汽車(chē)乘用車(chē)品牌管理董事會(huì)成員、大眾汽車(chē)乘用車(chē)品牌銷(xiāo)售、市場(chǎng)負(fù)責(zé)人JuergenStackmann先生表示：“JETTA品牌從故鄉(xiāng)沃爾夫斯堡來(lái)到成都，以全新設(shè)計(jì)、先進(jìn)技術(shù)以及魅力車(chē)型滿足年輕用戶的駕乘需求，翻開(kāi)大眾品牌‘國(guó)民汽車(chē)’歷史的輝煌新篇章?！?/p>

【南征北戰(zhàn)NZBZ組合現(xiàn)場(chǎng)演唱JETTA品牌主題曲《加速改變》】

JETTA品牌為年輕用戶而來(lái)，在傳承純正德系基因和卓越大眾品質(zhì)的同時(shí)，在品牌風(fēng)格、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面形成獨(dú)有的特征，與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，以V-Pop重新定位新一代流行音樂(lè)的“南征北戰(zhàn)NZBZ組合”首度獻(xiàn)唱了專(zhuān)為JETTA品牌打造的品牌主題曲《加速改變》，將發(fā)布會(huì)的年輕氛圍體現(xiàn)的淋漓盡致?！拔壹铀俑淖冏尮?jié)奏變更快，我加倍努力讓未來(lái)更精彩，我超越自我做人生的主宰?！盝ETTA品牌陪伴年輕人一起，為自己的夢(mèng)想去努力拼搏，加速改變自我，充分體現(xiàn)了銳意進(jìn)取的品牌價(jià)值觀，彰顯了年輕化基因。

強(qiáng)大體系背書(shū) 保障高品質(zhì)落地

年輕、時(shí)尚，不意味著在品質(zhì)上輕量化，一汽-大眾總經(jīng)理劉亦功說(shuō)：“隨著JETTA品牌LOGO的點(diǎn)亮，JETTA品牌正式發(fā)布，實(shí)現(xiàn)完美蛻變。28年的非凡歷程中，捷達(dá)助推一汽-大眾實(shí)現(xiàn)“從零到一”的跨越，如今更是開(kāi)啟了全新的篇章。

【一汽-大眾汽車(chē)有限公司董事、總經(jīng)理劉亦功先生致辭】

“一汽-大眾28年來(lái)不斷積淀和強(qiáng)化的體系能力，將全面推動(dòng)JETTA品牌快速發(fā)展。我們將從多層面入手、傾注多方資源，為JETTA品牌的發(fā)展提供全力支持?！?/p>

劉亦功還介紹：JETTA產(chǎn)品由德國(guó)研發(fā)，為保證產(chǎn)品和技術(shù)的完美導(dǎo)入，一汽-大眾建立起完善的功能實(shí)驗(yàn)室，提供全方位的保障。已經(jīng)投入使用的國(guó)際大型綜合性試驗(yàn)場(chǎng)--長(zhǎng)春汽車(chē)試驗(yàn)場(chǎng)，為打造高品質(zhì)汽車(chē)提供有力支持，JETTA產(chǎn)品已經(jīng)完成了德國(guó)和中國(guó)本土的品質(zhì)測(cè)試。

【一汽-大眾汽車(chē)有限公司成都分公司德方總經(jīng)理 Harald Mueller先生致辭】

JETTA生產(chǎn)基地--一汽-大眾汽車(chē)有限公司成都分公司德方總經(jīng)理 Harald Mueller先生則在發(fā)布會(huì)上夸下?？谡f(shuō)：“我們成都分公司追求為用戶提供‘零瑕疵’的產(chǎn)品?！?/p>

為了表示他的承諾非虛，向筆者介紹了一汽-大眾成都分公司的制造體系，他說(shuō)：“我們擁有業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的生產(chǎn)制造體系，從根源上確保了JETTA品牌旗下產(chǎn)品的高品質(zhì)。作為中德合力打造的世界級(jí)生產(chǎn)基地，一汽-大眾成都分公司全面應(yīng)用德國(guó)大眾先進(jìn)技術(shù)，嚴(yán)格遵循大眾全球生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，用德國(guó)匠心打造高品質(zhì)產(chǎn)品?！?/p>

筆者在這里忍不住插播一句：本次“兩會(huì)”曝出花絮：董明珠與竺延風(fēng)開(kāi)撕：中國(guó)的汽車(chē)制造業(yè)是否粗制濫造？竺延風(fēng)回懟說(shuō)：“中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的制造水平已經(jīng)在全球處于領(lǐng)先地位?！弊鳛榭催^(guò)中外各大牌汽車(chē)基地的筆者用自己的眼睛證實(shí)：竺延風(fēng)的話不謬。

伴隨著激情四射的音樂(lè)、舞蹈，JETTA品牌旗下三款產(chǎn)品首次公開(kāi)亮相，它們分別是三廂轎車(chē)VA3、A級(jí)SUV車(chē)型VS5以及A+級(jí)SUV車(chē)型VS7。

【一汽-大眾銷(xiāo)售有限責(zé)任公司德方執(zhí)行副總經(jīng)理Martin Jahn】

一汽-大眾銷(xiāo)售有限責(zé)任公司德方執(zhí)行副總經(jīng)理Martin Jahn先生介紹：“我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)由德國(guó)沃爾夫斯堡的團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)，這保證了其先進(jìn)的設(shè)計(jì)和德國(guó)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。整體設(shè)計(jì)在延續(xù)大眾汽車(chē)精準(zhǔn)之道的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，形成JETTA品牌標(biāo)志性的特征。”

【JETTA品牌產(chǎn)品全家?！?/p>

其中，采用了大眾品牌最先進(jìn)MQB平臺(tái)打造的VS5，將作為JETTA品牌的主打SUV產(chǎn)品之一，于今年三季度上市銷(xiāo)售。其造型設(shè)計(jì)充滿未來(lái)感和力量感，而在最能體現(xiàn)產(chǎn)品實(shí)力的核心性能和駕控體驗(yàn)上，將為年輕消費(fèi)者帶來(lái)非凡體驗(yàn)。

大眾家族新成員怎么賣(mài)？

關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，一汽-大眾銷(xiāo)售公司總經(jīng)理董修惠說(shuō)：“我們圍繞著JETTA品牌，快速地構(gòu)建遍及全國(guó)的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)，以銷(xiāo)售體驗(yàn)店為主，2S店、4S店為輔，結(jié)合移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的模式，為消費(fèi)者提供多元、便捷且舒適的終端體驗(yàn)。

【一汽-大眾汽車(chē)有限公司商務(wù)副總經(jīng)理董修惠先生致辭】

“JETTA品牌的營(yíng)銷(xiāo)核心是創(chuàng)新與互聯(lián)網(wǎng)思維，圍繞‘客戶為先’的理念，通過(guò)數(shù)字化用戶體驗(yàn)，為年輕用戶提供更加輕松和便利的服務(wù)。一汽-大眾汽車(chē)有限公司商務(wù)副總經(jīng)理董修惠表示：“我們創(chuàng)新性地將互聯(lián)網(wǎng)思維融入消費(fèi)者購(gòu)車(chē)全過(guò)程，以觸點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)化、終端數(shù)字化和深度試駕三大亮點(diǎn)，為年輕用戶提供觸手可及、靈活便捷的購(gòu)車(chē)體驗(yàn)。”

同時(shí)，JETTA品牌還開(kāi)創(chuàng)性的提出了“服務(wù)共享”方案，充分利用一汽-大眾‘大眾’品牌現(xiàn)有服務(wù)體系的優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)‘服務(wù)網(wǎng)絡(luò)共享、服務(wù)體系共享、服務(wù)團(tuán)隊(duì)共享為’核心的‘三大服務(wù)共享?！?，為用戶提供高品質(zhì)的服務(wù)保障?！?/p>

據(jù)悉：新亮相的JETTA產(chǎn)品將于今年三季度上市。

【捷達(dá)傳奇車(chē)主合影】

這張合影必須要有長(zhǎng)說(shuō)明：發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，駕駛捷達(dá)單人單車(chē)無(wú)后援橫穿歐亞大陸的廖佳、創(chuàng)造“一箱油行駛1990公里”記錄的湯永明、60萬(wàn)公里無(wú)大修的蘇耀洪、一家購(gòu)買(mǎi)十輛捷達(dá)的譚發(fā)等車(chē)主也都作為嘉賓見(jiàn)證了這一歷史時(shí)刻，以親身經(jīng)歷為JETTA品牌證言。

現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道中，筆者很少采用領(lǐng)導(dǎo)們的“大團(tuán)結(jié)”合影，因?yàn)椋P者認(rèn)為那不是給讀者的，而是他們自己留做紀(jì)念。但是，這張我一定要用：你們注意頂左邊的兩位德國(guó)人：他們搭著肩笑得多開(kāi)心！

所有寫(xiě)成都的詩(shī)篇中，筆者只偏愛(ài)這一句：“九天開(kāi)出一成都，萬(wàn)戶千門(mén)入畫(huà)圖。”車(chē)市低冷之下，一汽-大眾以挑戰(zhàn)自己拉開(kāi)2019的序幕。我們祝捷達(dá)“洞開(kāi)九天門(mén)，納入千萬(wàn)家。”（曹璞）