2019年10月31日，大眾以“遇見(jiàn)新大眾”為主題，在中國(guó)廣州發(fā)布最新標(biāo)識(shí)以及最新目標(biāo)——適合所有人的零排放出行。此間，大眾汽車(chē)乘用車(chē)品牌中國(guó)CEO馮思翰博士代表大眾承諾：到2025年大眾汽車(chē)從制造到汽車(chē)消費(fèi)二氧化碳排量降低30%，2050年大眾包括中國(guó)的全球市場(chǎng)完全實(shí)現(xiàn)碳中和。同時(shí)，本次發(fā)布會(huì)大眾展示了四款包括跑車(chē)在內(nèi)的新源家用轎車(chē)。

馮思翰博士宣布大眾新目標(biāo)：造適合所有人出行的零排放車(chē) 攝影 曹璞

新大眾，新使命——適合所有人的零排放出行

走進(jìn)新大眾生態(tài)體驗(yàn)區(qū)，疏朗的天空飄動(dòng)著白云，更加簡(jiǎn)潔、更加有力量的大眾新標(biāo)識(shí)如星光一般閃亮，這里一切都是以環(huán)保為主題展式的生活方式、場(chǎng)地搭建的材質(zhì)、以及正在充電的新能源家用轎車(chē)……

大眾生態(tài)體驗(yàn)區(qū)展的新能源家用轎車(chē) 攝影 曹璞

自上世紀(jì)末八十年代中期大眾以桑塔納在中國(guó)試水以來(lái)，大眾系在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)三十余年的地位無(wú)疑是難以撼動(dòng)的頭把交椅，這不僅僅是從銷(xiāo)量的角度評(píng)價(jià)，還包括零部件、制造企業(yè)布局、車(chē)型及產(chǎn)品覆蓋，看上去仿佛是虎虎有生的中壯年。然而，今天的大眾讓筆者感覺(jué)到了朝氣蓬勃、積極向上、不畏險(xiǎn)途的少年之氣。

大眾汽車(chē)乘用車(chē)品牌中國(guó)公關(guān)與傳播部負(fù)責(zé)人 Ralf Dennissen說(shuō)：“新時(shí)代已經(jīng)開(kāi)啟，是新大眾之年”

新品牌媒體溝通會(huì)上，大眾汽車(chē)乘用車(chē)品牌中國(guó)公關(guān)與傳播部負(fù)責(zé)人 Ralf Dennissen對(duì)筆者說(shuō)：“自桑塔納開(kāi)始，接著是捷達(dá)，我們與中國(guó)一同度過(guò)了美妙的旅程。就像在德國(guó)，通過(guò)甲殼蟲(chóng)汽車(chē)，我們見(jiàn)證了汽車(chē)是如何為個(gè)人帶來(lái)移動(dòng)出行，如何為整個(gè)社會(huì)帶來(lái)進(jìn)步。今天，我非常高興，能夠和大家一起見(jiàn)證大眾汽車(chē)品牌向新大眾的轉(zhuǎn)型，新時(shí)代已經(jīng)開(kāi)啟，是新大眾之年。我們的世界正面臨著許多挑戰(zhàn)，全面可持續(xù)性發(fā)展便是其中最大的挑戰(zhàn)之一。尤其是在中國(guó)，我們發(fā)現(xiàn)新一代的年輕消費(fèi)者有著巨大的影響力：他們被稱作‘九零后’，他們是數(shù)字世界的原住民，有著全新的價(jià)值觀并對(duì)事物這些年輕人代表著中國(guó)的未來(lái)，我們希望能與他們相互聯(lián)系在一起?！?/p>

那么，新大眾的使命又是什么呢？ Ralf Dennissen回答說(shuō)：“首先，新大眾汽車(chē)將承擔(dān)更多的責(zé)任：為社會(huì)、為未來(lái)、為我們下一代的世界。這給予了我們重要的新焦點(diǎn)，并在全球范圍內(nèi)為大眾汽車(chē)賦予了一個(gè)嶄新的角色。我們?yōu)槲覀兊钠放浦贫艘粋€(gè)清晰的全球目標(biāo)——適合所有人的零排放出行。為實(shí)現(xiàn)這一碳中和的革新，我們擬定了計(jì)劃。

大眾汽車(chē)集團(tuán)（中國(guó)）副總裁彭菲麗女士說(shuō)：新大眾戰(zhàn)略的核心是“電動(dòng)出行”

“適合所有人的零排放出行”，這真是一個(gè)非常棒，而且很宏偉的目標(biāo)，大眾打算如何實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)呢？大眾汽車(chē)（中國(guó)）副總裁彭菲麗女士回答筆者的疑問(wèn)時(shí)說(shuō)：“我們的‘適合所有人的零排放出行’戰(zhàn)略目標(biāo)的核心是電動(dòng)出行，是實(shí)現(xiàn)這一切的關(guān)鍵技術(shù)。 我們將打造面向所有人的高品質(zhì)電動(dòng)出行。這就是新大眾的基石，因此，新大眾遠(yuǎn)不止是一次傳播活動(dòng)——它是一個(gè)焦點(diǎn)、一個(gè)目標(biāo)、一種新態(tài)度?！?/p>

新標(biāo)識(shí)更年輕、更有力、更貼近中國(guó)消費(fèi)者

大眾汽車(chē)乘用車(chē)品牌首席設(shè)計(jì)師Klaus Bischoff在介紹新大眾新標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)理念

看大眾汽車(chē)乘用車(chē)品牌首席設(shè)計(jì)師Klaus Bischoff先生講大眾新標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)理念的時(shí)候目光堅(jiān)定、雙拳緊握，發(fā)言的語(yǔ)氣充滿自信。他霸氣地說(shuō)：“當(dāng)然，我們將確保全世界都注意到新大眾的到來(lái)。我們的全新品牌設(shè)計(jì)是大眾汽車(chē)轉(zhuǎn)型過(guò)程中的必要之舉。它強(qiáng)化了我們品牌的核心價(jià)值。在此，我特別強(qiáng)調(diào)的是：我們的全新品牌設(shè)計(jì)是完全自主完成的，由大眾汽車(chē)品牌設(shè)計(jì)部門(mén)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)所組成的聯(lián)合團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。我們對(duì)此非常自豪。

簡(jiǎn)潔有力的新標(biāo)識(shí) 攝影 曹璞

首先，全新品牌設(shè)計(jì)彰顯了我們的新態(tài)度，讓它變得具象并且可視——我們希望變得更人性化、充滿魅力、令人興奮且專注。在大眾汽車(chē)，我們意識(shí)到自身是一個(gè)真正的全球品牌。我們相信全球合作的力量，為更加美好和可持續(xù)的未來(lái)而共同努力——為所有人帶來(lái)進(jìn)步。 這些普世價(jià)值吸引著全世界的人們。因此，我們的全新品牌設(shè)計(jì)將在世界各地保持一致。但正如我所說(shuō)，我們的全新品牌設(shè)計(jì)深受中國(guó)、中國(guó)人民 和中國(guó)快速的發(fā)展所影響和推動(dòng)?！?/p>

現(xiàn)場(chǎng)，Klaus Bischoff邀請(qǐng)大汽車(chē)乘用車(chē)品牌中國(guó)高級(jí)品牌經(jīng)理冉曉薔女士向筆者介紹她參與新品牌設(shè)計(jì)的經(jīng)歷，并且告訴我們：“作為大眾汽車(chē)品牌中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的一員，她深入?yún)⑴c了我們的轉(zhuǎn)型。”

冉曉薔女士向筆者介紹她參與新品牌設(shè)計(jì)的經(jīng)歷 攝影 曹璞

冉曉薔告訴我們：“參與共同完成全新品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)巨大的機(jī)遇，我們思考的是如何可以讓大眾汽車(chē)成為一個(gè)更加貼近中國(guó)的品牌？我們?cè)谶@里的一項(xiàng)特別任務(wù)，就是要與正在崛起的后新一代消費(fèi)者建 立牢固的聯(lián)系。這不僅僅關(guān)系到我們?nèi)绾窝邪l(fā)車(chē)輛，還包括我們行事和溝通的方式：以人為本和數(shù)字當(dāng)先。

經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)的品牌標(biāo)識(shí)是新大眾最鮮明的符號(hào)，同時(shí)也是新品牌設(shè)計(jì)最顯著的特征。當(dāng)人們看到我們的新標(biāo)識(shí)的時(shí)候，我們希望他們把它看作‘值得信賴的標(biāo)志’。它采用極簡(jiǎn)主義，回歸基本要素，非常惹人注目。它展現(xiàn)了樸素之美，體現(xiàn)了大眾汽車(chē)對(duì)清晰明了和人性化的專注，這也是品牌所倡導(dǎo)的主張?！?/p>

見(jiàn)識(shí)一下大眾新標(biāo)識(shí)

據(jù)悉，就在今天天津的一家4S店就已經(jīng)開(kāi)始更換新的標(biāo)識(shí)了，接下來(lái)大眾在中國(guó)的2100多家經(jīng)銷(xiāo)商、包括產(chǎn)品都將啟用新標(biāo)識(shí)。

偉大的夢(mèng)想從“模塊化電驅(qū)動(dòng)平臺(tái)”構(gòu)想開(kāi)始

小蠻腰秒上了大眾新LOGO腰帶 攝影 曹璞

今夜的珠江兩岸和風(fēng)煦煦，“小蠻腰”系上了大眾新LOGO腰帶，激烈的音樂(lè)、炫耀的燈光都是為了烘托它們而來(lái)——大眾汽車(chē)展示的四款帶有新標(biāo)識(shí)的新車(chē)型，同時(shí)面向中國(guó)發(fā)布的首款純電動(dòng)ID.車(chē)型——ID.初見(jiàn)。大眾方向宣布：這款SUV將于12個(gè)月后開(kāi)始量產(chǎn)。不僅如此，大眾汽車(chē)還宣布，兩廂車(chē)型ID.3將由上汽大眾國(guó)產(chǎn)。一系列重磅車(chē)型的發(fā)布，進(jìn)一步彰顯大眾汽車(chē)全新的品牌目標(biāo)：打造適合所有人的零排放出行。

大眾汽車(chē)乘用車(chē)品牌管理董事會(huì)成員、大眾汽車(chē)乘用車(chē)品牌中國(guó)CEO馮思翰博士表示：“我們與我們的用戶一起‘遇見(jiàn)新大眾’。我們?yōu)榇蟊娖?chē)品牌帶來(lái)了新面貌、新性格、新目標(biāo)，以及新的車(chē)型。大眾汽車(chē)將持續(xù)研發(fā)充滿魅力的高能效內(nèi)燃機(jī)車(chē)型，而ID.初見(jiàn)和ID.3也表明，電動(dòng)汽車(chē)將成為我們完全實(shí)現(xiàn)碳中和出行的必然之選?！?/p>

今日之星——大眾新能源汽車(chē)

馮思翰博士特別強(qiáng)調(diào)：“毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)是我們業(yè)務(wù)發(fā)展和獲得成功的重要組成部分。更重要的是：在很早之前，中國(guó)就預(yù)見(jiàn)到大眾化可持續(xù)出行的關(guān)鍵是電動(dòng)汽車(chē)。對(duì)于我們啟動(dòng)的全球規(guī)模最大的電動(dòng)化項(xiàng)目而言，其靈感來(lái)源和核心正是中國(guó)。大眾汽車(chē)是首個(gè)致力于落實(shí)《巴黎協(xié)定》的汽車(chē)制造商。作為全球規(guī)模最大的汽車(chē)企業(yè)，我們肩負(fù)著更多責(zé)任。正是由于龐大的規(guī)模，我們控制溫室氣體排放的有效措施將意義重大?！?/p>

承載著大眾偉大夢(mèng)想的第一張?jiān)O(shè)計(jì)草圖 攝影 曹璞

大眾汽車(chē)的工程師給我們展示了一張?jiān)O(shè)計(jì)草圖，她說(shuō)：“為了挖掘純電動(dòng)汽車(chē)的所有潛力，我們決定研發(fā)一個(gè)全新的平臺(tái)，一個(gè)電力驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)十分靈活，有助于我們打造出一個(gè)有著最優(yōu)的續(xù)航里程、性能和成本的全球化電動(dòng)汽車(chē)家族。我們?nèi)碌钠脚_(tái)就是這樣誕生的，其全稱為模塊化電驅(qū)動(dòng)平臺(tái)。雖然該平臺(tái)最初只是白紙上的一張草圖，但已經(jīng)包含了所有的技術(shù)要素。實(shí)際上，這張草圖是由大眾汽車(chē)品牌技術(shù)研發(fā)總監(jiān)在一次會(huì)議中繪制的。在這個(gè)會(huì)議上， 博士及他的團(tuán)隊(duì)共同制定了平臺(tái)戰(zhàn)略。

大眾ID.初見(jiàn)概念車(chē)

現(xiàn)在，純電動(dòng)平臺(tái)正在引領(lǐng)我們步入新的時(shí)代。我們制定了明確的使命：希望車(chē)型可以擁有最長(zhǎng)的續(xù)航里程并實(shí)現(xiàn)快速充電，同時(shí)還能實(shí)現(xiàn)成本優(yōu)化。而且，我們希望充分利用這一純電動(dòng)平臺(tái)讓我們的電動(dòng)汽車(chē)變得更好！我們的電動(dòng)汽車(chē)有著很長(zhǎng)的軸距，與簡(jiǎn)潔的大型長(zhǎng)方形電池相匹配。這個(gè)平臺(tái)的結(jié)構(gòu)非常簡(jiǎn)潔，電動(dòng)汽車(chē)的內(nèi)部空間將更加靈活寬敞；擁有優(yōu)異的前后重量分配，以及隨之而來(lái)的卓越駕駛性；具備出色的加速性能；以及更好的操控性。

來(lái)，瞧瞧心大眾的內(nèi)飾 攝影 小米

因?yàn)橐磺卸际侨碌?，所以我們的思維更具前瞻性，打造出全新的電子系統(tǒng)架構(gòu)：為了應(yīng)對(duì)整個(gè)生命周期中的更新和升級(jí)需要，車(chē)輛將具備更強(qiáng)的中央處理能力。這些車(chē)型與人工智能、自動(dòng)駕駛等技術(shù)兼容，并可以接入我們的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)。

大眾新能源汽車(chē)充電樁長(zhǎng)這樣 攝影 曹璞

電池位于平臺(tái)的核心部位。電池分為多個(gè)模塊，被設(shè)計(jì)成如同巧克力塊的形式。電池被置于車(chē)輛底部，四周配有其他零部件。電池的形狀簡(jiǎn)單，而且尺寸經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)。這提升了電池的靈活性，使得電池可以兼容未來(lái)的電池技術(shù)。我們將提供可拓展容量的電池，滿足用戶的短途、常規(guī)和長(zhǎng)途出行需求。

電機(jī)位于后輪之間，帶來(lái)充足的行李箱空間。對(duì)于四驅(qū)系統(tǒng)而言，尤其是搭載的四驅(qū)系統(tǒng)，我們?cè)谇拜S上安裝了第二個(gè)電機(jī)，這提供了更多動(dòng)力。

充電也很簡(jiǎn)單：在中國(guó)，這些車(chē)型均可采用快充系統(tǒng)充電。每輛 車(chē)型都會(huì)配備一個(gè)壁掛式充電裝置或提供公共設(shè)施充電初始補(bǔ)貼。充電體驗(yàn)將是無(wú)縫一體式整合的，將在所有主流的充電網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)和支付?！?/p>

大眾ID.BUGGY概念車(chē)，酷不酷？

今日筆者還獲悉：數(shù)月之后，一汽-大眾的TACQUA探影將成為中國(guó)首款使用大眾汽車(chē)新標(biāo)識(shí)的車(chē)型。這款SUV專為年輕城市人群打造，滿足他們的多樣化需求。TACQUA探影精而不簡(jiǎn)，適用于各種路況，兼容各種生活場(chǎng)景。這款車(chē)型十分靈巧，有著適合城市生活的一切特質(zhì)，并且?guī)?lái)舒適的空間享受。大眾汽車(chē)乘用車(chē)品牌首席設(shè)計(jì)師Klaus Bischoff表示：“TACQUA探影傳遞著信心。我們感到非常自豪，我們很快就可以看到TACQUA探影與大眾汽車(chē)新標(biāo)識(shí)一起出現(xiàn)在中國(guó)的大街小巷?！?span style="font-family: 宋體, SimSun, 微軟雅黑, "Microsoft YaHei"; text-indent: 30px; text-wrap: wrap;">（曹璞）