“觀”其美 “致”其臻
觀致7 SUV 出位顏值亮相魔都
在快速更迭的時(shí)代，當(dāng)“觀致”汽車(chē)被太多的上市新車(chē)打磨得形象模糊的時(shí)候，7月27日，全新車(chē)型觀致7正式在上海亮相。這是寶能集團(tuán)入主觀致汽車(chē)之后推出的首款全新車(chē)型，據(jù)悉該款車(chē)型將于9月上市。
寶能集團(tuán)為“觀致”加持
讓我們快速地掃描一下觀致汽車(chē)短暫而獨(dú)特的歷史：它是2007年由奇瑞汽車(chē)與以色列集團(tuán)合作成立的汽車(chē)公司，先后推出過(guò)4款車(chē)型：觀致3五門(mén)版、 觀致3都市SUV、觀致5 SUV和觀致3 GT。
2017年底寶能集團(tuán)入主觀致汽車(chē)，持股51%，賦能觀致汽車(chē)進(jìn)入快速發(fā)展的軌道。據(jù)悉，在過(guò)去兩年多的時(shí)間里，寶能集團(tuán)調(diào)集了豐富的資源，全方位地對(duì)觀致汽車(chē)進(jìn)行賦能。截至目前，寶能已持續(xù)為觀致投入了超過(guò)200億元的資金，確保觀致汽車(chē)穩(wěn)步前行，新產(chǎn)品研發(fā)有序開(kāi)展，而觀致7則是寶能汽車(chē)發(fā)展戰(zhàn)略的重要承載者。
觀致汽車(chē)方面透露：在觀致7之后，還將有新產(chǎn)品會(huì)陸續(xù)上市，使產(chǎn)品線更合理，布局更完善。
在管理方面，寶能引入日系管理團(tuán)隊(duì)，把日本汽車(chē)的“精益生產(chǎn)”、“精益管理”等管理理念貫穿到觀致汽車(chē)各個(gè)環(huán)節(jié)，有效提升了效率。更多國(guó)際化人才的引進(jìn)，大大提升了寶能汽車(chē)的研發(fā)能力。
在營(yíng)銷(xiāo)方面，寶能集團(tuán)以文化導(dǎo)入為突破口，2019年12月正式啟用的廣州寶能觀致文化中心，借助寶能綜合開(kāi)發(fā)板塊，觀致正在寶能全國(guó)各地的物業(yè)開(kāi)設(shè)城市展廳。而觀致最大的品牌體驗(yàn)館，已經(jīng)入駐深圳羅湖地標(biāo)建筑寶能中心?第一空間。在當(dāng)前行業(yè)寒冬、經(jīng)銷(xiāo)商投資意愿不足的情況下，寶汽銷(xiāo)上百家門(mén)店的開(kāi)業(yè)，為觀致解決了渠道少的重大難題。
寶能汽車(chē)集團(tuán)下設(shè)了多個(gè)研究院，在新車(chē)研發(fā)、智能互聯(lián)、新能源三電系統(tǒng)等方面，與觀致形成研發(fā)的協(xié)同效應(yīng)。2019年12月18日，寶能汽車(chē)、觀致汽車(chē)與中國(guó)汽車(chē)技術(shù)研究中心簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。三方發(fā)揮各自區(qū)位優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。
寶能汽車(chē)集團(tuán)常務(wù)副總裁大谷俊明表示：隨著寶能集團(tuán)資源的持續(xù)注入，觀致汽車(chē)正在逐步走出“隧道”期，效果將越來(lái)越顯性。未來(lái)，觀致將保持每年推出1-2款全新車(chē)型的節(jié)奏，到2025年實(shí)現(xiàn)從轎車(chē)、SUV到MPV；從傳統(tǒng)燃油車(chē)到新能源車(chē)型；從A0級(jí)到B級(jí)車(chē)型的覆蓋，為消費(fèi)者提供更為全面、豐富的產(chǎn)品選擇。
觀致7為“先鋒、時(shí)尚、穩(wěn)健、有態(tài)度”代言
觀致7的亮相以時(shí)裝秀跨界攜手開(kāi)場(chǎng)，隨著音樂(lè)響起，六位身穿定制剪裁服裝的模特閃亮登場(chǎng)，全新A+級(jí)SUV觀致7云端亮相盛典暨觀致品牌跨界時(shí)尚T臺(tái)秀，在觀致汽車(chē)抖音官方帳號(hào)開(kāi)播。在模特的臺(tái)步與優(yōu)美音樂(lè)的烘托下，觀致7如“7”而至，全球首發(fā)亮相。
六位時(shí)尚模特的服裝，融線條感和時(shí)尚感于一體，讓人印象深刻。接著，盛典的主角觀致7耀世登場(chǎng)，前臉的“[ ]”方框設(shè)計(jì)異常醒目，從前大燈到臉部輪廓，從格柵到型面，都能感受到簡(jiǎn)潔線條傳遞的力量感。一場(chǎng)被稱為“第七感美學(xué)”的視覺(jué)盛宴拉開(kāi)大幕。
觀致汽車(chē)設(shè)計(jì)副總裁龔馮友與汽車(chē)資深媒體人“四萬(wàn)大叔”許群、資深媒體人宋文婷、東方衛(wèi)視時(shí)尚美女主持司雯嘉等現(xiàn)場(chǎng)嘉賓，展開(kāi)了別開(kāi)生面的對(duì)話。
“觀致7給我的第一感受是先鋒、時(shí)尚、穩(wěn)健、有態(tài)度。”資深汽車(chē)媒體人、圈內(nèi)人稱“四萬(wàn)大叔”的許群深諳設(shè)計(jì)的重要性，他對(duì)觀致7全新的設(shè)計(jì)連連稱贊。許群說(shuō)：“近幾年我一直在收藏古董車(chē)，捷豹、奔馳、賓利等，因?yàn)樵谖铱磥?lái)，獨(dú)立而有型的設(shè)計(jì)是一個(gè)好品牌的骨血，而這些不會(huì)被時(shí)代淘汰的古董豪車(chē)也恰恰印證了其真正的品牌價(jià)值。我內(nèi)心也一直希望能夠有一個(gè)國(guó)產(chǎn)車(chē)品牌擁有這樣包容且前瞻的品牌DNA，造出‘中國(guó)設(shè)計(jì)加制造’的好車(chē)。在我看來(lái)，觀致做到了。”
觀致7所展現(xiàn)的石浪型面車(chē)身、曲棍球桿造型的尾燈設(shè)計(jì)，以及靈感源自古希臘帕特農(nóng)神廟的矩陣式LED大燈……成為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓津津樂(lè)道的話題，龔馮友從設(shè)計(jì)師的角度，全面分享了觀致“方界美學(xué)”的靈感來(lái)源，以及觀致7對(duì)這一理念的理解與踐行。
融會(huì)中西美學(xué)理念的“方界美學(xué)”
“型有界，心無(wú)界”，是觀致方界美學(xué)的設(shè)計(jì)理念。龔馮友就“方界美學(xué)”理念（Cubic Aesthetics）進(jìn)行了深入的解讀，他說(shuō)：“方界美學(xué)”受到了“天圓地方”的古代哲學(xué)思想啟發(fā)，與西方建筑美學(xué)同樣有著淵源。最早的古希臘建筑就類(lèi)似于矩形，像宙斯神廟，帕特農(nóng)神廟，雅典衛(wèi)城，中央是方正的廳堂，周?chē)菆A柱。
觀致汽車(chē)作為定位高端的中國(guó)汽車(chē)品牌，堅(jiān)持以全球化的視野，從中國(guó)文化中汲取設(shè)計(jì)靈感，并陸續(xù)推出了MILE系列概念車(chē)。觀致7完美傳承了觀致MILE系列概念車(chē)的設(shè)計(jì)精髓，呈現(xiàn)出豪華優(yōu)雅和時(shí)尚動(dòng)感的潮流風(fēng)格。把易于操控、符合人體工程學(xué)的功能與方界美學(xué)設(shè)計(jì)、更加感性的設(shè)計(jì)理念恰當(dāng)融合。
人的本能直覺(jué)常被稱為第六感，而對(duì)美的獨(dú)特直覺(jué)順利地成為第七感，這就是“方界美學(xué)”，也是觀致汽車(chē)家族化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。
觀致汽車(chē)設(shè)計(jì)副總裁龔馮友表示：“簡(jiǎn)潔是最強(qiáng)的語(yǔ)言。經(jīng)典迷人的風(fēng)采，是自然純粹地表達(dá)。觀致7石浪般的型面強(qiáng)壯飽滿，剛?cè)岵?jì)，起伏間彰顯恢弘大氣。協(xié)同家族式的方界鋒銳前臉和尾部簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)一氣呵成，淋漓暢快，創(chuàng)造了鋒芒銳動(dòng)的觀致美學(xué)觀，動(dòng)靜間顛覆想象，非凡耀世?！?/p>
觀致7作為首款采用“方界美學(xué)”設(shè)計(jì)的量產(chǎn)車(chē)型，整車(chē)設(shè)計(jì)更大膽成熟，彰顯觀致汽車(chē)大氣、行穩(wěn)、致遠(yuǎn)的設(shè)計(jì)自信。得益于全新的設(shè)計(jì)力，觀致7顯得更豪華、更運(yùn)動(dòng)、更科技。通過(guò)獨(dú)具魅力的外觀與內(nèi)飾設(shè)計(jì)，完美闡釋了放眼全球、蘊(yùn)含東方神韻的美學(xué)理念。
以“海岸線”的靈感打造全新內(nèi)部空間
發(fā)布會(huì)還就觀致7的內(nèi)飾予以了充分的展示，推出了“海岸線”靈感打造的靈動(dòng)層次空間的概念：別出?裁的座艙設(shè)計(jì)靈感來(lái)自潮漲潮落沖刷而成的海岸線。簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，結(jié)合皮質(zhì)包覆，優(yōu)雅的動(dòng)感紋理裝飾面板，配以一體貫通式出風(fēng)口，提升了的視覺(jué)延展度。簡(jiǎn)約但富有層次，更在垂直方向上有效減少傳統(tǒng)中控臺(tái)厚重的體量，結(jié)合全景天窗，從而成功打造出寬敞的乘坐空間和絕佳駕駛視野，為乘客釋放更充沛的儲(chǔ)物空間，提升用車(chē)體驗(yàn)，營(yíng)造出豪華優(yōu)雅的駕駛氛圍。
全新的液晶組合儀表呼應(yīng)中央多媒體娛樂(lè)大屏幕，賦予優(yōu)雅、運(yùn)動(dòng)的駕駛艙更多科技氛圍。全液晶儀表采用12.3寸全高清IPS屏，顯示內(nèi)容豐富，除了有導(dǎo)航、音樂(lè)、藍(lán)牙電話顯示、14.6英寸高清智慧大屏，采用了高端專業(yè)電腦顯示器使用的IPS面板，帶來(lái)更流暢的觸控體驗(yàn)、更大的可視角度、更逼真色彩顯示、更出色的畫(huà)面質(zhì)感。全貼合一體黑工藝，彰顯精致、豪華。
全新設(shè)計(jì)的飽滿流線型電子換擋球頭，以及采用高檔真皮打孔設(shè)計(jì)的帶電加熱多功能座椅，優(yōu)化的人體工程學(xué)按鍵設(shè)計(jì)，讓駕駛更加安全高效。
觀致7中西合璧的設(shè)計(jì)，為品牌煥新注入了全新的內(nèi)容。靈動(dòng)的座艙設(shè)計(jì)，融舒適感與豪華氣質(zhì)于一體，帶來(lái)了更為貼心的駕乘體驗(yàn)，全面滿足消費(fèi)者的審美疲勞和舒適安全的情感訴求。
雖然，本次發(fā)布會(huì)對(duì)觀致7的技術(shù)信息尚有所保留，但從以全新的理念打造的造型和內(nèi)飾來(lái)看，觀致7是一款充滿青春活力、時(shí)尚動(dòng)感之車(chē)。（曹璞）