東風(fēng)汽車集團(tuán)發(fā)布“嵐圖”汽車品牌戰(zhàn)略
VOYAH I-Land概念車全球首次亮相
7月27日，東風(fēng)汽車集團(tuán)在抗疫英雄城市武漢發(fā)布了“嵐圖”汽車品牌戰(zhàn)略，同時(shí)首款VOYAH I-Land概念車亮相。東風(fēng)集團(tuán)董事長竺延風(fēng)表示：“‘嵐圖’將以中國造車新實(shí)力引領(lǐng)新能源汽車，為中國新中堅(jiān)力量造車，該品牌將與用戶創(chuàng)享美好生活藍(lán)圖。”
7月29日，武漢的夜空屬于“嵐圖”
這一天，武漢的夜晚是嵐圖的夜晚。多位湖北省、武漢市重量級(jí)人物到場——湖北省委常委、武漢市委書記王忠林，湖北省副省長曹廣晶，武漢市市長周先旺等領(lǐng)導(dǎo)，東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司董事長、黨委書記竺延風(fēng)，東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司總經(jīng)理、黨委副書記李紹燭及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，與城市抗疫英雄等上千人共同在第一時(shí)間目睹了首款“嵐圖”概念車的風(fēng)采。
與會(huì)的嘉賓共同見證“嵐圖”概念車亮相
“嵐圖”為新中堅(jiān)力量而來
剛剛參加完新能源安全會(huì)議、從北京飛回武漢的竺延風(fēng)充滿激情地、用了一系列的排比句、大篇幅地為我們勾勒出“嵐圖”的目標(biāo)人群：“我們深切地感受到，在這個(gè)時(shí)代有這樣一個(gè)群體：他們臨危不懼、救死扶傷，用生命守護(hù)生命；他們傳授知識(shí)、春風(fēng)化雨，肩挑著未來的希望；他們潛心鉆研、勇攀高峰，鑄就時(shí)代的前進(jìn)動(dòng)力；他們深邃觀察、睿智思辨，記錄著社會(huì)進(jìn)步的足跡；他們挺立潮頭，創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)，為社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)；他們站在信息化的前沿，弄潮數(shù)字技術(shù)，用互聯(lián)網(wǎng)改變我們的生活。同時(shí)他們在領(lǐng)導(dǎo)、在管理、在守護(hù)，在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高效、有序、穩(wěn)定、良性的向前發(fā)展。
東風(fēng)集團(tuán)董事長竺延風(fēng)發(fā)言 攝影 曹璞
這個(gè)群體彰顯著時(shí)代的智慧，同時(shí)也展現(xiàn)著時(shí)代的風(fēng)貌，他們體現(xiàn)著時(shí)代的精神，我們把他們叫做這個(gè)時(shí)代的中堅(jiān)力量。我們深刻地理解到：這個(gè)群體是伴隨著改革開放的偉大進(jìn)程而成長起來的，也是伴隨著中國社會(huì)從汽車稀缺到汽車普遍進(jìn)入家庭巨大的變化成長起來的。他們見證了中國汽車社會(huì)的建立，他們深深知道汽車在我們現(xiàn)代生活中是不可或缺的必需品，追求更有品質(zhì)、更有品位的汽車生活，是他們新的一種思考。
竺延風(fēng)為大家勾勒“嵐圖”品牌設(shè)定的目標(biāo)人群 攝影 曹璞
這個(gè)群體擁有良好的教育背景，富有創(chuàng)新精神，渴望自由隨心，不斷探索，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。期望汽車不僅僅是一個(gè)駕駛工具，還應(yīng)該是承載他們科技創(chuàng)新成果的平臺(tái)，而且還能夠自由隨心的布置這個(gè)移動(dòng)空間。這個(gè)群體對社會(huì)有責(zé)任感和使命感，他們注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，在倡導(dǎo)低碳出行方式的同時(shí)，對出行的方式與質(zhì)量又有著獨(dú)到的理解和要求。
東風(fēng)‘嵐圖’品牌正是對這個(gè)群體的需求進(jìn)行探索、思考，并為這個(gè)中堅(jiān)力量的個(gè)性化需求進(jìn)行量身打造的品牌。我們將努力詮釋東風(fēng)對新中堅(jiān)力量美好汽車生活需求的深邃思考。”
行于云端之上的風(fēng)格 止于焦慮中的解決方案
發(fā)布會(huì)上，竺延風(fēng)表示：“‘嵐圖’品牌在風(fēng)格上不追求顯赫和奢侈的表達(dá)，我們希望的是淡、靜、雅?！?/p>
淡，是格局 攝影 曹璞
可以看得出：淡、靜、雅的風(fēng)格基調(diào)是貼合新中堅(jiān)力量的特征而制定。淡，表現(xiàn)的是格局；靜，體現(xiàn)的是胸懷；雅，則是品位，“嵐圖”理解的新中堅(jiān)力量是追求心靈自由和人格平等的群體。
靜，是胸懷 攝影 曹璞
竺延風(fēng)進(jìn)一步闡述道：“我們打造東風(fēng)的‘嵐圖’，就是希望我們的用戶通過駕駛‘嵐圖’而消除人生旅途上心靈的羈絆和隔閡；靜是一種胸懷，新中堅(jiān)力量是內(nèi)斂、沉穩(wěn)的進(jìn)取心，‘嵐圖’有個(gè)性但不張揚(yáng)，安靜而不浮躁，希望消費(fèi)者在生活的喧嘩聲中能夠得到一方平和和恬靜，進(jìn)而得到心曠神怡；而雅是品味新中堅(jiān)力量，這是富有知識(shí)和智慧的群體。我們打造東風(fēng)‘嵐圖’沉穩(wěn)、厚重、簡約、儒雅的風(fēng)格，希望能夠與消費(fèi)者心心相印、相得益彰。東風(fēng)‘嵐圖’的使命就是為新中堅(jiān)力量的美好生活而賦能?！?/p>
與此同時(shí)，竺延風(fēng)還披露了“嵐圖”品牌的戰(zhàn)略意圖，他說：“東風(fēng)‘嵐圖’將充分洞見市場機(jī)會(huì)和用戶還沒有被滿足的藍(lán)海需求，提供差異化的電動(dòng)車解決方案。從2021年起，東風(fēng)‘嵐圖’每年要向市場投放不少于一款新車。未來的35年，東風(fēng)‘嵐圖’的產(chǎn)品將覆蓋轎車、SUV、MPV以及跨界車和高性能等各個(gè)細(xì)分市場，持續(xù)為用戶提供新能源3.0時(shí)代的可信、可靠的電動(dòng)車解決方案。”
雅，是品位 攝影 曹璞
讓用戶零焦慮，是‘嵐圖’存在的意義和價(jià)值所在
縱觀中國汽車集團(tuán)，自主品牌轎車板塊無疑是東風(fēng)系弱項(xiàng)——論歷史不能與一汽集團(tuán)比，算銷量無法與吉利攀，而本次東風(fēng)發(fā)布“嵐圖”品牌戰(zhàn)略，起手最大的特點(diǎn)便是打“高端新能源”市場空間。筆者不禁要問：東風(fēng)靠什么能贏？
首席技術(shù)執(zhí)行官盧放說嵐圖是“零焦慮高端智慧電動(dòng)品牌” 攝影 曹璞
對于筆者的疑問，東風(fēng)并沒有回避，發(fā)布會(huì)上“嵐圖”汽車科技公司首席執(zhí)行官盧放坦言：“我們深知在當(dāng)前嚴(yán)峻的市場競爭和分化淘汰賽中，一個(gè)全新的視野、全新的品牌，要得到市場和消費(fèi)者的認(rèn)可是十分不容易的事情，我們憑什么相信你呢？你有什么資質(zhì)呢？你能行嗎？……面對大家的疑問，我想跟大家表達(dá)：我們是既往者也是創(chuàng)未來者?！?/p>
盧放掰著手指頭清點(diǎn)著東風(fēng)系的家底，他說：“我們把東風(fēng)‘嵐圖’定位于造車新實(shí)力，這個(gè)新實(shí)力源于東風(fēng)有超過50年汽車行業(yè)的探索與實(shí)踐，有源于累計(jì)5000多萬客戶，并且現(xiàn)在每年有400多萬客戶的信賴和支持。有源于幾代研發(fā)工作者的孜孜不倦積累的行業(yè)領(lǐng)先的研發(fā)能力；以及當(dāng)今已經(jīng)構(gòu)建完成的研發(fā)與制造、智能網(wǎng)聯(lián)、自動(dòng)駕駛技術(shù)開發(fā)與集成和擁有高度現(xiàn)代化裝備的整車制造工廠；源于東風(fēng)對前價(jià)值鏈全球戰(zhàn)略合作伙伴當(dāng)中優(yōu)質(zhì)資源的協(xié)同能力；更源于東風(fēng)深刻洞悉汽車產(chǎn)業(yè)革命、技術(shù)革命和產(chǎn)業(yè)變革的脈動(dòng)，深刻把握國有企業(yè)深化改革的這個(gè)時(shí)代主題。同時(shí)有持之以恒地推動(dòng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和發(fā)展動(dòng)能轉(zhuǎn)化，厚植新的競爭力的優(yōu)勢，以及馳而不息地推進(jìn)體制機(jī)制改革、激發(fā)發(fā)展活力的能力。東風(fēng)‘嵐圖’將以全新的戰(zhàn)略、全新的組織機(jī)制、全新的商業(yè)模式和全新的團(tuán)隊(duì)來接受市場嚴(yán)峻的考驗(yàn)。”
被盧放這一梳理，就造車技術(shù)而言，當(dāng)真是東風(fēng)系不輸中國任何一個(gè)汽車集團(tuán)。據(jù)悉，“嵐圖”將自身定位為真正零焦慮高端智慧電動(dòng)品牌，致力于為廣大用戶提供零焦慮的產(chǎn)品和零焦慮的服務(wù)，成為新能源3.0時(shí)代的引領(lǐng)者。
東風(fēng)集團(tuán)憑什么讓消費(fèi)者喜歡“嵐圖”？盧放認(rèn)為：“新消費(fèi)時(shí)代，用戶體驗(yàn)至上，我們要做的是以用戶需求為導(dǎo)向，解決用戶的痛點(diǎn)，給用戶提供更好的用車體驗(yàn)，為此我們的首要任務(wù)就是要減少用戶痛點(diǎn)帶來的焦慮。”
盧放總結(jié)出汽車用戶體驗(yàn)六大焦慮，即：產(chǎn)品品質(zhì)的焦慮、安全的焦慮、續(xù)航里程的焦慮、產(chǎn)品交付的焦慮、對服務(wù)焦慮、可持續(xù)發(fā)展的焦慮。針對這六大焦慮，“嵐圖”品牌均準(zhǔn)備好了相應(yīng)的解決方案，并且向著讓用戶零焦慮的方向不懈地努力?！斑@就是‘嵐圖’存在的意義和價(jià)值，更是‘嵐圖’的追求和承諾，‘嵐圖’入局即是破局所在?！北R放最后表示。
首款“嵐圖”概念車駛來 攝影 曹璞
終于，首款“嵐圖”概念車在我們面前揭開了神秘的面紗。（曹璞）
（配圖除屬名外均為官方提供）