2022年進(jìn)度條過半，各大車企半年銷量成績(jī)陸續(xù)放榜。廣汽豐田在市場(chǎng)低迷的背景下逆勢(shì)走強(qiáng)，取得6月銷量超10萬(wàn)臺(tái)、上半年銷量超50萬(wàn)臺(tái)的亮眼成績(jī)，單月及半年銷量均創(chuàng)歷史新高。在乘聯(lián)會(huì)公布的1-6月乘用車廠商銷量排行榜中，廣汽豐田位居合資車企頭部陣營(yíng)，19.9%的同比增速在主流合資車企中名列第一。
速度與質(zhì)量兼顧TNGA爆款效應(yīng)持續(xù)釋放
2021年廣汽豐田全年銷量84萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下年度銷量最高紀(jì)錄。2022年廣汽豐田乘勢(shì)而上，1-6月銷量500200臺(tái)，遠(yuǎn)超去年同期。不僅在高基數(shù)上實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，發(fā)展的“含金量”也成色十足。在上半年超50萬(wàn)臺(tái)銷量中，包括三大旗艦（賽那、漢蘭達(dá)、凱美瑞）、威颯以及威蘭達(dá)在內(nèi)的中高端車型銷量303568臺(tái)，占比高達(dá)60.7%；其中三大旗艦銷量215101臺(tái)，在全系車型中占比高達(dá)43%。高端放量的同時(shí)，“高配更熱銷”的勢(shì)頭也在延續(xù)。據(jù)廣汽豐田上半年銷量數(shù)據(jù)，賽那頂配鉑金版占比達(dá)33%，漢蘭達(dá)30萬(wàn)元以上車型銷量占比達(dá)69.2%。
在TNGA和雙擎的加持下，廣汽豐田呈現(xiàn)出“多點(diǎn)開花”的熱銷態(tài)勢(shì)。賽那開啟交付后連續(xù)5個(gè)月位居MPV市場(chǎng)頭部陣營(yíng)；漢蘭達(dá)連續(xù)4個(gè)月位居混動(dòng)市場(chǎng)銷量NO.1；凱美瑞連續(xù)8個(gè)月蟬聯(lián)中高級(jí)轎車市場(chǎng)銷冠；威蘭達(dá)連續(xù)3個(gè)月位居合資中型SUV頭部行列；雷凌雙擎連續(xù)7個(gè)月拿下混動(dòng)轎車NO.1；鋒蘭達(dá)6月銷量破萬(wàn)，挺進(jìn)細(xì)分市場(chǎng)頭部陣營(yíng)。
縱觀廣汽豐田市場(chǎng)表現(xiàn)，自2012年以來，連續(xù)十年保持正增長(zhǎng)。凱美瑞上市15年來累計(jì)銷量213萬(wàn)臺(tái)，持續(xù)引領(lǐng)中高級(jí)轎車價(jià)值升級(jí)。漢蘭達(dá)自2009年國(guó)產(chǎn)以來，累計(jì)銷量超121萬(wàn)臺(tái)。雷凌家族上市7年來一路高歌猛進(jìn)，累計(jì)銷量突破145萬(wàn)臺(tái)，連續(xù)4年銷量突破20萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)造出“雷凌速度”。在“常青樹”車型穩(wěn)定發(fā)揮的同時(shí)，廣汽豐田近年加大新車導(dǎo)入，形成多梯隊(duì)的金字塔式產(chǎn)品矩陣，為持續(xù)正增長(zhǎng)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
積極推進(jìn)三大戰(zhàn)略按下變革轉(zhuǎn)型“加速鍵”
2022年上半年，在穩(wěn)健發(fā)展的同時(shí)，廣汽豐田擁抱時(shí)代變化，積極推進(jìn)全面高端化、全方位電動(dòng)化、全領(lǐng)域科技化三大戰(zhàn)略行動(dòng)，加速創(chuàng)新變革，構(gòu)建面向未來的競(jìng)爭(zhēng)力。
全面高端化戰(zhàn)略縱深推進(jìn)，不斷拓寬加深品牌“護(hù)城河”。廣汽豐田持續(xù)夯實(shí)TNGA產(chǎn)品金字塔，更好滿足日益多元化的消費(fèi)需求。鋒蘭達(dá)、雷凌家族等基盤車型，抬升價(jià)值基準(zhǔn)線，強(qiáng)化“起步即高配”優(yōu)勢(shì)。威颯、威蘭達(dá)等腰部力量，增強(qiáng)價(jià)值感和獲得感。三大旗艦提升塔尖牽引力，推動(dòng)價(jià)值中樞進(jìn)一步上移。在打造高價(jià)值產(chǎn)品的同時(shí)，廣汽豐田持續(xù)完善高品質(zhì)制造和高滿意度服務(wù)，不斷深化用戶口碑，致力在消費(fèi)升級(jí)的浪潮中持續(xù)領(lǐng)跑。此外，廣汽豐田還著力打造高品位體驗(yàn)，塑造“賽那時(shí)光”“漢蘭達(dá)5+2+7'high生活”等多個(gè)車型品牌化IP，為用戶帶來更精致、更愉悅的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)從品質(zhì)信賴到品位滿足的升維。
廣汽豐田以雙擎混動(dòng)為基石，加速全方位電動(dòng)化戰(zhàn)略落地。作為混動(dòng)市場(chǎng)開拓者，廣汽豐田多年深耕迎來豐收期，2022年上半年混動(dòng)車型銷量同比翻倍，在全系車型中占比達(dá)超過30%。在油價(jià)高企、純電車提價(jià)的當(dāng)下，混動(dòng)車型備受關(guān)注，廣汽豐田將加大雙擎混動(dòng)推廣力度，推進(jìn)全系產(chǎn)品混動(dòng)化，擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)。隨著e-TNGA純電中型SUVbZ4X入局，廣汽豐田積極開展新能源全新布局，從生產(chǎn)、營(yíng)銷、服務(wù)、用戶運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新探索，構(gòu)筑全鏈路的電動(dòng)化體系能力。
在全領(lǐng)域科技化戰(zhàn)略方面，廣汽豐田加快產(chǎn)品智能化和科技生態(tài)圈布局，不斷提升用戶體驗(yàn)的“愉悅指數(shù)”。持續(xù)深化“數(shù)字時(shí)代的待客之道”，加速第三代店鋪升級(jí)改造，深化“線上+線下”全場(chǎng)景無(wú)憂購(gòu)車用車服務(wù)。截至2022年6月，豐云行APP注冊(cè)用戶達(dá)468萬(wàn)，6月月活用戶達(dá)112萬(wàn)。此外，廣汽豐田還加快業(yè)務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不斷提升經(jīng)營(yíng)管理效率，形成高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能。（文內(nèi)圖片來自廣汽豐田）