隨著全球游戲產(chǎn)業(yè)和電競(jìng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)也迎來(lái)繁榮發(fā)展，從單機(jī)游戲到網(wǎng)游，再到被行業(yè)看好的手游。于是，越來(lái)越多的電視廠商開(kāi)始探索新的細(xì)分品類(lèi)市場(chǎng)，游戲電視正是其中之一。
新的細(xì)分需求
智能電視搭載游戲應(yīng)用進(jìn)行運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)售的案例在早幾年智能電視興起時(shí)就已經(jīng)出現(xiàn)，早期小米電視、樂(lè)視、三星等智能電視都內(nèi)置了電視游戲功能。2013年，TCL合作愛(ài)奇藝推出的“TCL愛(ài)奇藝電視TV+”，阿里聯(lián)和創(chuàng)維發(fā)布的“酷開(kāi)TV”，均在“互聯(lián)網(wǎng)電視”以及電視游戲領(lǐng)域進(jìn)行過(guò)初期探索。但一方面由于當(dāng)時(shí)電視芯片不具備PC、手機(jī)硬件那么強(qiáng)力的處理能力，圖像渲染、復(fù)雜的數(shù)據(jù)處理都是電視的微型芯片很難做到的；另一方面精品電視游戲內(nèi)容稀缺，用戶無(wú)法在電視上享受到與PC、手機(jī)同等的游戲體驗(yàn)；此外，大型游戲往往對(duì)配置有較高要求，且下載和存儲(chǔ)都需要付出很大成本，因此在當(dāng)時(shí)游戲更多的只是作為電視的附加賣(mài)點(diǎn)而非主打功能。
不過(guò)，隨著云游戲技術(shù)的發(fā)展，智能電視本地運(yùn)行大型游戲開(kāi)始被賦予更多可能。
云游戲，顧名思義就是一種在云端服務(wù)器上運(yùn)行的游戲，它以云計(jì)算為基礎(chǔ)，將高品質(zhì)游戲轉(zhuǎn)移到云端服務(wù)器上運(yùn)行，玩家的命令通過(guò)終端輸入設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)椒?wù)器，服務(wù)器根據(jù)指令運(yùn)行游戲并把渲染出來(lái)的音頻、視頻以流的形式傳送到終端?？梢哉f(shuō)，在云游戲模式下，玩家不需要下載和本地安裝游戲，只需連接互聯(lián)網(wǎng)就可以在任意終端運(yùn)行高品質(zhì)游戲，大大降低了硬件門(mén)檻。這里終端設(shè)備主要負(fù)責(zé)的是收發(fā)、解碼以及顯示，與現(xiàn)在智能電視的基本屬性幾乎完美契合。
近幾年，智能電視市場(chǎng)早已告別增量時(shí)代，轉(zhuǎn)而進(jìn)入存量增長(zhǎng)時(shí)代。有數(shù)據(jù)表明，目前我國(guó)智能電視存量已達(dá)到2.8億臺(tái)，覆蓋了超過(guò)70%的家庭用戶。不同于智能手機(jī)等“快消品”有著快速的迭代周期，傳統(tǒng)電視的平均壽命幾乎都在5年以上，這一特點(diǎn)又影響了智能電視的整體出貨量。根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2023年，我國(guó)智能電視出貨量增長(zhǎng)率將始終保持在14%以下。
而在云游戲市場(chǎng)，據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)云游戲市場(chǎng)規(guī)模為6.3億元，云游戲用戶僅0.63億人，滲透率較低；2019年云游戲市場(chǎng)規(guī)模則以71.7%的同比增速快速增長(zhǎng)至22.4億元，用戶規(guī)模達(dá)到1.33億人。5G商用加速讓云游戲再次迎來(lái)發(fā)展風(fēng)口，在多方的共同推動(dòng)下，云游戲產(chǎn)業(yè)將快速發(fā)展，預(yù)計(jì)2020年國(guó)內(nèi)云游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到68億元，用戶規(guī)模達(dá)2.47億人，同比增長(zhǎng)114.8%。到2023年，云游戲用戶規(guī)模將突破6億人，市場(chǎng)規(guī)模有望沖擊千億元大關(guān)。
云游戲市場(chǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿σ约霸诔掷m(xù)爆發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加碼下，不少家電企業(yè)開(kāi)始積極探索諸如電競(jìng)顯示、游戲電視等全新的產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的需求。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，隨著游戲電視等細(xì)分品類(lèi)被市場(chǎng)廣泛接受，將會(huì)為電視市場(chǎng)發(fā)展起到正向刺激作用。
產(chǎn)品愈加豐富
目前，已經(jīng)有不少游戲玩家將電視作為游戲的顯示設(shè)備，特別是80后、90后在電視上玩主機(jī)游戲是常見(jiàn)的娛樂(lè)模式，他們對(duì)游戲的動(dòng)態(tài)畫(huà)面和屏幕刷新率都有著較高的要求。除了主流游戲玩家以外，投屏同樣是游戲電視一個(gè)比較典型的應(yīng)用場(chǎng)景。因此對(duì)于電視企業(yè)來(lái)說(shuō)，游戲電視代表著高畫(huà)質(zhì)、低延遲、高傳輸，這些對(duì)電視的性能要求都非常高。
雖然電視機(jī)并不是游戲的第一載體，但高性能的電視卻能給玩家?guī)?lái)更加，美好的游戲體驗(yàn)。正因如此，游戲電視逐漸成為家電企業(yè)一個(gè)產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域，既能提升產(chǎn)品價(jià)值，又能更好地滿足消費(fèi)需求。而對(duì)于游戲電視來(lái)說(shuō)，作為電視的一個(gè)新的細(xì)分品類(lèi)，在畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)、低延遲、護(hù)眼等性能方面，則要比傳統(tǒng)電視有更高的提升。
索尼發(fā)布的一款針對(duì)PS5的游戲電視——X9100H，直接以游戲作為主打賣(mài)點(diǎn)，并且搭載了專(zhuān)業(yè)游戲模式，不僅能降低輸入延遲，還能根據(jù)不同游戲進(jìn)行優(yōu)化，打造原汁原味的游戲畫(huà)面。
海信旗艦電視U7F，搭載了更高規(guī)格的HDMI接口，能夠承載超高畫(huà)面數(shù)據(jù)的交換，同時(shí)也支持防止畫(huà)面撕裂的VRR技術(shù)。游戲電視采用4K 10bit、支持120Hz刷新率屏幕，同時(shí)100個(gè)全陣列動(dòng)態(tài)背光，MEMC動(dòng)態(tài)補(bǔ)償技術(shù)加持，保障了色彩表現(xiàn)的同時(shí)，更帶來(lái)更順滑的畫(huà)面顯示效果，其直觀的游戲表現(xiàn)優(yōu)于傳統(tǒng)電視。
康佳推出的戰(zhàn)神電競(jìng)電視65HZ120，具有120Hz高刷新率、MEMC?Pro運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償技術(shù)、杜比視界、杜比全景聲，還有3A大作游戲資源等。
此外，三星、小米、創(chuàng)維、LG等家電企業(yè)，也在今年先后推出了游戲電視產(chǎn)品，基本都可以適配多種主流游戲主機(jī)，并內(nèi)置或連接多種游戲資源，滿足游戲玩家低延遲、高刷新率、高色彩飽和度、更佳音質(zhì)的需求，以及隨時(shí)在家“云游戲”的體驗(yàn)。
新概念帶來(lái)什么
據(jù)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年國(guó)內(nèi)顯示器線上零售市場(chǎng)總體表現(xiàn)平穩(wěn)，銷(xiāo)售總量為660萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售總額為84億元。其中，電競(jìng)、寬屏、曲面和高分等細(xì)分市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，滲透率分別為23%、4%、35%和29%。
“電競(jìng)產(chǎn)業(yè)化帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)電競(jìng)顯示器的快速成長(zhǎng)?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)之外的新游戲體驗(yàn)越來(lái)越重視，基于消費(fèi)市場(chǎng)需求，帶游戲功能的電視和帶游戲功能的顯示器等產(chǎn)品，成為電子產(chǎn)品新的消費(fèi)熱潮。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著整機(jī)價(jià)格向下調(diào)整和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的提升，消費(fèi)者對(duì)主流電競(jìng)顯示器的關(guān)注度正向大尺寸和高分辨率產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。而在大屏高端化趨勢(shì)明顯的電視市場(chǎng)，4K內(nèi)容逐漸豐富，8K成為新的焦點(diǎn)，兩相契合下電視作為游戲顯示器的潛力無(wú)疑是巨大的。從游戲行業(yè)來(lái)講，游戲電視不僅可以快速普及云游戲，同時(shí)也降低了玩“主機(jī)游戲”的門(mén)檻，因此，游戲電視的出現(xiàn)將推動(dòng)整個(gè)游戲行業(yè)由小屏轉(zhuǎn)向大屏的趨勢(shì)。
但需要注意的是，目前游戲電視依然存在一些需要解決的難點(diǎn)，比如，云游戲的運(yùn)行對(duì)網(wǎng)速有著更高的要求，這就需要智能電視加速與5G、AI、IoT等技術(shù)的進(jìn)一步融合。另一方面，當(dāng)下游戲電視仍然保持了一部分的主機(jī)游戲需求，這又需要智能電視具備低輸入延遲、響應(yīng)時(shí)間快、高刷新率等特性，對(duì)電視芯片等硬件性能同樣提出了更高的要求。
業(yè)內(nèi)人士表示，面對(duì)價(jià)格戰(zhàn)不斷升級(jí)、顯示技術(shù)迭代周期漫長(zhǎng)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的電視市場(chǎng)，游戲電視概念的出現(xiàn)帶來(lái)一個(gè)全新的可能，更多場(chǎng)景化的細(xì)分產(chǎn)品或?qū)⒊掷m(xù)涌現(xiàn)，這無(wú)論是對(duì)市場(chǎng)還是對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，都是值得期待的。