本報訊 （記者 岳 倩）1月12日，中關(guān)村互動營銷實(shí)驗(yàn)室舉行交流會，邀請來自互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界、學(xué)界的諸多專家學(xué)者齊聚線上，多維度對2022年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告及營銷市場進(jìn)行了深入細(xì)致的客觀分析。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)客觀反映著社會生活與經(jīng)濟(jì)變化的方方面面，深入探尋互聯(lián)網(wǎng)營銷的脈絡(luò)，可深度感知經(jīng)濟(jì)走勢和社會生活形態(tài)的變化。與會代表認(rèn)為，2022年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告及營銷市場具有以下趨勢和特點(diǎn)。

市場結(jié)構(gòu)性調(diào)整步入深水區(qū)。2022年，多重不利因素造成國內(nèi)多個行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈不同程度受阻，這會對中國互聯(lián)網(wǎng)廣告及營銷市場帶來不利影響。但從中長期看，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好、長期向好的基本面并未改變，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)需要抓住此調(diào)整窗口持續(xù)優(yōu)化資源配置，把握主動。

行業(yè)巨頭增速放緩，頭部企業(yè)是穩(wěn)定市場的壓艙石。我國互聯(lián)網(wǎng)市場集中度較高，2022年，一些頭部企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入也出現(xiàn)了下降，但總體而言抗風(fēng)險能力較強(qiáng)，在穩(wěn)定市場方面起到了作用。

短視頻形式優(yōu)勢凸顯。當(dāng)前，短視頻專業(yè)細(xì)分程度逐漸提高，專業(yè)化、精品化趨勢明顯。在經(jīng)歷了2020年的爆發(fā)式增長后，2022年，短視頻用戶規(guī)模再創(chuàng)新高，影響力日益增強(qiáng)。同時，行業(yè)自律得到加強(qiáng)，生態(tài)持續(xù)向好。

不同行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告呈現(xiàn)不同的發(fā)展趨勢。受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整與政策因素的影響，房地產(chǎn)與教育培訓(xùn)行業(yè)的廣告投放保持低位運(yùn)行。此外，作為房地產(chǎn)市場的關(guān)聯(lián)行業(yè)，家具裝潢互聯(lián)網(wǎng)廣告市場也受到波及。與之形成對比的是，受雙碳戰(zhàn)略、國內(nèi)新能源汽車市場蓬勃發(fā)展等多重利好因素影響，以交通、零售物流與服裝服飾為代表的行業(yè)廣告投入大幅增長。

此外，分季度來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場呈現(xiàn)隨疫情走勢波動的特點(diǎn)。

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