現(xiàn)在的營(yíng)銷市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，每個(gè)企業(yè)和品牌都在扯著嗓子喊著自家產(chǎn)品的賣點(diǎn)，想盡一切傳播手段，用盡一切營(yíng)銷方式去推廣自家的產(chǎn)品。但問題是，如果你的用戶感知不到你所說的產(chǎn)品價(jià)值，就很難相信你。在今天的媒介形式中，能與消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)話和內(nèi)容的傳播，才是有意義的；能讓消費(fèi)者親身感知到產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)值，才是營(yíng)銷的關(guān)鍵。

從這個(gè)角度上來說，金鑼近年來通過構(gòu)建雙微一抖快紅視傳播矩陣，以及積極開展傳統(tǒng)媒體考察活動(dòng)，讓消費(fèi)者切身感知到“金鑼品質(zhì)”，讓媒體和行業(yè)發(fā)自內(nèi)心地認(rèn)同“金鑼品質(zhì)”，給行業(yè)提供了一個(gè)優(yōu)秀的營(yíng)銷傳播范本。

構(gòu)建社交媒體傳播矩陣 推出互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)

為了垂直高效地深度溝通目標(biāo)消費(fèi)者，金鑼致力于打造雙微一抖快紅視等媒體平臺(tái)的內(nèi)容傳播矩陣，并借助這些平臺(tái)推出了多種互動(dòng)營(yíng)銷，包括“共享女排榮耀 碼上瘋狂奪金”掃碼領(lǐng)紅包、微信“運(yùn)動(dòng)贏好禮”，以及抖音#這種身材才叫6##健食力低脂健康餐##金鑼添菜健康年#等話題挑戰(zhàn)活動(dòng)。一系列營(yíng)銷活動(dòng)牢牢抓住社交、娛樂、互動(dòng)三大關(guān)鍵詞，跳脫出了傳統(tǒng)的“傳教式”傳播形式，成功打破了以往品牌和消費(fèi)者之間的交流壁壘。

（#健食力低脂健康餐#挑戰(zhàn)賽活動(dòng)）

（#金鑼添菜健康年#全民任務(wù)活動(dòng)）

開展媒體行考察活動(dòng) 將金鑼品質(zhì)廣而告之

當(dāng)消費(fèi)升級(jí)之風(fēng)漸漸吹進(jìn)當(dāng)代中國(guó)家庭，消費(fèi)者對(duì)食品品質(zhì)的要求越來越高。然而，產(chǎn)品品質(zhì)作為消費(fèi)者最關(guān)心的一點(diǎn)，傳播起來卻很難讓人信服。針對(duì)這一難點(diǎn)，金鑼積極開展媒體行考察活動(dòng)，將產(chǎn)品原料修檢、生產(chǎn)加工、成品包裝、出廠檢測(cè)的整個(gè)流程“廣而告之”。通過媒體傳播，行業(yè)和消費(fèi)者共同見證了金鑼品質(zhì)的由來，更加了解了金鑼成為肉業(yè)標(biāo)桿的原因，金鑼健康品質(zhì)也借此成功植入到消費(fèi)者的內(nèi)心。

（金鑼集團(tuán)副總裁樊紅旺向考察媒體介紹原料肉修檢流程情況）

對(duì)于健康食品行業(yè)來說，想要在百家爭(zhēng)鳴的新商業(yè)時(shí)代脫穎而出，除了要有品質(zhì)“硬實(shí)力”，更要有營(yíng)銷傳播的“軟實(shí)力”。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，符合用戶偏好的價(jià)值驅(qū)動(dòng)比硬廣著陸有更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響力。金鑼通過社交媒體矩陣和傳統(tǒng)媒體的聯(lián)動(dòng)傳播，既滿足了消費(fèi)者追求健康品質(zhì)和新鮮事物的興趣點(diǎn)，還避開了行業(yè)趨同性的營(yíng)銷概念，找準(zhǔn)了差異化競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，有力地占據(jù)了消費(fèi)者心智。