當(dāng)前，年輕消費(fèi)群體不只是消費(fèi)升級(jí)的中堅(jiān)力量，也是市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍，因而成為了食品企業(yè)的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。近年來(lái)，在保證產(chǎn)品高品質(zhì)的基礎(chǔ)上，金鑼也把吸引年輕群體視為一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略，除了用多元化的產(chǎn)品征服年輕消費(fèi)者的味蕾，還通過(guò)跨界IP合作和多媒體營(yíng)銷傳播策略實(shí)現(xiàn)圈層滲透。

現(xiàn)代年輕人崇尚個(gè)性消費(fèi)，重休閑也重健康。金鑼作為肉制品龍頭企業(yè)緊隨市場(chǎng)潮流，打造了涵蓋全品類的高品質(zhì)肉制品矩陣。

基于年輕消費(fèi)者對(duì)于“休閑肉制品”的消費(fèi)需求，金鑼創(chuàng)新打造了休閑產(chǎn)品陣營(yíng)，推出了強(qiáng)調(diào)“分享、有趣和美味”的休閑第一品牌“得樂(lè)食”、定位“休閑佐餐香腸”的金鑼“爵脆”香腸，以及金鑼臺(tái)式小烤腸等產(chǎn)品系列。多款產(chǎn)品以獨(dú)立便攜包裝設(shè)計(jì)承載奇趣體驗(yàn)，覆蓋了居家追劇、辦公室補(bǔ)給、戶外游玩等消費(fèi)場(chǎng)景，滿足了年輕族群的多樣化需求，也給年輕消費(fèi)者帶來(lái)了休閑愉悅的輕松享受。

（金鑼休閑肉制品品牌得樂(lè)食）

（金鑼爵脆香腸）

（金鑼臺(tái)式小烤腸）

基于年輕消費(fèi)者對(duì)于“健康肉制品”的消費(fèi)需求，金鑼同樣精準(zhǔn)洞察市場(chǎng)風(fēng)向，創(chuàng)新研發(fā)多款健康肉制品，贏得了年輕消費(fèi)者的信賴：“無(wú)淀粉金鑼王中王”迎合高品質(zhì)健康肉制品的消費(fèi)趨勢(shì) ，以淀粉含量≤1%創(chuàng)領(lǐng)無(wú)淀粉新時(shí)代；“金鑼德斯克”引爆低溫肉制品市場(chǎng)、“金鑼健食力低脂香腸”開啟了肉制品低脂革命、新品“減鹽火腿腸”滿足了人們對(duì)低鹽肉制品的需求……

（金鑼健康肉制品明星品牌）

為了挖掘更多年輕消費(fèi)群體，金鑼近年來(lái)針對(duì)品牌年輕化的煥新動(dòng)作同樣可圈可點(diǎn)。

通過(guò)體育營(yíng)銷，塑造品牌健康形象。2018年7月，金鑼成為中國(guó)女排供應(yīng)商，同時(shí)簽約女排名將張常寧為健食力低脂香腸代言人。此外，金鑼還是大型民間體育賽事上的常客，為馬拉松、平衡車等多項(xiàng)活動(dòng)提供贊助，將品牌的健康活力形象根植入消費(fèi)者心中。

（金鑼簽約女排名將張常寧為健食力低脂香腸代言人）

跨界聯(lián)動(dòng)、多媒體傳播，驅(qū)動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)圈層滲透。此外，金鑼還同《豬豬俠》《畫江湖不良人》等熱門IP合作，以及布局自媒體、抖音、微博等社交媒體的內(nèi)容傳播，加大線上平臺(tái)新媒體營(yíng)銷，有效推動(dòng)品牌年輕化、時(shí)尚化與多元化，實(shí)現(xiàn)圈層滲透。

作為陪伴70后、80后、90后、00后、10后不斷成長(zhǎng)的國(guó)民品牌，金鑼正秉持迭代升級(jí)、圈層突破的發(fā)展理念，完善休閑和健康肉制品的產(chǎn)品布局，不斷滿足新的消費(fèi)需求、拓寬新的消費(fèi)場(chǎng)景、增加新的消費(fèi)機(jī)會(huì)。同時(shí)充分運(yùn)用年輕化新浪潮，持續(xù)煥新品牌形象，將國(guó)民美食潮牌深深植入年輕人群的內(nèi)心。未來(lái)，期待這個(gè)國(guó)民品牌與時(shí)代、與年輕人群擦出更多火花。