定位為寵物營養(yǎng)專家的RedDog紅狗品牌，于2021年5月簽約年輕明星吳磊。5月19日，吳磊與薇婭聯(lián)袂直播紅狗產(chǎn)品。8月25日，紅狗又正式官宣“吳磊代言紅狗新1代營養(yǎng)配方糧”。

據(jù)悉，吳磊代言的紅狗寵物糧，采用科學營養(yǎng)配方1+1+1，是一款“不含嘔吐毒素，更適合城市犬貓”的營養(yǎng)配方糧。

(圖片：吳磊為紅狗代言）

紅狗主糧：發(fā)現(xiàn)了城市犬貓“亞健康”痛點

提及紅狗為何布局寵物主糧賽道，紅狗品牌部負責人表示：在2016年，為了更深入研究寵物營養(yǎng)科學，紅狗成立了紅狗營養(yǎng)研究院，并與華農(nóng)大連續(xù)多年開展了寵物營養(yǎng)臨床研究。

在研究寵物營養(yǎng)課題時，紅狗發(fā)現(xiàn)了亞洲城市犬貓的一個“痛點”。不同于歐美國家戶外環(huán)境下生活的犬貓，亞洲本土城市犬貓因在室內活動的空間狹小，而在戶外活動時間不足、強度過低，并且長期被喂食歐美配方主糧，這些本土城市犬貓亞健康比例超過86%。針對當代城市犬貓因缺乏戶外運動導致的亞健康問題， 從2017年起，紅狗營養(yǎng)研究院便開始聯(lián)合美國UC Davis大學、美國堪薩斯州立大學及中國華農(nóng)技術開啟寵物營養(yǎng)配方糧計劃，共同開發(fā)紅狗寵物糧——新1代營養(yǎng)配方糧。

紅狗定義主糧新標準：科學營養(yǎng)配方1+1+1

紅狗新1代營養(yǎng)配方糧僅上市兩款紅狗寵物糧產(chǎn)品：一款貓糧，一款狗糧。

據(jù)紅狗品牌部負責人介紹，紅狗寵物糧新1代營養(yǎng)配方糧定義了寵物主糧三個新標準。

第一是“更好營養(yǎng)（營養(yǎng)新標準）”，紅狗營養(yǎng)配方糧添加營養(yǎng)顆粒。

第二是“更易吸收（吸收新標準）”，紅狗營養(yǎng)配方糧保留產(chǎn)品中添加的凍干營養(yǎng)，超微顆粒結構更適合寵物消化吸收。

第三是“更好味蕾（味蕾新標準）”，紅狗營養(yǎng)配方糧采用凍干噴涂工藝，在每一顆主糧上面都噴涂上一層凍干雞肝，提高產(chǎn)品適口性。

此外，紅狗還表示，“安全新標準”是紅狗營養(yǎng)配方糧底線，原材料都可溯源，不含嘔吐毒素、不含沙門氏菌、不含三聚氰胺、不含霉菌毒素。

提及代言紅狗新1代紅狗寵物糧的原因，吳磊說，很多養(yǎng)寵的90后和00后選擇紅狗。紅狗的營養(yǎng)膏、化毛膏非常有名。今年推出新1代營養(yǎng)配方糧，不含嘔吐毒素，更適合城市犬貓。

紅狗營養(yǎng)研究院數(shù)據(jù)顯示，主糧能否有效預防上嘔吐下軟便，已成為城市犬貓主人選擇寵物食品時的關注點。

2013年以來，紅狗在中國一直專注做寵物營養(yǎng)品。2020年，紅狗的產(chǎn)品戰(zhàn)略從營養(yǎng)品擴展到營養(yǎng)濕糧+營養(yǎng)品。2021年，紅狗的產(chǎn)品戰(zhàn)略又從營養(yǎng)濕糧+營養(yǎng)品拓展到營養(yǎng)配方糧+營養(yǎng)濕糧+營養(yǎng)品。對紅狗而言，這些動作依然延續(xù)“貓狗少生病、陪伴更長久”的品牌主張。

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