縱觀數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展，數(shù)字營(yíng)銷從誕生至今，已經(jīng)經(jīng)歷了三大階段：“重用戶基數(shù)”為主的1.0時(shí)代，以“重用戶曝光時(shí)長(zhǎng)”為中心的2.0時(shí)代，以及目前正在邁入“重用戶時(shí)間價(jià)值”的3.0時(shí)代。

在流量紅利消失、流量愈發(fā)碎片化且形式多樣的營(yíng)銷打法持續(xù)涌現(xiàn)的背景下，傳統(tǒng)數(shù)字營(yíng)銷使得品牌主面臨的痛點(diǎn)愈發(fā)突出，如何智能化建單、簡(jiǎn)易化操作的同時(shí)有效提升流量，投放效果全面正向增長(zhǎng)？愛奇藝奇麟帶來了解決方案。

前不久，愛奇藝奇麟投放平臺(tái)2.0正式發(fā)布，愛奇藝奇麟投放平臺(tái)2.0從廣告產(chǎn)品、廣告推薦引擎和投放操作入手，直擊用戶痛點(diǎn)，四大核心優(yōu)勢(shì)全面升級(jí)，助力廣告效果加倍UP！

智選流量?jī)?yōu)化，投放效果全面正向增長(zhǎng)

對(duì)效果廣告來說，資源位與素材要匹配。不同規(guī)格的視頻、圖片、文案等廣告素材，需要選擇適合的資源位；對(duì)廣告主來說，平臺(tái)操作的門檻提高，就意味著要找尋更專業(yè)的人才去運(yùn)營(yíng)，廣告投放的成本也會(huì)隨之上升。

在升級(jí)之前，廣告主在使用愛奇藝奇麟投放平臺(tái)1.0時(shí)，所投放的廣告素材只能指定一個(gè)資源位，而愛奇藝奇麟投放平臺(tái)2.0升級(jí)后，提升了廣告主操作便捷性和操作效率，使其告別了手動(dòng)選擇投放資源位時(shí)代，實(shí)現(xiàn)了僅創(chuàng)建一支廣告，便能快捷地同時(shí)投放到各個(gè)廣告資源位上，由系統(tǒng)智選替代廣告主手動(dòng)選擇投放位置，并能智能調(diào)整適合該廣告訂單的資源位，幫助觸達(dá)到更合適的流量與目標(biāo)用戶，操作難度下降的同時(shí)，也能有效提升投放效果。

創(chuàng)意自動(dòng)匹配，整合素材提升創(chuàng)建效率

不可否認(rèn)，被大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、AI，層出不窮的數(shù)字營(yíng)銷新技術(shù)讓廣告主眼花繚亂，各平臺(tái)紛紛在技術(shù)、數(shù)據(jù)上做文章。但是，數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代，廣告主的本質(zhì)需求并沒有改變：獲得更多的流量和更好的轉(zhuǎn)化。愛奇藝奇麟投放平臺(tái)2.0利用算法快速整合素材，實(shí)現(xiàn)多資源位復(fù)投，讓廣告主省時(shí)省力的同時(shí)，有效提升投放效果。

愛奇藝奇麟投放平臺(tái)1.0時(shí)代，上傳一套素材，只能指定一個(gè)資源位，而愛奇藝奇麟投放平臺(tái)2.0以內(nèi)容素材為中心，針對(duì)內(nèi)容素材，由算法動(dòng)態(tài)分配在各資源投放，實(shí)現(xiàn)素材的跨資源復(fù)用，讓優(yōu)質(zhì)素材智能匹配不同形式和位置。省時(shí)省力又省心，投放效率加倍提升！

流程更加順暢，化繁為簡(jiǎn)喚醒邏輯優(yōu)化

愛奇藝奇麟投放平臺(tái)1.0時(shí)代，每次建單時(shí)，必須重復(fù)填寫網(wǎng)頁(yè)地址，令廣告主煩不勝煩。而愛奇藝奇麟投放平臺(tái)2.0無需重復(fù)填寫網(wǎng)頁(yè)地址，簡(jiǎn)化廣告主建單流程，可投放的轉(zhuǎn)化增多，流程順暢無需從頭修改，提升建單效率；“轉(zhuǎn)化、展示、點(diǎn)擊、有效播放”四個(gè)選項(xiàng)，喚醒邏輯優(yōu)化，提升喚醒成功率40%。

新流量新工具，得心應(yīng)手覆蓋更多產(chǎn)品

愛奇藝的生態(tài)正在進(jìn)一步擴(kuò)大。自2014年提出“從平臺(tái)到生態(tài)”的計(jì)劃后，愛奇藝就形成了“蘋果園”生態(tài)，包含著涉及兒童、體育、粉絲社區(qū)、文學(xué)等極多應(yīng)用產(chǎn)品，同時(shí)這些產(chǎn)品還橫跨PC端、移動(dòng)端、電視端等多個(gè)端口。而愛奇藝奇麟投放平臺(tái)2.0新增了愛奇藝極速版、愛奇藝文學(xué)等流量，覆蓋更多愛奇藝產(chǎn)品，為廣告主提供更多選擇。

同時(shí)，愛奇藝奇麟投放平臺(tái)2.0增加了一鍵起量、跨賬戶一鍵繼承、自動(dòng)規(guī)則等工具。起量更快、擴(kuò)量更準(zhǔn)、成本更優(yōu)；智能匹配優(yōu)質(zhì)新老素材，可以提升新廣告的轉(zhuǎn)化；系統(tǒng)監(jiān)控投放效果波動(dòng)，如消耗、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、轉(zhuǎn)化成本等，及時(shí)提醒并可自動(dòng)修改投放設(shè)置，代替人工值守，提高投放效率等，新工具讓廣告主的投放操作更加得心應(yīng)手。

從某行業(yè)客戶數(shù)據(jù)分析來看，愛奇藝奇麟投放平臺(tái)2.0的跑量和轉(zhuǎn)化都優(yōu)于愛奇藝奇麟投放平臺(tái)1.0。對(duì)比愛奇藝奇麟投放平臺(tái)1.0，升級(jí)后的愛奇藝奇麟投放平臺(tái)2.0的廣告訂單不僅可以覆蓋更多廣告位，且在這些廣告位上的曝光量和消耗都更高，進(jìn)一步佐證其升級(jí)后能夠觸達(dá)更多的用戶場(chǎng)景，拿量效果更好；從轉(zhuǎn)化效果來看，愛奇藝奇麟投放平臺(tái)2.0轉(zhuǎn)化率提升1.06pp，淺層成本和深層成本波動(dòng)均在2%左右，影響較小，且符合該客戶考核目標(biāo)。

隨著流量紅利的消退，未來的很長(zhǎng)一段時(shí)間，視頻平臺(tái)仍將是廣告營(yíng)銷的價(jià)值高地。而愛奇藝奇麟將持續(xù)關(guān)注滿足廣告主的營(yíng)銷目標(biāo)，優(yōu)化流量，提高投放效率，提升轉(zhuǎn)化率。全新升級(jí)的愛奇藝奇麟投放平臺(tái)2.0以素材為中心，用技術(shù)為廣告賦能，在流量、內(nèi)容和技術(shù)都已具備的基礎(chǔ)上，持續(xù)挖潛擴(kuò)能，力求為廣告主帶來更好的投放效果。

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