云米大屏冰箱不僅成為這個(gè)“雙11”的品類黑馬，也成為新消費(fèi)的增長樣本。對(duì)深耕全屋互聯(lián)網(wǎng)家電、打造科技潮牌的云米而言，新物種“大屏冰箱”增長佳績，為冰箱行業(yè)的發(fā)展和迭代指明了一條新路徑。

產(chǎn)業(yè)承壓，云米冰箱踏上破局之路

在這個(gè)幾乎完全以更新需求為主的消費(fèi)時(shí)代，冰箱企業(yè)如何通過技術(shù)創(chuàng)新和市場營銷來激發(fā)中國消費(fèi)者的換新欲望？當(dāng)線上渠道加速擴(kuò)容促使消費(fèi)人群進(jìn)一步分化，新的消費(fèi)觀念、社交屬性、人機(jī)互動(dòng)、新國貨等由Z世代創(chuàng)造的“潮趨勢”正在席卷消費(fèi)市場，商品、品牌、營銷、服務(wù)、渠道等核心要素都在變，最終帶來的結(jié)果就是科技潮牌的崛起和創(chuàng)新產(chǎn)品的出現(xiàn)。哪怕是根深蒂固的傳統(tǒng)家電，也要發(fā)生新的變革。

正因如此，立足于“洞察需求+創(chuàng)新產(chǎn)品”的扎實(shí)基礎(chǔ)上，云米在2019年推出了21Face大屏冰箱，而后連續(xù)三年爆發(fā)式增長，并持續(xù)創(chuàng)下耀眼的銷售佳績。

生態(tài)場景，圍繞用戶需求的創(chuàng)新

無論是互聯(lián)網(wǎng)品牌，還是傳統(tǒng)家電品牌，二者的經(jīng)驗(yàn)都有相似之處。在創(chuàng)新、迭代、發(fā)展的過程中，切實(shí)抓住用戶的痛點(diǎn)，并通過產(chǎn)品技術(shù)和理念的顛覆性創(chuàng)新，為用戶帶來與眾不同的體驗(yàn)，才是企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的基石。大屏冰箱在雙11的火爆景象并非意外，而是云米科技多年來堅(jiān)持以互聯(lián)網(wǎng)手段改造傳統(tǒng)家電的集大成之作。從3999-9999元的價(jià)格段覆蓋，從雙開門到法式對(duì)開門，云米在冰箱市場的布局正隨著“大屏”的走紅而步入更多的用戶家庭。

云米大屏冰箱的娛樂內(nèi)容非常豐富，完全覆蓋了日常所需，從喜馬拉雅，到愛奇藝，更重要的是還能刷抖音，站在大屏幕前看抖音完全是不一樣的體驗(yàn)！對(duì)家里的大廚而言，云米大屏冰箱內(nèi)置了豆果美食等APP，作為手機(jī)版的深度用戶，冰箱版的豆果美食APP更讓人驚喜，不僅看起來方便，也告別了手忙腳亂尋找菜譜的過程；更不會(huì)因查找菜譜將手上的油污弄臟手機(jī)，直接在冰箱上通過語音操作就好了。在廚房空間，還能隨時(shí)接通5G高清視頻通話，與家人互動(dòng)完全不會(huì)因?yàn)楠?dú)自做飯而寂寞。

實(shí)際上，云米大屏冰箱已經(jīng)不單單只是一個(gè)可以存儲(chǔ)食物空間，它還是廚房的娛樂中心，甚至是智能家居的控制中樞，能夠輕松控制廚房、臥室、浴室等場景的智能設(shè)備。但這只是云米「一站式全屋智能」的其中一環(huán)。在云米的全屋智能中，所有家電都打破了產(chǎn)品邊界，通過屏幕觸控、控制，隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)多終端智能交互，真正形成了全屋互聯(lián)、家電與人雙向交互的生態(tài)。

在云米構(gòu)建的生態(tài)中，用戶可以通過語音與屏幕隨時(shí)調(diào)控家里的家電。比如在做飯的同時(shí)，通過語音交互啟動(dòng)云米互聯(lián)網(wǎng)掃地機(jī)器人，同步完成家中的地面清潔工作。通過與大屏冰箱互動(dòng)開啟熱水器預(yù)熱，方便飯后洗?。灰部梢灾苯诱Z音操作，在炎熱的夏季隨時(shí)調(diào)整空調(diào)的溫度。對(duì)用戶而言，在廚房也能掌握全家大局，從而帶來真正的便利與快捷。

正如蘋果以“iPhone”重新定義“手機(jī)”，特斯拉對(duì)新能源汽車的改造，云米正以自己的互聯(lián)網(wǎng)思維去改造傳統(tǒng)家電，在以硬件與軟件結(jié)合的商業(yè)模式和場景生態(tài)中，用戶不僅享受到超凡的科技體驗(yàn)，也對(duì)品牌產(chǎn)生了持續(xù)的忠誠。

科技潮牌，邁向一站式全屋智能

“科技潮牌”是云米科技在2021年新的定位，個(gè)中含義既有產(chǎn)品性能設(shè)計(jì)層面上的跨界與定位，換個(gè)角度審視，家電全品類的布局和「一站式全屋智能」的落地，亦是契合了「科技與潮牌」的字面意思。在5G與IoT戰(zhàn)略大行其道的行業(yè)走向上，全品類互聯(lián)網(wǎng)家電不僅能夠持續(xù)滿足消費(fèi)者多元需求，也是構(gòu)筑起品牌形象的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，有利于深度發(fā)掘商業(yè)潛力。

正如《不可思議的年代》中所言：“這個(gè)時(shí)代是不可預(yù)測的。在充滿驚奇和創(chuàng)新的變革時(shí)代，你需要像一個(gè)革命者那樣去思考和行動(dòng)。”深諳此道的云米創(chuàng)始人陳小平，在各大廠家為沖擊高端冰箱市場使出渾身解數(shù)，聚焦產(chǎn)品薄厚、保鮮時(shí)長等基礎(chǔ)功能時(shí)，將智慧生態(tài)納入云米全屋互聯(lián)網(wǎng)家電體系，構(gòu)建出與眾不同家庭終端。

目前，云米與生態(tài)伙伴一同為用戶體驗(yàn)拓展邊界，已與愛奇藝、豆果美食、好享購物、領(lǐng)標(biāo)科技等資源方達(dá)成了深度的生態(tài)合作，大屏冰箱不僅有幾千部熱播電視劇，還有1000000+的菜譜、24小時(shí)在線的超市，音樂新聞相聲等音視頻內(nèi)容更豐富。生態(tài)的繁榮，進(jìn)一步加強(qiáng)了用戶的感知度與信任度。通過情感認(rèn)同，影響消費(fèi)決策，最終，形成了良性循環(huán)。

大屏冰箱這種原生高效的流量產(chǎn)品與多元優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品結(jié)合正成為家電創(chuàng)新的趨勢，而云米科技正以新產(chǎn)品去滿足用戶新消費(fèi)場景下的新需求，始終圍繞用戶和家庭，持續(xù)為人提供更好的產(chǎn)品、體驗(yàn)和服務(wù)。