近日，#漢服市場爆發(fā)##漢服可以成為日常服裝嗎#頻頻登上熱搜；國潮興起，漢服出圈。把“傳統(tǒng)文化”穿在身上，已成為國潮新風尚。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國漢服愛好者達516.3萬人，漢服市場規(guī)模達63.6億元；預計2021年將突破700萬人、100億元。已購漢服用戶已有1800萬，潛在用戶4.5億人。漢服、國風服飾這個原本小眾的愛好，開始從小眾走向大眾，成為百億市場。

漢服從小眾愛好到百億市場

文化復興，服飾先行。“中國有禮儀之大，故稱夏；有服章之美，謂之華?！敝腥A民族的傳統(tǒng)服飾，是華夏幾千年的文化結晶，它承載著中華民族的歷史。傳統(tǒng)服飾作為中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分，可以使人們產生強烈的身份認同，它的復興有利于文化自信的建立與增強。

隨著國人文化認同感的不斷增強，國潮成為趨勢。作為國潮消費主力的年輕人，消費需求也在不斷升級，彰顯傳統(tǒng)文化的漢服大受年輕人的追捧。數(shù)據(jù)顯示，2019年漢服銷售規(guī)模已達到45.2億元，同比增長318.5%。

那一年發(fā)生了什么，讓漢服產業(yè)有了井噴式的發(fā)展？那一年，?西安大唐不夜城中身穿漢服的“不倒翁小姐姐”皮卡晨，被網(wǎng)友拍下“大唐女子絕美牽手”發(fā)布在短視頻平臺，獲數(shù)百萬點贊。那一年，大量短視頻博主拍攝便裝“變裝”漢服視頻，在互聯(lián)網(wǎng)廣泛傳播。那一年，海外留學生自主發(fā)起“漢服環(huán)球旅行”，漢服熱度席卷全球。

漢元素品牌“靚朵韻”

在大力弘揚傳統(tǒng)文化的社會背景、資本入場、短視頻及電商平臺迅猛發(fā)展等的助力推動之下，漢服市場的消費者數(shù)量呈井噴式增長。

隨著消費者的大幅增長，從2015至2020年，中國漢服市場銷售規(guī)模實現(xiàn)了由1.9億元到63.6億元的激增。

漢服產業(yè)方興未艾，行業(yè)問題仍需關注

與此同時，越來越多的人投身漢服產業(yè)。漢服從一小部分漢服愛好者因為喜歡而自己縫制，到如今近千萬的漢服人群及漢服品牌企業(yè)，漢服產業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。有數(shù)據(jù)表明，目前我國漢服相關企業(yè)已有?2100?多家，但初創(chuàng)漢服品牌企業(yè)占據(jù)多數(shù)。

企業(yè)發(fā)展推動產業(yè)發(fā)展，然而，由于漢服的獨特屬性，使得眾多漢服企業(yè)面臨著快速發(fā)展的制約因素：供應鏈能力弱、高端工藝缺失、創(chuàng)新能力需提升，都扼住了初創(chuàng)漢服品牌命運的“咽喉”。

原創(chuàng)暗黑系國風品牌“隨時”

漢服的生產周期相對較長。一方面局限于漢服本身，漢服的形制比普通服裝復雜得多，在用料還是制作上，周期都遠大于普通服裝。加之漢服繁復的刺繡花樣，又延長了一部分的制作周期。另一方面則受限于漢服產業(yè)鏈的不完善，與時裝市場相比，漢服的工藝繁復、單量小利潤低、供應鏈生產端沒有自主革新生產工藝的動力。

這不光是初創(chuàng)漢服品牌的痛，已有十多年發(fā)展歷史的「明華堂」，官網(wǎng)顯示工期已排至2022年7月底。

除卻生產弊端，漢服產業(yè)發(fā)展中，一直存在著激烈的“山正”之爭。原創(chuàng)設計是服裝行業(yè)的靈魂，漢服愛好者較為注重設計感以及原創(chuàng)性。漢服形制雖一樣，但每款漢服都有其獨特的設計理念或原創(chuàng)設計元素，都應受到保護，這也是對漢服原創(chuàng)設計者創(chuàng)新積極性的保護。

漢服全產業(yè)變革，打破僵局

一套原創(chuàng)設計漢服，從最初方案策劃、設計師繪圖、制版、選料、工廠制衣、繡花廠刺繡，到成品樣衣、批量生產出售，這條產業(yè)鏈上任何一個環(huán)節(jié)都至關重要，任何一個環(huán)節(jié)的“落后”，之前的心血都將付諸東流。

目前的漢服生產市場，小品牌企業(yè)采取的小規(guī)模自產自銷，導致供不應求。沒有規(guī)?；漠a業(yè)模式，產品高溢價，既不利于品牌成長，也不利于行業(yè)發(fā)展。

想要完善漢服產業(yè)鏈，就要將策劃、設計、生產、銷售、營銷中所有環(huán)節(jié)打通，建立企業(yè)生產營銷一體化。尤其是在生產這一環(huán)節(jié)，提升制造工藝，以標準化取代小規(guī)模自產自銷模式。在優(yōu)化供應鏈的基礎上，降低成本，提升產量及質量，企業(yè)才能有多余的精力，投入到設計創(chuàng)新中。

為解決漢服產業(yè)發(fā)展面臨的制約因素，俏漢唐以其耕耘服飾行業(yè)20多年的經(jīng)驗和積淀，整合供應鏈、高端工藝、品牌運營、營銷、私域、投融資等優(yōu)勢，打造了國內首家國風美學品牌孵化平臺。用以孵化國風服飾設計師品牌，推動國風服飾的原創(chuàng)設計、生產、銷售。俏漢唐擁有全資生產工廠，5條生產線，可月產3萬件，大大縮短工期；3D數(shù)字化建模，助力品牌實現(xiàn)從研發(fā)到生產的產業(yè)鏈標準化、規(guī)范化；專業(yè)的品牌營銷團隊，賦能企業(yè)快速提升知名度，并協(xié)同時下熱興互聯(lián)網(wǎng)平臺及私域運營，完成銷售轉化。

俏漢唐CEO金上堯表示，只有產業(yè)鏈具備競爭力的企業(yè)，才有更多經(jīng)營主動權。目前，俏漢唐已孵化靚朵韻、隨時、俏漢唐等原創(chuàng)漢元素、國風服飾品牌。靚朵韻僅短短發(fā)展一年，便榮登2021年三季度淘寶漢元素和二季度淘寶漢服齊腰衫裙銷量前十；隨時受邀參與長沙新國潮漢服文化節(jié)，暗黑系國潮走秀成為了整場走秀最燃。未來俏漢唐也將與更多設計師合作，以設計師為起點，推進“俏漢唐×設計師”聯(lián)合品牌的孵化。

在國風盛行的市場行情下，漢服行業(yè)迅猛發(fā)展，雖然行業(yè)發(fā)展過程中仍受限。但隨著資本入局，越來越多像俏漢唐一樣的企業(yè)，以平臺力為漢服企業(yè)賦能，將會實現(xiàn)以企業(yè)促產業(yè)，以產業(yè)助推文化復興大業(yè)。