“雙十二”期間，江蘇省消保委發(fā)布《APP開(kāi)屏廣告“搖一搖”，你怎么看？》一文，指出APP軟件“搖一搖”開(kāi)屏廣告，商家以誤導(dǎo)方式誘使用戶(hù)進(jìn)入廣告頁(yè)面，變相強(qiáng)迫消費(fèi)者觀看廣告的行為，涉嫌侵犯消費(fèi)者合法權(quán)利。

同時(shí)，在江蘇省消保委公眾號(hào)發(fā)起的投票結(jié)果顯示，91%的消費(fèi)者表示曾經(jīng)遇到過(guò)“搖一搖”等類(lèi)似形式的開(kāi)屏廣告，92%的消費(fèi)者對(duì)這種開(kāi)屏廣告表示厭惡。該問(wèn)題引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注以及熱烈探討，眾多消費(fèi)者也對(duì)此種廣告交互形式發(fā)表了自己的看法。

針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，人民網(wǎng)發(fā)表評(píng)論：“相關(guān)APP別拿已設(shè)置‘跳過(guò)’和‘關(guān)閉頁(yè)面’按鈕來(lái)搪塞。事實(shí)上，極易觸發(fā)的‘搖一搖’何嘗不是‘暗度陳倉(cāng)’式強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)？”

12月27日，江蘇省消保委公布此事最新進(jìn)展。截至目前，百 度、喜馬拉雅、番茄小說(shuō)和華為音樂(lè)已經(jīng)和江蘇省消保委取得聯(lián)系，并就“搖一搖”形式的開(kāi)屏廣告整改作出承諾。

百 度承諾將在后臺(tái)新增屏蔽搖一搖的開(kāi)關(guān)，用戶(hù)打開(kāi)此開(kāi)關(guān)后永久屏蔽搖一搖開(kāi)屏。開(kāi)屏頁(yè)面會(huì)增加文字提示“百 度APP后臺(tái)支持屏蔽搖一搖廣告”，提醒用戶(hù)可在APP后臺(tái)永久屏蔽搖一搖廣告，為用戶(hù)提供自主選擇權(quán)。

喜馬拉雅表示將在未來(lái)的版本中對(duì)搖一搖廣告互動(dòng)形式增加可關(guān)閉按鈕。

番茄小說(shuō)承諾將在開(kāi)屏廣告頁(yè)面增設(shè)“搖一搖”設(shè)置按鈕，消費(fèi)者可以選擇關(guān)閉或開(kāi)啟“搖一搖”互動(dòng)形式。

華為音樂(lè)表示已暫?！皳u一搖”的廣告導(dǎo)入形式。后續(xù)會(huì)通過(guò)增強(qiáng)負(fù)反饋等方式，便于用戶(hù)自主選擇廣告展現(xiàn)形式。

不過(guò)，微博、豆瓣、虎撲、聯(lián)享家仍未聯(lián)系該委。

同時(shí)，根據(jù)網(wǎng)友反饋和消費(fèi)者投訴，江蘇省消保委發(fā)現(xiàn)開(kāi)屏“搖一搖”并非少數(shù)，市場(chǎng)上大批軟件均存在“搖一搖”開(kāi)屏廣告，只是該形式有一定隨機(jī)性，不是每個(gè)人或每次打開(kāi)這些軟件時(shí)都會(huì)出現(xiàn)。

江蘇省消保委表示，對(duì)百 度等明確表示將增加“搖一搖”屏蔽或關(guān)閉按鈕、將選擇權(quán)交還用戶(hù)的整改態(tài)度給予肯定。無(wú)論何種形式的開(kāi)屏廣告，其設(shè)計(jì)的進(jìn)入方式都應(yīng)當(dāng)確保體現(xiàn)用戶(hù)意圖，尊重用戶(hù)的選擇權(quán)，不可欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者。在溝通中，部分企業(yè)提出通過(guò)降低“搖一搖”靈敏度或頻率的方式整改，我委未予認(rèn)可。靈敏度的感知因人而異，因手機(jī)品牌而異，降低靈敏度、降低頻率均難以保證消費(fèi)者是自主決定進(jìn)入廣告頁(yè)面。

其次，開(kāi)屏“搖一搖”等新型交互模式是否是一種創(chuàng)新？在溝通中，多家企業(yè)表示，使用“搖一搖”等新型交互模式是互聯(lián)網(wǎng)廣告的形式創(chuàng)新，希望給用戶(hù)新的體驗(yàn)與玩法。但是我委認(rèn)為，如果企業(yè)所謂的創(chuàng)新并沒(méi)有帶給用戶(hù)便利和良好的用戶(hù)體驗(yàn)，這樣的“創(chuàng)新”意義何在。企業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)，除了要考慮產(chǎn)品應(yīng)用本身，還需要兼顧消費(fèi)者的合法權(quán)益維護(hù)和使用感受良好，這樣才是完整的產(chǎn)品，而不是瑕疵產(chǎn)品。

最后，“搖一搖”廣告需要軟件獲取特定手機(jī)傳感器數(shù)據(jù)，而目前該數(shù)據(jù)的獲取大多未征得消費(fèi)者同意。有企業(yè)表示，傳感器數(shù)據(jù)不涉及個(gè)人隱私，不屬于個(gè)人信息。但是我委認(rèn)為，隨著科技的發(fā)展，手機(jī)傳感器將不斷精進(jìn)，商業(yè)模式的不斷更新將會(huì)較以往更廣泛的綜合運(yùn)用大數(shù)據(jù)，多種數(shù)據(jù)的疊加使用戶(hù)的“人物畫(huà)像”更為清晰。所以，軟件在獲取手機(jī)各類(lèi)傳感器數(shù)據(jù)時(shí)如何兼顧數(shù)據(jù)應(yīng)用和消費(fèi)者個(gè)人信息保護(hù)，相關(guān)部門(mén)應(yīng)對(duì)該問(wèn)題予以重視。