8月17日，隨著短片《三十而禮》的發(fā)布，片仔癀牌凝時(shí)素顏緊致系列正式開啟了第五年度的推廣。歷經(jīng)四年沉淀，凝時(shí)系列已達(dá)成“立口碑、立曝光、立用戶”，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化溝通。這一次，凝時(shí)系列一如既往站隊(duì)女性，對(duì)女性成長問題給予關(guān)注，并作出暖心回答。

精準(zhǔn)聚焦“女性30”，給老用戶新鮮感，給新用戶歸屬感

2018年凝時(shí)系列面市，喊話25+小姐姐不懼初老，收獲了第一批凝粉。

五年間，凝粉與凝時(shí)系列一起成長，如今凝粉已經(jīng)走近30。30歲對(duì)于很多女性來說是一個(gè)害怕去面對(duì)的年齡。一些調(diào)研數(shù)據(jù)反映，人群在25-35歲之間因年齡焦慮的占比為60.91%，而這個(gè)比例大大超過其他年齡段。

所以這一次，凝時(shí)系列和女性群體一起聊了聊30歲。

精準(zhǔn)對(duì)話準(zhǔn)30女性，感知社會(huì)情緒。一方面片仔癀牌凝時(shí)素顏緊致系列主打“抗初老”功效，而“松”“干”“紋”是肌膚初老顯著的特征之一，用“抗初老*”的產(chǎn)品功效對(duì)抗30歲的肌膚紋題，幫助準(zhǔn)30女性找回?fù)敉藲q月痕跡的肌膚面貌；另一方面，品牌陪他們一起對(duì)抗“30”的社會(huì)壓力與偏見，勇敢面對(duì)30歲的焦慮。

對(duì)女性力量的持續(xù)關(guān)注是凝時(shí)系列一直以來的價(jià)值主張，這次“笑對(duì)30”的暖心發(fā)聲讓凝時(shí)系列的老用戶產(chǎn)生共鳴，同時(shí)也為品牌吸引到更多擁有相同價(jià)值觀的年輕新用戶群。

攜手陳都靈再次演繹青春，《三十而禮》吸引準(zhǔn)30女性入局

四年來，凝時(shí)系列根據(jù)不同的社會(huì)語境更新與用戶的溝通方式，但不變的是一直在用herstory積累品牌資產(chǎn)。

自帶“青春濾鏡”的陳都靈曾因“小耳朵”的角色成為一代人的青春，當(dāng)初的那代人如今同樣面臨著“30歲”的年齡困境。陳都靈的粉絲群體與品牌此次對(duì)話的女性群體相吻合。而她獨(dú)具辨識(shí)度的東方氣韻，貼合片仔癀化妝品的品牌形象。

在四分多鐘的《三十而禮》中，陳都靈演繹了中國女性成長的三十年。陳都靈的形象本身就帶著很多人有關(guān)成長或者是青春的記憶，她飾演的黃小凝面對(duì)30歲的猶疑和不確定，通過30份過去的禮物化解，從“疼痛30”到“笑對(duì)30”，最終點(diǎn)明“30歲的女生有長出細(xì)紋的故事，也有擺平‘紋’題的能力”，給所有年齡焦慮的女性提供了一種去焦慮的范本，同時(shí)將產(chǎn)品抗初老“紋”題的功效植入消費(fèi)者心智。

影片中陳都靈對(duì)青春的再次演繹，讓粉絲、路人“夢(mèng)回小耳朵”，相關(guān)話題#陳都靈校服裝夢(mèng)回小耳朵#在各大平臺(tái)發(fā)酵，掀起一眾回憶殺，既讓受眾回憶到自己的過去，也讓用戶感受到面對(duì)30的力量。

兩大陣地超高含“她”量，四位姐姐共同發(fā)聲“笑對(duì)30”

以一支視頻為核心，聯(lián)合她刊首發(fā)，同時(shí)中國婦女報(bào)多渠道推廣。借力兩大超高含“她”量媒體平臺(tái)，引發(fā)眾多女性參與話題，分享“笑對(duì)30”感悟。

在微博話題聚集流量，聯(lián)動(dòng)四位焦點(diǎn)女性——笛安、饒雪漫、李小萌、王瀟，進(jìn)行《三十而禮》視頻轉(zhuǎn)發(fā)，并發(fā)表觀點(diǎn)引導(dǎo)女性“笑對(duì)30”，精準(zhǔn)觸動(dòng)女性共鳴，充分調(diào)動(dòng)起用戶對(duì)30歲的新期待，同時(shí)也讓片仔癀牌凝時(shí)系列收獲更多的潛在用戶。

回顧此次推廣，片仔癀牌凝時(shí)系列圍繞“女性30”這個(gè)頗具爭(zhēng)議性的社會(huì)話題，邀請(qǐng)陳都靈一起探討“笑對(duì)30”的良方?！度Y》作為話題發(fā)酵的中心，播放量高達(dá)551萬次，“笑對(duì)30”微博話題曝光量3.4億，引起眾多粉絲、路人的分享與討論。品牌也始終堅(jiān)持啟用“情緒故事大片”的創(chuàng)意，多渠道、多平臺(tái)吸引流量，致力于向年輕女性消費(fèi)群體輸出自信美的情感價(jià)值。