閱讀，是一次次眼界與心靈的彼此成就。得益于華夏千年文脈的厚重沉淀，傳統(tǒng)文化已經成為眾多讀者探尋閱讀路徑的風向標。

自9月1日以“無傳統(tǒng) 不未來”為主題的第五屆京東圖書“傳統(tǒng)文化月”活動啟動以來，廣大讀者購買、閱讀傳統(tǒng)文化著作的熱情持續(xù)高漲。而呈現(xiàn)在這股全民閱讀熱潮背后的數據，也清晰勾勒出了國人對于傳統(tǒng)文化圖書追求的脈絡與躍遷。

年輕人偏愛改編動漫影視 女性讀者購書、帶娃兩不誤

讀書是一個循序漸進、成長的過程。清人張潮在《幽夢影》中說：“少年讀書，如隙中窺月；中年讀書，如庭中望月；老年讀書，如臺上玩月，皆以閱歷之淺深，為所得之淺深耳”。在移動互聯(lián)網時代，年齡依然是描繪全民閱讀群像的重要參照。

25歲以下的年輕人，是伴隨著影視動漫等泛娛樂文化成長起來的一代，對改編為影視、動漫的傳統(tǒng)文化圖書最為偏愛。把25歲以下年輕人繼續(xù)細分為15歲以下以及16-25歲，很明顯16-25歲的年輕人思維更加成熟，比較喜歡一些偏理論類的書籍，例如哲學、美學書籍，文藝理論、作品集等。

（數據來源：京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院）

26-35歲和36歲-45歲的讀者，閱讀興趣更加多元，購書類別也相對分散。這兩個年齡段的中青年讀者大多已經成為家庭與事業(yè)的主角，需要兼顧的東西比較多，他們購書的目的可歸納成為自己和為孩子兩類。為自己學習進步，他們喜歡購買古代典籍、名家經典、哲學美學圖書等；為孩子健康成長，則會側重繪本童書、藝術培養(yǎng)、兒童文學等。

46歲以上的讀者群體，購書類目集中在書法、繪畫、文房四寶相關的書籍上，如篆刻技法、美術考試、繪畫理論、書法碑帖等類別的圖書都比較多。56歲以上的讀者，喜歡購買音樂、樂器方面的圖書，如歌譜曲譜、二胡方面的圖書。

從性別來看，男女讀者對傳統(tǒng)文化的涉獵維度有所不同。25歲以下的男性讀者比較喜歡繪畫、書法字帖等，而女性讀者更喜歡民族舞蹈之類的傳統(tǒng)文化藝術圖書。

由于許多家庭中的女性承擔了更多照顧家庭和育兒的責任，女性讀者為孩子購書的情況比男性更加常見，26-35歲女性購買童書繪本、兒童期刊、幼兒啟蒙、學前教育等啟蒙益智童書較多，36-45歲女性購買兒童文學、兒童教育、勵志成長的圖書較多。

不同學歷讀者偏好明顯 高學歷人群成為閱讀“理論派”

“一千個讀者眼中，就會有一千個哈姆雷特。”學歷和學識對閱讀偏好的影響顯而易見，也讓用戶對于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的接受方式更具多樣化。

初中及高中學歷的讀者普遍喜歡購買歷史、經典動漫之類的圖書。其中，初中學歷男性讀者還會購買中國哲學、字畫字貼之類的圖書，在購買古典文學方面，男性和女性讀者的購買比例大致相同。高中學歷男性讀者偏愛購買套裝書、字帖字畫之類的書籍，女性讀者則更喜歡購買文學文摘之類的書籍，高中學歷的男性和女性讀者同樣喜歡影視作品，男性讀者更樂于購買影視動漫，女性讀者則更多購買影視文學。

（數據來源：京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院）

大學學歷的讀者喜歡購買古籍整理、影印善本之類的圖書，男性讀者對諸子百家、篆刻等類別的圖書更感興趣，女性讀者則傾向于舞蹈、美術，及武俠小說類圖書。研究生以上學歷的讀者喜歡購買歷史、民族、考古、藝術史等理論性較強的書籍，男性讀者喜歡歷史類的圖書，甚至包括考古、野史等，女性讀者則更喜歡藝術、繪畫之類的書籍。

可以看出，初中及高中學歷的讀者群體，比較喜歡直觀生動和視覺化的內容，在動漫、影視文學改編等相關圖書品類有著強勁的消費動因。大學和研究生以上學歷的人群是相對的閱讀“理論派”，在古籍整理、影印善本、藝術史等傳統(tǒng)文化書籍等方面展現(xiàn)出持續(xù)訴求。

此外，值得關注的是，無論何種學歷，女性對于兒童繪本、兒童教育等相關圖書的購書比例及集中度都要高于男性。這一方面揭示了女性在家庭傳統(tǒng)教育支出方面的主導性，也從側面彰顯了“她”經濟對于傳統(tǒng)文化，尤其是兒童傳統(tǒng)文化的輸出中起到的關鍵性作用。

一線城市“文藝范兒” “小鎮(zhèn)青年”愛動漫

不同地區(qū)、城市的讀者獨特、個性的閱讀習慣，造就了傳統(tǒng)文化圖書題材“百花齊放”的局面。

一線城市的讀者群體的閱讀興趣更為多元、廣泛，各個品類圖書比較平均，其中，在音樂、繪畫、書法等和傳統(tǒng)藝術有關的書籍需求較為突出；二線、三線城市讀者的購書集中在經典傳統(tǒng)、美學、園林景觀、文房四寶、文體字畫、文化刊物類等類別；

工作生活環(huán)境慢節(jié)奏的四線、五線、六線城市的購書人群，更喜歡追求傳統(tǒng)文化的立體化和形象化表達，對文房四寶、字畫、工藝品、逸聞野史、字貼、篆刻、書法等類別的圖書比較集中。

不過，不同地區(qū)和城市的讀者閱讀習慣并不是涇渭分明，彼此之間也有著共同的喜好。比如，一二三線城市讀者喜歡購買藝術類考試圖書；四五六線城市讀者喜歡購買中國古典小說，一二線城市讀者在地域文化、繪畫史方面有著共同愛好；三四線城市讀者在文房四寶類書籍購買需求較為集中；五六線城市讀者則對動漫周邊、金石篆刻類圖書有明顯偏好。

（數據來源：京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院）

“傳統(tǒng)改動漫”增長迅猛 文學小說類圖書“C位”不可撼動

傳統(tǒng)文化像一條源遠流長的河流，時間是最好的見證者。與五年前相比，各個門類的傳統(tǒng)文化圖書的購買人次均有所增長，這也向我們展示了國人集體閱讀興趣的演變。

2022年，傳統(tǒng)文化改編的動漫圖書購買人次較2017年同比增長7倍，成為購買人次增長最快和增幅最大的品類，銷售占比超過音樂、書法、繪畫等圖書，成為傳統(tǒng)文化傳播的新晉力量。小說、哲學、傳記、藝術、雜志期刊、音樂類圖書的增長幅度均超過了100%，其中，哲學類圖書增長了243%，音樂類圖書增長143%。

（數據來源：京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院）

在所有各類傳統(tǒng)文化圖書中，文學和小說的“C位”5年來始終未被撼動，二者銷售占比加起來超過40%，成為傳統(tǒng)文化圖書中妥妥的第一陣營。處于第二陣營的是哲學、歷史、國學古籍圖書，其中哲學類圖書由于增幅較快，已經超越歷史和國學類圖書，位居文學、小說之后，成為季軍。第一、第二陣營加在一起，占據了傳統(tǒng)文化圖書市場70%以上的份額。

明朝喜提最受歡迎歷史題材 《明朝那些事兒》霸榜全品類圖書

近年來，圖書出版市場涌現(xiàn)了大量歷史題材的暢銷書，一系列高水準的通俗歷史讀物掀起了持續(xù)的“讀史”熱潮?；鶖谍嫶蟮臍v史題材著作，承載并寄托著萬千讀者對于中國傳統(tǒng)文化的基本想象和理想尋蹤。

一句“天子守國門，君王死社稷”讓國祚延續(xù)了276年的大明王朝，收獲了無數歷史愛好者的追念，成為當之無愧最受讀者歡迎的朝代。作為現(xiàn)象級圖書的《明朝那些事兒增補版全集（2021版）》再次斬獲全品類圖書銷售冠軍，經典歷史著作《萬歷十五年》位居第二位，而《明朝簡史（京東版）》和《顯微鏡下的大明》分列銷售榜單的第五名和第十名。此外，暢銷的斷代史圖書還包括《中國近代史》等。

（數據來源：京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院）

除了朝代史之外，通史類書籍也得到讀者青睞。，《馬伯庸笑翻中國簡史》、《半小時漫畫中國史》（全套5冊）也高居圖書銷售榜的第四位和第七位?！吨袊鴼v史超好看》、《易中天中華史》全24卷均登上銷售榜單TOP 20?！吨袊鴼v史常識》、《國史大綱》（上、下）、《新民說·樞紐：3000年的中國》等通史類書籍也得到了眾多讀者的歡迎。

出人意料的是，尋蹤五代十國的著作《帝國的崩裂：細說五代十國史》，以及汗青堂叢書《魏晉南北朝》分別占據暢銷榜第三位和第九位，究其原因，可能正如讀者在閱讀《魏晉南北朝》后的留言所說：動蕩不安的歷史，才能顯出文明的柔軟與強韌。

雖然不如通俗歷史圖書的受眾群體那樣廣泛，但是歷史典籍類作品始終占有一席之地?！恫噬珗D解資治通鑒精華》、《史記》全4冊等歷史典籍也進入了銷售榜單TOP 20?！兜浼锏闹袊罚ㄈ?冊）、《論語》等典籍類圖書，以及《古文觀止》、《中華國學經典》（含唐詩宋詞元曲）等詩文集同樣熱度不菲。

京東圖書相關負責人表示：“傳統(tǒng)文化月是京東圖書探尋傳統(tǒng)文化脈絡，發(fā)掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化題材的持續(xù)實踐。京東圖書希望通過對日益龐大的讀者群體的深入洞悉，找到傳承與弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的錨點，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活全面融合， 從而促進傳統(tǒng)文化圖書市場的持續(xù)健康發(fā)展?！?/p>