現(xiàn)如今，在很多城市中，“網(wǎng)購(gòu)”已成為常見的生活方式之一，消費(fèi)市場(chǎng)日趨飽和。相比而言，擁有數(shù)億人口的農(nóng)村地區(qū)為電商行業(yè)留下了廣闊的市場(chǎng)空間。有業(yè)內(nèi)人士表示，農(nóng)村電商的潛力巨大，農(nóng)村居民對(duì)網(wǎng)購(gòu)商品模式的接受度越來越高，消費(fèi)群體也日趨年輕化。

中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院常務(wù)副院長(zhǎng)李鳴濤曾表示，農(nóng)村電商要更好把農(nóng)村地區(qū)價(jià)值資源挖掘出來，以前是工業(yè)品下行，現(xiàn)在要發(fā)揮上行作用，支持農(nóng)村地區(qū)資源產(chǎn)品進(jìn)城市，完善資源產(chǎn)品上行供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，加強(qiáng)品牌體系、溯源體系建設(shè)，解決農(nóng)產(chǎn)品上行的挑戰(zhàn)。

“農(nóng)產(chǎn)品上行”難在哪里？

何為“農(nóng)產(chǎn)品上行”？即是將農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；⑵放苹箐N往城市，借此發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，激活農(nóng)村市場(chǎng)活力等。

但在實(shí)際過程中，“農(nóng)產(chǎn)品上行”存在不少困難。農(nóng)村地區(qū)與城市相比，在互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息方面存在一定差距，對(duì)于有效信息的辨別能力相對(duì)較弱，容易導(dǎo)致供需失衡、農(nóng)產(chǎn)品滯銷；農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入到城市里要經(jīng)過多道手續(xù)導(dǎo)致價(jià)格升高；有些供求信息平臺(tái)，缺少嚴(yán)格的審核機(jī)制，無法讓買賣雙方建立信任，很多供應(yīng)商以次充好，也直接影響農(nóng)產(chǎn)品銷售，最終導(dǎo)致滯銷。此外，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售的持續(xù)性還較差，質(zhì)量追溯體系仍不完善。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)上行基礎(chǔ)設(shè)施仍然薄弱，農(nóng)產(chǎn)品分散化生產(chǎn)，缺乏產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，相關(guān)質(zhì)量檢驗(yàn)、倉(cāng)儲(chǔ)冷鏈、包裝等基礎(chǔ)設(shè)施匱乏，都是制約農(nóng)產(chǎn)品電商上行銷售的瓶頸。

有專家指出，要解決農(nóng)村電商上行困境，不僅要加速推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，改進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，把更多的農(nóng)產(chǎn)品由商品變?yōu)榫W(wǎng)貨，更適合網(wǎng)上銷售；同時(shí)重視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，在大力打造地域公共品牌的基礎(chǔ)上，積極培育企業(yè)市場(chǎng)品牌，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。在降成本方面，要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品加工、倉(cāng)儲(chǔ)、物流及冷鏈、包裝體系建設(shè)，提升供應(yīng)鏈能力；吸收新零售理念，充分融合線上線下，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)模。

從打通供應(yīng)鏈、拓展線上銷售渠道等著手，通過完善基礎(chǔ)建設(shè)，拓寬產(chǎn)銷對(duì)接渠道，撬動(dòng)“農(nóng)產(chǎn)品上行”，電商企業(yè)是避不開的重要參與者。

電商企業(yè)如何助力上行

面對(duì)農(nóng)產(chǎn)品上行遇到的問題，有關(guān)部門始終十分重視，他們結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況不斷探索，大型電商企業(yè)也積極響應(yīng)，多方的合力當(dāng)下正促使互聯(lián)網(wǎng)深入農(nóng)村地區(qū)，推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，助推農(nóng)村電子商務(wù)的迅速崛起。

專家分析指出，農(nóng)產(chǎn)品上行一定要聚焦地方優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)品，梳理出來能夠適合上行的相對(duì)優(yōu)勢(shì)的農(nóng)副產(chǎn)品等特色產(chǎn)品，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的清晰定位，制定有針對(duì)性的網(wǎng)絡(luò)銷售措施，研究產(chǎn)品網(wǎng)銷的優(yōu)勢(shì)、網(wǎng)銷的方向和客戶、網(wǎng)銷模式等，這些地方政府可以與經(jīng)驗(yàn)豐富的大型電商企業(yè)共同探討、摸底。同時(shí)，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品采摘后的商品化處理流程，如倉(cāng)儲(chǔ)、分級(jí)、包裝、預(yù)冷、檢測(cè)、質(zhì)量追溯等流通環(huán)節(jié)，通過積極培養(yǎng)本土的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈企業(yè)，與有實(shí)力的電商企業(yè)對(duì)接，統(tǒng)一采購(gòu)，降低成本，讓農(nóng)產(chǎn)品能夠上行的更遠(yuǎn)、上行的價(jià)格更高，生產(chǎn)主體的積極性才能被調(diào)動(dòng)起來，才愿意投入到農(nóng)業(yè)中來，從而保障農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)?；?。

此外，地方政府和相關(guān)企業(yè)共同促進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和質(zhì)量追溯技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，讓生產(chǎn)信息透明，全程可追溯。

前不久，大型電商平臺(tái)京東舉辦了“京東農(nóng)特產(chǎn)購(gòu)物節(jié)”。該企業(yè)計(jì)劃投入數(shù)億元費(fèi)用和資源，聯(lián)合多地政府部門向消費(fèi)者發(fā)放“助農(nóng)券”，上線30萬款高品質(zhì)農(nóng)特好物，覆蓋全國(guó)2336個(gè)農(nóng)特產(chǎn)地及產(chǎn)業(yè)帶，依托于自身扎實(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施、高效的數(shù)智化社會(huì)供應(yīng)鏈發(fā)揮“貨網(wǎng)”優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合全國(guó)超15萬家線下實(shí)體門店，為全國(guó)1700多個(gè)縣區(qū)市的消費(fèi)者提供農(nóng)特產(chǎn)品“小時(shí)達(dá)”配送服務(wù)。

有專家稱，像京東這樣的大型企業(yè)構(gòu)建起的數(shù)智鄉(xiāng)村服務(wù)體系，不僅可大力科技助農(nóng)，共同推動(dòng)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，同時(shí)充分整合全業(yè)務(wù)線資源，攜手各地政府，助力各農(nóng)特產(chǎn)地和產(chǎn)業(yè)帶建立生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、擴(kuò)大市場(chǎng)銷路，這都不失為一種高效的路徑。

還有業(yè)內(nèi)人士表示，電商企業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)正循環(huán)，相信最終會(huì)解決“農(nóng)產(chǎn)品上行”的瓶頸。