從10月23日晚8點(diǎn)現(xiàn)貨開賣，至10月31日晚8點(diǎn)京東百億補(bǔ)貼日重磅開啟，隨著海量低價(jià)好物、趨勢新品持續(xù)釋放，京東服飾美妝迎來多輪爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，10月31日晚8點(diǎn)開場半小時(shí)，Levi’s、UR、朗姿等多個(gè)服飾品牌成交額超去年全天，始祖鳥、北面、迪卡儂、斐樂等運(yùn)動(dòng)鞋服品牌成交額同比增長超100%，LV、GUCCI、DIOR在內(nèi)的頂奢品牌成交額同比增長超3倍。

京東11.11首周，包括波司登、海藍(lán)之謎、哥倫比亞等超6000個(gè)時(shí)尚品牌成交額同比增長超100%，美妝整體成交額同比增長超100%，頂奢品類成交額同比增長超200%，騎行服、公路車、滑雪運(yùn)動(dòng)等戶外品類成交額同比增長均超4倍。

首周超6000個(gè)品牌增長翻番 服飾品類再迎爆發(fā)

隨著秋冬換季，大牌服飾采購需求激增。京東11.11首周，波司登、海藍(lán)之謎、哥倫比亞等超6000個(gè)時(shí)尚品牌成交額同比增長超100%，其中，波司登、海瀾之家、Teenie Weenie、MO&Co.等服飾品牌成交額同比增長超過150%；男女裝、童裝等多個(gè)細(xì)分品類實(shí)現(xiàn)高速增長，其中男士皮草成交額同比增長5倍，漢服增長3倍，女裝套裝增長230%，學(xué)步鞋成交額同比增長7倍，兒童羽絨服增長2倍。10月31日晚8點(diǎn)開場半小時(shí)，Levi’s、UR、朗姿等多個(gè)服飾品牌成交額超去年全天。

秋冬季節(jié)消費(fèi)者的戶外運(yùn)動(dòng)熱情不減，京東11.11首周，運(yùn)動(dòng)鞋服品類迎來了銷售高峰。其中，運(yùn)動(dòng)老爹鞋成交額同比增長5倍、戶外休閑鞋、戶外工裝鞋等同比增長4倍；哥倫比亞、DR.MARTENS等運(yùn)動(dòng)鞋服品牌同比增長6倍，Timberland、駱駝等品牌增長5倍，耐克、KOLON SPORT等品牌同比增長4倍。10月31日晚8點(diǎn)開場半小時(shí)，始祖鳥、北面、迪卡儂、斐樂等運(yùn)動(dòng)戶外鞋服品牌成交額同比增長超100%。

鞋靴品類也迎來全面增長，10月31日晚8點(diǎn)開場半小時(shí)，ECCO、百麗（Belle）、UGG等多個(gè)鞋靴品牌成交額同比增長超100%；京東11.11首周，女士單鞋、男士正裝鞋品類成交額增長超200%；ECCO、斯凱奇、Clarks、UGG等超100個(gè)鞋靴品牌成交額同比增長超100%。

文胸品類中，京東11.11首周情侶睡衣成交額同比增長超150%，女士內(nèi)褲增長超100%，光腿神器增長超100%。ubras，有棵樹，蕉內(nèi)，維密，蕉下，舒雅等品牌表現(xiàn)亮眼，成交額同比增長超5倍。箱包品類中，10月31日晚8點(diǎn)開場半小時(shí)，男士雙肩包同比增長超100%；京東11.11首周，行李箱成交額同比增長142%，TUMI、tigerfamily、樂同等箱包配飾品牌成交額同比增長超7倍。

珠寶首飾、美妝增長明顯 奢品、鐘表半小時(shí)瞬間爆發(fā)

珠寶首飾多品類開啟現(xiàn)貨銷售，成交額增長明顯。10月31日晚8點(diǎn)開場半小時(shí)，周大福成交額超去年全天。京東11.11首周，黃金、珍珠、K金項(xiàng)鏈等品類累計(jì)成交額同比增長超12倍。

美妝品類在京東11.11首周成交額同比增長超100%，其中，面部精華成交額同比增長3倍、隔離霜/妝前乳增長150%、定妝噴霧增長200%。國內(nèi)外美妝大牌迎來集中爆發(fā)，珀萊雅成交額同比增長10倍、OLAY增長4倍、海藍(lán)之謎增長110%、自然堂同比增長200%、資生堂同比增長230%、赫蓮娜同比增長200%。

奢品及鐘表眼鏡品類在京東11.11期間增長顯著。10月31日晚8點(diǎn)開場半小時(shí)，LV、GUCCI、DIOR在內(nèi)的頂奢品牌成交額同比增長超3倍，Burberry、Tod's、Gentle Monster等奢品品牌成交額同比增長超100%，黃金腕表成交額同比增長超200%。京東11.11首周，頂奢品類成交額同比增長超200%，其中，TIFFANY成交額同比增長超3倍， DIOR、紀(jì)梵希、羅意威、BOTTEGA VENETA增長超100%，GUCCI成交額環(huán)比增長超100%。百年靈、天梭、西鐵城等15個(gè)腕表品牌成交額同比增長超200%，瑞士手表、日韓表、光學(xué)眼鏡等鐘表品類增長超100%。

運(yùn)動(dòng)戶外消費(fèi)熱度不減 直播間銷售依舊火爆

伴隨著騎行、滑雪等戶外運(yùn)動(dòng)逐漸從專業(yè)化走向大眾化，戶外運(yùn)動(dòng)裝備和器械也增勢喜人。10月31日晚8點(diǎn)開場半小時(shí)，喜德盛、閃電、捷安特等戶外品牌成交額超去年全天；lululemon品牌店鋪成交額同比增長超3倍。京東11.11首周，騎行服、公路車、滑雪運(yùn)動(dòng)成交額同比增長超4倍，滑雪衣褲套裝增長7倍。騎行品牌喜德盛成交額同比增長5倍，捷安特、蘭帕達(dá)、大行同比增長4倍；儀表品牌高馳成交額同比增長4倍；露營品牌黑冰成交額同比增長3倍。體育健身品類同樣銷售火熱，比如羽毛球成交額同比增長3.5倍，橢圓機(jī)成交額同比增長150%。

此外，京東11.11高性價(jià)比時(shí)尚好物同樣受到消費(fèi)者歡迎。10月31日，京東服飾美妝采銷直播間，9.9元的探險(xiǎn)者便攜露營椅上架后秒售罄，伴隨秋冬季節(jié)的到來，探路者戶外羽絨服也成為最受直播間消費(fèi)者歡迎的單品。

京東11.11首周，低至69元羽絨褲、39元搖粒絨外套銷量同比增長10倍，低至9.9元的木手串、玉石吊墜、潮流耳飾累計(jì)銷量超15萬單，低至59元芙麗芳絲洗面奶1天售罄，低至1元常柔洗臉巾銷量超10萬件；義烏產(chǎn)業(yè)帶低價(jià)貨品單量同比增長100%，其中低至4元的爆款發(fā)圈銷售破5萬單。