促進(jìn)供應(yīng)鏈發(fā)展 為品牌建設(shè)賦能

首屆鏈博會(huì)清潔能源鏈成就專題會(huì)聚焦打造卓著能源產(chǎn)業(yè)品牌

□ 本報(bào)記者 徐建華

國(guó)家電網(wǎng)在2023年《財(cái)富》世界500強(qiáng)（以下簡(jiǎn)稱“財(cái)富世界500強(qiáng)”）排行榜中位列第3位，而在品牌聯(lián)盟2023世界500強(qiáng)（以下簡(jiǎn)稱“品牌世界500強(qiáng)”）榜單中排名第13位；中石油財(cái)富世界500強(qiáng)排名第5位，而品牌世界500強(qiáng)排名第10位；國(guó)家能源集團(tuán)財(cái)富世界500強(qiáng)排名第76位，而品牌世界500強(qiáng)排名144位……國(guó)家能源集團(tuán)企管法律部（改革辦）副主任、中國(guó)能源研究會(huì)品牌分會(huì)副主任委員李永生通過(guò)一組數(shù)據(jù)對(duì)比，讓現(xiàn)場(chǎng)嘉賓更清晰地理解了我國(guó)能源品牌建設(shè)存在“認(rèn)識(shí)不一、理解各異、重視不夠、發(fā)展不平衡、‘品’大于‘牌’”的情況。

11月28日至12月2日，在北京舉行的首屆中國(guó)國(guó)際供應(yīng)鏈促進(jìn)博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“鏈博會(huì)”）上，作為鏈博會(huì)清潔能源鏈重要組成部分的清潔能源鏈成就專題會(huì)，聚焦打造卓著能源產(chǎn)業(yè)品牌，為能源行業(yè)供應(yīng)鏈高質(zhì)量發(fā)展和品牌建設(shè)賦能。

加強(qiáng)能源品牌建設(shè)日益緊迫

中國(guó)能源研究會(huì)品牌分會(huì)在鏈博會(huì)上發(fā)布《2023中國(guó)能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)成果分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），梳理我國(guó)能源企業(yè)品牌建設(shè)取得的成效，總結(jié)我國(guó)區(qū)域、行業(yè)能源品牌建設(shè)模式，分析企業(yè)能源品牌建設(shè)現(xiàn)狀及難點(diǎn)，并展望我國(guó)能源品牌建設(shè)未來(lái)前景?！秷?bào)告》指出，影響企業(yè)能源品牌建設(shè)的主要原因有：能源品牌與流通品牌差異大，服務(wù)具有單向性，注重用戶情感體驗(yàn)；缺少品牌意識(shí)；不重視品牌建設(shè)；品牌建設(shè)專業(yè)人才不足；沒(méi)有掌握科學(xué)的品牌營(yíng)銷方法；不熟悉國(guó)外成熟的品牌營(yíng)銷運(yùn)作模式；市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)造成品牌不規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)。

首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)中國(guó)品牌研究中心副主任、中國(guó)能源研究會(huì)品牌分會(huì)副主任委員鄭新安在解讀《報(bào)告》時(shí)表示，我國(guó)能源企業(yè)的發(fā)展和品牌建設(shè)面臨三大壓力，即減排、降污、增綠、增長(zhǎng)的“環(huán)境性”約束壓力”；人人都用得起的“經(jīng)濟(jì)性”承擔(dān)壓力；安全生產(chǎn)、保障、支撐的自主可控的“安全性”壓力。雖然可持續(xù)已經(jīng)成為破解難題的“金鑰匙”，但緩解三大壓力并不是件容易的事。當(dāng)然，這也給能源品牌建設(shè)和中國(guó)能源研究會(huì)品牌分會(huì)等業(yè)內(nèi)人士提供了足夠的空間、更大的舞臺(tái)和無(wú)限的想象力。

在實(shí)踐中探索出新路子

作為全球首個(gè)以供應(yīng)鏈為主題的國(guó)家級(jí)展會(huì)，首屆鏈博會(huì)也成為了參會(huì)中外企業(yè)和機(jī)構(gòu)集中展示各鏈條關(guān)鍵環(huán)節(jié)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)的舞臺(tái)。不少能源企業(yè)在專題會(huì)上帶來(lái)了品牌建設(shè)的實(shí)踐探索與成功經(jīng)驗(yàn)。

“我們多年潛心研發(fā)，取得全球首個(gè)300MW儲(chǔ)能電站示范項(xiàng)目突破，聯(lián)合中國(guó)能建數(shù)科集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了3個(gè)世界第一：?jiǎn)螜C(jī)功率世界第一、儲(chǔ)能規(guī)模世界第一、系統(tǒng)轉(zhuǎn)換效率世界第一?！标兾鞴娘L(fēng)機(jī)（集團(tuán)）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“陜鼓”）副總經(jīng)理黎凱雄透露，陜鼓通過(guò)走“源于制造 超越制造”的新型工業(yè)化發(fā)展道路，打造世界一流智慧綠色能源強(qiáng)企，為我國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)向現(xiàn)代服務(wù)型制造企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供“陜鼓模式”，打造陜鼓品牌。

正泰安能學(xué)習(xí)發(fā)展部負(fù)責(zé)人何治慶介紹，在國(guó)家“雙碳”與鄉(xiāng)村振興兩大戰(zhàn)略的指引下，正泰安能專注于為廣大農(nóng)村用戶提供屋頂光伏系統(tǒng)的合作開(kāi)發(fā)、銷售、勘測(cè)設(shè)計(jì)、安裝及售后運(yùn)維的全解決方案，在該領(lǐng)域成功塑造正泰安能品牌。

《報(bào)告》還分享了我國(guó)能源領(lǐng)域在區(qū)域、企業(yè)、行業(yè)品牌建設(shè)方面的典型案例，如中石化打造“易捷”品牌建設(shè)“DCE”模型，塑造服務(wù)品牌；國(guó)家電網(wǎng)有限公司強(qiáng)化“國(guó)家電網(wǎng)”品牌核心，推進(jìn)各類子品牌協(xié)調(diào)發(fā)展等?！吧鐣?huì)巨大的能源和電力需求將孕育新機(jī)遇，塑造能源產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，也將帶來(lái)能源品牌大發(fā)展?！薄秷?bào)告》建議，我國(guó)能源行業(yè)企業(yè)要重視品牌建設(shè)，做好品牌發(fā)展戰(zhàn)略和頂層設(shè)計(jì)，優(yōu)化品牌管理與品牌傳播，全面提升品牌資產(chǎn)價(jià)值，并通過(guò)拓展國(guó)際合作，實(shí)現(xiàn)輸出“中國(guó)能量+中國(guó)智造+中國(guó)方案+中國(guó)品牌”。

“我們正在開(kāi)展中國(guó)能源企業(yè)品牌建設(shè)指數(shù)研究工作，將推出全國(guó)首個(gè)能源企業(yè)品牌建設(shè)指數(shù)，建立獨(dú)有的指標(biāo)體系，并發(fā)布分析報(bào)告，作為能源企業(yè)品牌發(fā)展指南。”面對(duì)能源品牌建設(shè)的新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)，中國(guó)能源研究會(huì)品牌分會(huì)副主任委員兼秘書(shū)長(zhǎng)牟思南表示，品牌助推能源強(qiáng)國(guó)，創(chuàng)新引領(lǐng)綠色發(fā)展。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》