國(guó)內(nèi)百強(qiáng)超市自有品牌銷售占比5%

商品采購、銷售能力有待提升

本報(bào)訊 （記者 賈潤(rùn)梅）近日，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023中國(guó)商超自有品牌案例報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，2022年中國(guó)超市TOP100企業(yè)自有品牌商品銷售占比達(dá)5%。

《報(bào)告》列舉了來自Costco開市客、盒馬、羅森中國(guó)、山姆會(huì)員商店、唐久便利、天虹、永輝超市、伊藤洋華堂、元初食品、永旺中國(guó)的10個(gè)自有品牌商品開發(fā)案例，涵蓋生鮮、熟食、包裝食品、酒類、服裝等品類。在這10個(gè)自有品牌明星商品開發(fā)案例中，涉及9家2022年中國(guó)連鎖TOP100企業(yè)，其中，有8家TOP100企業(yè)的2022年銷售額總計(jì)約為2412億元（不含山姆會(huì)員商店、元初食品的銷售數(shù)據(jù)），占2022年中國(guó)連鎖TOP100企業(yè)銷售總額的12.4%。

中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)裴亮表示，企業(yè)自有品牌的商品采購能力和銷售能力尚有不足。

《報(bào)告》中提到，盡管近幾年國(guó)內(nèi)零售企業(yè)加大了對(duì)自有品牌商品的開發(fā)力度，但與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的零售企業(yè)相比，中國(guó)零售企業(yè)的自有品牌起步較晚，目前還處于初級(jí)發(fā)展階段。無論是自有品牌的商品開發(fā)、管理還是銷售規(guī)模，國(guó)內(nèi)零售企業(yè)還有很長(zhǎng)一段路要走。

此外，《2023中國(guó)自有品牌經(jīng)理人調(diào)研報(bào)告》調(diào)研顯示，42%的自有品牌經(jīng)理人認(rèn)為自己企業(yè)的自有品牌戰(zhàn)略模糊。

值得關(guān)注的是，《報(bào)告》指出，在自有品牌開發(fā)上，當(dāng)前國(guó)內(nèi)部分零售企業(yè)已由最初的簡(jiǎn)單模仿發(fā)展到如今加大研發(fā)創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供差異化、高質(zhì)價(jià)的自有品牌商品，但是，仍有不少零售企業(yè)的自有品牌還停留在價(jià)格低廉、簡(jiǎn)單模仿的跟隨階段。這些企業(yè)通過向制造商低價(jià)采購商品，簡(jiǎn)單印上自有品牌的商標(biāo)，把它們擺上貨架，依靠門店客流和貨架位置來確保銷售，至于商品的研發(fā)、市場(chǎng)研究、廣告促銷、包裝設(shè)計(jì)等方面，則是制造商、廠商的事情。由于商品認(rèn)知能力的不足，一些零售企業(yè)開發(fā)的自有品牌產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)難以捕捉消費(fèi)趨勢(shì)和市場(chǎng)變化，開發(fā)出的自有品牌新品無法滿足消費(fèi)者的需求，或者開發(fā)出的新品市場(chǎng)接受程度低。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》