打造區(qū)域品牌 提升品牌價值 提高競爭優(yōu)勢

山西運城授權(quán)30家中小微企業(yè)使用“運城智造”區(qū)域公用品牌

□ 本報記者 秦海峰

日前，山西省運城市品牌戰(zhàn)略工程領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室發(fā)布通知，公布2023年“運城品牌”獲獎企業(yè)名單，該市6個行業(yè)共30家中小微企業(yè)獲授權(quán)使用“運城智造”區(qū)域公用品牌。

近年來，運城市市場監(jiān)管局堅決貫徹運城市委市政府決策部署，加強品牌建設(shè)，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，持續(xù)用力，久久為功，助力1家企業(yè)獲得山西省質(zhì)量獎、3家企業(yè)獲得山西省質(zhì)量獎提名獎，取得山西精品9個；有10家企業(yè)（個人）獲得運城市市長質(zhì)量獎、6家企業(yè)（個人）獲得運城市市長質(zhì)量獎提名獎，評選出10大城市名片；獲得43件地理標(biāo)志，數(shù)量名列山西省第一位；商標(biāo)有效注冊量48261件，居該省第二位。

但對比先進地區(qū)，運城在全國有影響力的品牌較少，品牌的集聚度不夠，特別是中小企業(yè)對品牌工作的認(rèn)知還停留在初級階段，品牌工作推動高質(zhì)量發(fā)展的合力還沒有形成。

為進一步提升運城品牌的競爭力、影響力，去年，運城市市場監(jiān)管局起草《打造“運城智造”區(qū)域公用品牌，全方位推動運城高質(zhì)量發(fā)展的實施方案》，成立以該局局長為組長的調(diào)研課題領(lǐng)導(dǎo)組，深入了解中小微企業(yè)品牌建設(shè)情況及存在的問題，并提出改進提升建議。

調(diào)研課題領(lǐng)導(dǎo)組為全面準(zhǔn)確了解掌握全市中小企業(yè)的品牌建設(shè)情況，在入企調(diào)研的同時，編制運城市中小企業(yè)品牌建設(shè)調(diào)查問卷，分別對運城市鹽湖區(qū)、稷山縣等10個縣（區(qū)）的146家企業(yè)開展問卷調(diào)查，并進行數(shù)據(jù)收集。

經(jīng)過實地走訪了解24家企業(yè)和綜合分析146份中小企業(yè)品牌建設(shè)問卷數(shù)據(jù)，該局認(rèn)為，運城市中小企業(yè)在品牌建設(shè)方面存在品牌基礎(chǔ)較為薄弱、品牌創(chuàng)新意識不強、品牌政策支持不精準(zhǔn)等問題。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，該局提出了相關(guān)工作建議：推動品牌強市建設(shè)，打造優(yōu)勢區(qū)域公共品牌；夯實質(zhì)量管理基礎(chǔ)，創(chuàng)新質(zhì)量管理方法；完善知識產(chǎn)權(quán)體系，賦能品牌健康發(fā)展；推進標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，助力品牌創(chuàng)造創(chuàng)新；科學(xué)規(guī)劃品牌戰(zhàn)略，打造核心競爭優(yōu)勢。

如何發(fā)揮質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)品牌在運城市高質(zhì)量發(fā)展中的牽引作用？運城市市場監(jiān)管局決定在全市開展“運城品牌”六五行動計劃，通過公開聘請第三方專業(yè)機構(gòu)的形式，在工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)、特色鎮(zhèn)（專業(yè)鏈）、非遺產(chǎn)業(yè)、電商6個行業(yè)中各選5家共30家中小微企業(yè)進行重點質(zhì)量技術(shù)幫扶，通過標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、質(zhì)量提升、品牌建設(shè)等方式，加快打造一批運城品牌產(chǎn)品、品牌服務(wù)、品牌企業(yè)，授予區(qū)域公共品牌標(biāo)志，全面提升城市品質(zhì)和形象，為推動全市高質(zhì)量發(fā)展提供動力支撐。

在“把脈會診”和精準(zhǔn)幫扶過程中，該局組織人員對山西桑穆斯建材化工有限公司、山西佳維新材料股份有限公司、山西新環(huán)精密制造股份有限公司等30家企業(yè)進行了現(xiàn)場幫扶行動，專家組成員通過與企業(yè)的深入交流和進一步調(diào)研，對企業(yè)的品牌建設(shè)和質(zhì)量管理方面進行現(xiàn)場“把脈”、集中“會診”，提出精準(zhǔn)幫扶措施意見。

該局還對企業(yè)進行標(biāo)準(zhǔn)幫扶，幫助山西古虞王農(nóng)業(yè)股份有限公司為平陸玉露香梨建立標(biāo)準(zhǔn)體系，涵蓋通用基礎(chǔ)、生產(chǎn)、加工、產(chǎn)品質(zhì)量與安全、商貿(mào)流通、創(chuàng)新與推廣、產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展7大子體系，包括100余項標(biāo)準(zhǔn)；幫助山西派爾家居有限公司制定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《綠色建筑節(jié)能型材及系統(tǒng)門窗》。該局通過對標(biāo)準(zhǔn)的宣貫和指導(dǎo)，使企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化意識不斷增強，高標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的理念也正在進一步深入人心。

該局以軌道交通、混凝土外加劑、中藥材種植加工、鋁加工等特色產(chǎn)業(yè)為依托，幫助永濟中車有限公司申報國家級產(chǎn)業(yè)計量測試中心，幫助萬榮縣綜檢中心獲批籌建省級混凝土外加劑產(chǎn)業(yè)計量測試中心和中藥材種植加工產(chǎn)業(yè)計量測試中心；指導(dǎo)山西皓美果蔬股份有限公司、永濟眾鑫電機科技股份有限公司、永濟優(yōu)耐特絕緣材料有限責(zé)任公司等企業(yè)建立完善量具管理計劃、使用規(guī)范等改善措施，幫助企業(yè)提升計量管理軟實力。

該局指導(dǎo)企業(yè)有針對性地關(guān)注重點工序、重點質(zhì)量環(huán)節(jié)，掌握檢測設(shè)備使用、維護、校正的方法和要求，嚴(yán)格控制入廠檢驗、過程檢驗和出廠檢驗，真正履行把關(guān)、預(yù)防、監(jiān)督、反饋四大檢驗職能，將科學(xué)的檢驗檢測管理理念滲透到企業(yè)管理體系的整個過程，強化企業(yè)由上至下的檢驗管理能力建設(shè)。另外，該局還對萬榮混凝土外加劑綜合檢驗檢測中心的建設(shè)提出了相應(yīng)的指導(dǎo)建議。

通過幫扶，運城市12家企業(yè)獲得ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證。針對已經(jīng)通過認(rèn)證的企業(yè)，該局幫助企業(yè)改善管理體系和實際運行不統(tǒng)一的問題，使得認(rèn)證和企業(yè)實際的融合度得到進一步提升，目前已實現(xiàn)“運城品牌”企業(yè)認(rèn)證全覆蓋。

該局加強品牌建設(shè)，幫助企業(yè)搭建品牌建設(shè)框架，指導(dǎo)企業(yè)建立品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，使多數(shù)企業(yè)從以往單一的展會、口碑營銷向品牌營銷轉(zhuǎn)變，企業(yè)“標(biāo)準(zhǔn)+質(zhì)量+品牌”融合發(fā)展的意識逐步增強。

據(jù)了解，30家“運城品牌”企業(yè)中有26家企業(yè)擁有自己的注冊商標(biāo)，21家企業(yè)擁有自己的知識產(chǎn)權(quán)。該局引導(dǎo)山西天海泵業(yè)股份有限公司、山西新環(huán)精密制造股份有限公司、山西省新絳縣絳州澄泥硯研制所、山西東睦華晟粉末冶金有限公司、山西佳維新材料股份有限公司等擁有較多知識產(chǎn)權(quán)的公司，積極開展知識產(chǎn)權(quán)管理規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)貫標(biāo)認(rèn)證，幫助其爭創(chuàng)國家級、省級知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢示范企業(yè)，培育企業(yè)專利導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，引導(dǎo)探索組建專業(yè)鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)鏈知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟或?qū)＠兀膭钇髽I(yè)運用好知識產(chǎn)權(quán)的相關(guān)扶持政策，助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)悉，該局還將按照目前初步探索出的“企業(yè)申報、第三方評選、政府監(jiān)管”模式，持續(xù)開展“運城品牌”評選活動，并統(tǒng)一公布名單；鼓勵入選企業(yè)開展商標(biāo)注冊、廣告投放、項目展覽等品牌推廣活動，進一步挖掘品牌文化，講好品牌故事?！拔覀儗θ脒x企業(yè)實行動態(tài)調(diào)整，建立退出機制和黑名單制度，利用強監(jiān)管手段為‘運城品牌’保駕護航?！边\城市市場監(jiān)管局黨組書記、局長景莉莉說。

《中國質(zhì)量報》