春節(jié)作為闔家團(tuán)圓的節(jié)日，素來(lái)是品牌營(yíng)銷不能錯(cuò)過(guò)的高地。2024年春節(jié)，兔寶寶提出“家”倍親近的傳播主張，通過(guò)一系列“贈(zèng)人玫瑰”的營(yíng)銷方式，與用戶的再次情感對(duì)話，秉持“讓家更好”的品牌主張，實(shí)現(xiàn)“家”陪親近的有效陪伴，以用戶思維為他們提供更好的生活方式，迎來(lái)2024“開門紅”。

兔寶寶與《飛馳人生2》電影聯(lián)合營(yíng)銷，促成有效陪伴

近年來(lái)，看電影成了春節(jié)的保留項(xiàng)目。憑借多年深耕家居空間的文化積淀，兔寶寶在2024春節(jié)檔攜手韓寒導(dǎo)演的《飛馳人生2》，開啟線上線下聯(lián)合推廣。

作為知名品牌，兔寶寶在全國(guó)范圍內(nèi)擁有3000多家專賣店，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和品牌影響力。電影上映之前，兔寶寶在門店有序布置“兔寶寶X飛馳人生2”的易拉寶、吊旗、橫幅等，既展現(xiàn)了兔寶寶的品牌形象，又與《飛馳人生2》的主題相呼應(yīng)。

同時(shí)，在微信公眾號(hào)、微信朋友圈、小紅書、抖音等各大社交平臺(tái)，以及優(yōu)居視界、騰訊家居等門戶網(wǎng)站，兔寶寶多維度、全覆蓋宣傳，并開展贈(zèng)票觀影活動(dòng)，意在為用戶打造全家觀影的有效陪伴場(chǎng)景，真正做到用心陪伴，“家”倍親近。

電影上映期間，兔寶寶在多地包場(chǎng)請(qǐng)用戶看電影，并發(fā)布《飛馳人生2》觀影海報(bào)，以情感共鳴與用戶對(duì)話，在促成用戶對(duì)“家”成員陪伴的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)品牌對(duì)無(wú)數(shù)用戶“家”的陪伴。

新春福樂(lè)全民互動(dòng)，溫暖龍年春節(jié)

一如兔寶寶對(duì)家場(chǎng)景的打造一樣，兔寶寶總是先用戶一步、想用戶所想。春節(jié)期間，兔寶寶早早打造出IP形象紅包，通過(guò)細(xì)節(jié)服務(wù)用戶，讓用戶在小事上也能與家人溫馨互動(dòng)。

兔寶寶IP春節(jié)紅包封面

在消費(fèi)升級(jí)的背景下，以用戶喜歡的方式與他們對(duì)話，才能獲得他們的青睞，贏得用戶的品牌好感度和忠誠(chéng)度。兔寶寶通過(guò)創(chuàng)意海報(bào)陪伴用戶歡喜過(guò)春節(jié)，還原春節(jié)期間中國(guó)家庭習(xí)俗，拉進(jìn)與用戶距離，深化兔寶寶IP形象，讓人印象深刻。

兔寶寶春節(jié)創(chuàng)意海報(bào)

不僅如此，兔寶寶還在一兜糖上發(fā)起#在家拍全家福#全民話題互動(dòng)，和用戶一起定格幸福瞬間，讓家人陪伴印在心里。在抖音平臺(tái)，兔寶寶發(fā)起經(jīng)銷商春節(jié)話題挑戰(zhàn)賽，多地經(jīng)銷商踴躍參與，與消費(fèi)者隔空互動(dòng)。并且，兔寶寶在微信、微博、小紅書等多個(gè)自媒體平臺(tái)發(fā)起話題有獎(jiǎng)互動(dòng)，讓用戶在歡度春節(jié)、記錄美好之余也能贏得新春好禮。

兔寶寶線上多平臺(tái)互動(dòng)

結(jié)語(yǔ)：《孫子兵法》說(shuō)“攻心為上”，這在營(yíng)銷上也同樣適用。兔寶寶通過(guò)一系列互動(dòng)玩法對(duì)話消費(fèi)者，建立情感連接，以“讓家更好”為核心，幫助消費(fèi)者對(duì)家人實(shí)現(xiàn)有效陪伴，也在春節(jié)期間實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的有效陪伴，有溫度有效果，在春節(jié)營(yíng)銷中上交了精彩答卷。以用戶思維溫暖營(yíng)銷，新的一年，兔寶寶必將贏得更多市場(chǎng)份額。