多個(gè)平臺(tái)清明假期統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示

多元目的地探索成為Z世代的出游新寵

□ 徐雅臣 本報(bào)記者 徐建華

今年清明假期，“全國的景區(qū)看起來都像有1億人”的話題在網(wǎng)絡(luò)上引起關(guān)注。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，清明假期3天，全國國內(nèi)旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%。愛彼迎平臺(tái)上，18至24歲的Z世代旅行者搜索量的增長速度超過了整體增速。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期，大學(xué)生旅游在整體市場的規(guī)模占比超過20%，探索多元目的地成為Z世代的出游新潮流。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，截至4月6日，甘肅天水民宿預(yù)訂量同比去年增長18.8倍，排名第一。從年齡結(jié)構(gòu)看，清明節(jié)出行預(yù)訂民宿的客人中00后占比近五成，是清明出游的主力軍，多個(gè)城市民宿被00后客人占領(lǐng)了，他們不僅熱愛傳統(tǒng)熱門城市，也會(huì)去新興網(wǎng)紅城市和小眾城市走走。

“往返機(jī)票1000元，住宿300元，這一趟總共花了2000元，真的挺劃算?！眮碜院蔽錆h的大學(xué)生小潔對記者說，今年清明節(jié)，她和閨蜜刷到從湖北武漢飛往山西大同的特價(jià)往返機(jī)票，3天2晚，體驗(yàn)了一把旅游“特種兵”的感覺。

為促進(jìn)支線機(jī)場對當(dāng)?shù)匚穆玫膸?dòng)，讓更多大學(xué)生體驗(yàn)特色支線機(jī)場，4月甘肅天水麥積山機(jī)場與去哪兒平臺(tái)首家聯(lián)合推出公益贈(zèng)票活動(dòng)——“送大學(xué)生往返機(jī)票，去天水吃麻辣燙”。獲得幸運(yùn)贈(zèng)票的學(xué)生婷婷對記者說，“之前都是坐火車出去玩，這是第一次體驗(yàn)飛行‘特種兵’。有時(shí)機(jī)票價(jià)格比高鐵還便宜，更適合我們大學(xué)生說飛就飛的旅游。整個(gè)過程很順暢，還有專車送我們?nèi)コ月槔睜C，體驗(yàn)感特別好。”

在去哪兒平臺(tái)上，今年清明假期，甘肅天水、河南開封、福建泉州在“麻辣燙”“王婆說媒”“簪花游”特色文旅標(biāo)簽帶動(dòng)下，酒店預(yù)訂量同比增幅分別達(dá)到12倍、4.5倍、3.3倍。從客源年齡上看，00后是最大的主力，占比近四分之一。

在旅游大眾化時(shí)代，“得大學(xué)生者得天下”已成為業(yè)界共識(shí)。從去年的淄博、哈爾濱、洛陽，再到今年的天水、開封、泉州，無不主打一個(gè)“寵”字，利用“自身資源+貼心服務(wù)+大學(xué)生打卡”的配合，迅速火遍全網(wǎng)。去哪兒平臺(tái)顯示，前往天水、開封、泉州的游客多數(shù)提前7天預(yù)訂，在清明節(jié)假期當(dāng)日近八成酒店已售罄，僅剩部分鐘點(diǎn)房。

一個(gè)出圈標(biāo)簽?zāi)軒矶啻蟮南M(fèi)力？去哪兒大數(shù)據(jù)研究院估算了一筆賬：吃一頓天水麻辣燙人均消費(fèi)30元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌?、住宿等消費(fèi)650元；一張開封萬歲山·大宋武俠城景區(qū)門票僅需80元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌?、住宿消費(fèi)850元；體驗(yàn)一次泉州簪花僅需40元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌?、住?00元。

“隨著旅游市場主力年輕化，旅客對目的地的選擇呈現(xiàn)多元化趨勢，追求獨(dú)特且具有辨識(shí)度的產(chǎn)品或場景，對千篇一律的古城、打卡點(diǎn)、小吃已厭倦。一條老街、一個(gè)菜市場、一份獨(dú)特的美食，都可能成為一座城市‘爆火’的引子。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示，當(dāng)?shù)叵雽⒘髁哭D(zhuǎn)化為消費(fèi)，還需講誠信、重服務(wù)，用誠意和更好的服務(wù)打動(dòng)旅客，才能實(shí)現(xiàn)口碑與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

《中國質(zhì)量報(bào)》