競爭日趨激烈的內(nèi)容市場，各大品牌不斷加碼IP營銷，搶奪流量。在這個繁復(fù)繽紛的舞臺，云南白藥口腔健康深入思考：如何甄別優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，有效影響觀眾心智，贏得屬于自己的用戶？

作為國內(nèi)口腔護(hù)理品市場品牌，云南白藥口腔健康憑借深耕多年的品牌內(nèi)容營銷經(jīng)驗(yàn)，給出了自己的答案——立足【品牌用戶】，深入【優(yōu)質(zhì)內(nèi)容】，共創(chuàng)【場景鏈接】。

立足品牌用戶，深入觸達(dá)，從核心人群向大眾圈層做長期滲透

云南白藥口腔健康有著廣泛的群眾用戶基礎(chǔ)，長年積累大量熟齡人群、家庭人群，并逐漸布局品牌年輕化進(jìn)程。這決定了云南白藥口腔健康需要長期保持在大眾圈層的“存在感”，并盡可能鞏固忠誠消費(fèi)群的高頻觸達(dá)。

縱觀2024年的諸多爆款，不同于古偶甜劇的“低齡化”和現(xiàn)代都市劇的“精致感”，《慶余年第二季》在年輕Z世代白領(lǐng)學(xué)生人群、中年多線城市家庭人群中，均受到廣泛關(guān)注——這與云南白藥口腔健康的目標(biāo)人群高度契合。

同樣是品質(zhì)口碑，同樣訴諸家國情懷，守護(hù)一方天地。云南白藥口腔健康作為專注守護(hù)國人口腔健康的品牌，與《慶余年第二季》在“守護(hù)”的理念上不謀而合。這樣深度的內(nèi)核匹配，也為后續(xù)的聯(lián)動合作提供了更多可能性。

深入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，內(nèi)外兼修，保持曝光場與社交場的雙重存在感

內(nèi)容營銷不是單純的品牌曝光，而是借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容中的品牌聯(lián)結(jié)點(diǎn)，讓觀眾“內(nèi)容分”加碼品牌“印象分”——品牌主張始終與劇情緊密銜接，以劇內(nèi)品牌標(biāo)版、高光時刻等方式，有效傳遞減輕牙齦問題、呵護(hù)口腔健康的核心功效理念。

劇集外關(guān)注社交媒體聲量，強(qiáng)化品牌與劇集IP的互動，在《慶余年第二季》熱播期間，云南白藥口腔健康持續(xù)占位微博、小紅書、抖音的追劇話題，通過場景化的品牌呈現(xiàn)，進(jìn)一步鞏固追劇用戶對于產(chǎn)品護(hù)齦功效點(diǎn)的認(rèn)知，補(bǔ)足品牌功效的高頻輸出。

共創(chuàng)場景鏈接，上下兼顧，聯(lián)動市場打造品牌產(chǎn)品的體驗(yàn)閉環(huán)

如果說劇內(nèi)外的內(nèi)容營銷更側(cè)重于品牌主張的持續(xù)輸出，那么圍繞觀眾興趣點(diǎn)，結(jié)合IP進(jìn)行線上線下的場景拓新，則是補(bǔ)齊用戶心智體驗(yàn)，贏得品牌認(rèn)可的最后一道閉環(huán)。

從本季劇情出發(fā)，品牌IP形象“i口小貍”聯(lián)動劇中主角團(tuán)，推出慶余年限定皮膚“護(hù)齦大師i口小貍”；鎖定「范閑整頓職場」「飯碗cp大婚」等高光名場面，創(chuàng)新發(fā)掘線上追劇場景，邀請用戶花式打卡劇中品牌內(nèi)容，贈送追劇搭子護(hù)齦寶盒，有效沉淀品牌自媒體及私域，收獲曝光2000萬+。

除線上品牌輕互動之外，立足全渠道市場需求，線下消費(fèi)場景同樣需要兼顧——在《慶余年第二季》收官期，云南白藥口腔健康聚焦職場口腔問題，借勢大結(jié)局期間IP熱度，聯(lián)動騰訊，將品牌快閃店落地北京&深圳騰訊大樓，打造“云南白藥口腔健察院”——以慶余年同款古風(fēng)元素搭建，將劇中盛行的詩詞文化內(nèi)核帶到現(xiàn)場，打造對詩&投壺游戲互動板塊；深耕劇粉興趣點(diǎn)，從用戶職場場景出發(fā)，推出工牌卡套、貼紙趣味融入，并從生活場景考慮，創(chuàng)意推出聯(lián)名撲克牌，為線下用戶帶來驚喜體驗(yàn)，將健康口腔的品牌理念趣味融入職場與生活，持續(xù)提升高質(zhì)量消費(fèi)人群對品牌的關(guān)注與喜愛。

好齦嘗遍人間味，吃喝盡興度余年——《慶余年第二季》雖已收官，但云南白藥口腔健康對國人口腔的守護(hù)，余年不絕——隨著內(nèi)容營銷與競爭的日趨升級，面對層出不窮的市場挑戰(zhàn)，扎根品牌目標(biāo)用戶，有效利用目標(biāo)用戶的內(nèi)容關(guān)注點(diǎn)，與目標(biāo)用戶締結(jié)強(qiáng)互動、深連接、長共鳴，才是當(dāng)下品牌心智大滲透的核心關(guān)鍵。