山翠水清，陽光充足。綠葉與藤蔓掩映下的貝貝南瓜，形圓肉厚，瓜皮墨綠，像一串串可愛的“小燈籠”。

盛夏時節(jié)，會昌縣周田鎮(zhèn)小南瓜上市，農民勞作田間，采收搬運封裝，一派熱火朝天之景。這些田間“精靈”，穿上了“會昌獨好”的“金牌衣”，一路向南擺上了城市餐桌。

贛州會昌縣政企共力，依托“會昌獨好”區(qū)域品牌優(yōu)勢，賦能鄉(xiāng)村產業(yè)高質量發(fā)展，讓農產品插上“金翅膀”，飛向粵港澳大灣區(qū)，進入全球供應鏈，譜寫了一曲鄉(xiāng)村振興的“大合唱”。

小南瓜闖進大市場

老周是周田鎮(zhèn)周田村農民，家有3畝多農田，此前種植水稻蔬菜，生計主要靠打零工。上世紀90年代，當?shù)匾M了貝貝小南瓜品種，他嘗試搭大棚種了1畝，當年就見了成效。小南瓜春秋產兩茬，年畝產量5000斤左右，按每斤4元計算，一畝地收入2萬元。

老周不再出門打工，租地搭棚做起了瓜農，小南瓜種植面積逐年擴大，從1畝擴大到如今的10畝，他也成為貝貝小南瓜種植的行家里手。去年，老周家的小南瓜產量超過5萬斤。2023年2月，“會昌獨好”品牌獲批集體商標，全縣多個農企使用“金招牌”。老周家的小南瓜也成了“品牌瓜”，價格從零售每斤4元升值到每斤8元。僅去年，老周家的瓜就賣了40多萬元。

除了周田鎮(zhèn)，貝貝小南瓜還在右水鄉(xiāng)、小密鄉(xiāng)等地廣泛種植。2019年，高排鄉(xiāng)山口村還建起了貝貝小南瓜基地，占地面積80余畝。該基地包括8個連體大棚，還有配套泵站、滴灌等現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)設施，呈現(xiàn)出高規(guī)格現(xiàn)代化農業(yè)規(guī)模。當?shù)胤N植的小南瓜果型小、耐儲存、口感細膩、營養(yǎng)豐富，得到了市場的廣泛認可。

“酒香也怕巷子深?！睍h金澳農業(yè)發(fā)展投資有限公司總經理方俊回憶，會昌產地的貝貝小南瓜剛開始打不響品牌，存在好瓜賣不出去的現(xiàn)象，自從使用“會昌獨好”品牌后，依托品牌優(yōu)化品質、設計外觀、擴大宣傳，市場反響和銷量都起來了。

此前，由于品牌不響，農民的小南瓜賣不出去，有些農民改種其它作物。自2017年，金澳農業(yè)引進“惠和1號”貝貝小南瓜，在當?shù)匾院献髂Ｊ皆O立基地，種植面積超5000畝。去年，品牌賦能“金瓜”升級，“會昌獨好”牌貝貝小南瓜每盒裝6枚，重量約250克，售價88元/盒。全縣小南瓜售出700萬斤，銷售額超過5000萬元。

據(jù)介紹，這些小南瓜主要銷往廣州、深圳、香港、山東等地，新的市場還在繼續(xù)擴大，訂單也在逐年增加。當?shù)剞r民種植熱情高漲，新的種植戶和基地逐年增長?！皶毢谩弊尞?shù)毓限r嘗到了甜頭。

“金字招牌”賦能產業(yè)升級

“會昌獨好”源自《清平樂·會昌》里的“風景這邊獨好”。歷屆會昌縣委、政府都非常重視“會昌獨好”品牌創(chuàng)建工作，積極謀劃建設風景獨好會昌的宏偉藍圖。

“會昌獨好”區(qū)域公共品牌通過多年打造，現(xiàn)有米粉、桔柚、富硒大米、貝貝小南瓜、臍橙、豆干產品等商品，目前已發(fā)展到米粉規(guī)模生產企業(yè)6戶、富硒大米生產企業(yè)4戶、醬干生產企業(yè)7戶，貝貝小南瓜種植面積1.2萬畝、桔柚和臍橙種植面積21萬余畝。

“打好這張‘金子牌’，首先要讓‘牌’發(fā)光發(fā)亮，建立健全產品和商標的標準是基礎，還要導入數(shù)字化溯源體系，讓產品高品質全方位呈現(xiàn)，消費者能真切感受到品牌品質的‘雙優(yōu)’?！睍h振興農業(yè)產業(yè)集團有限公司作為“會昌獨好”品牌建設的主要推動者，其品牌運營團隊對此深有感觸。

推動“會昌獨好”品牌建設除了把控產品品質外，首先是要保證產品的穩(wěn)定供應。振興集團以五方主體經營為統(tǒng)領，持續(xù)夯實品牌建設基礎，通過深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)田間地頭和生產車間、組織鄉(xiāng)村領導干部和五方生產經營主體座談等方式，明確五方主體的分工，形成良性互動的利益聯(lián)結機制，重點打造一鄉(xiāng)一品或N鄉(xiāng)一品，整合同一品類各個經營主體產能，統(tǒng)一生產標準、銷售價格體系，形成規(guī)模效應降低生產成本，穩(wěn)定供應鏈保障能力，產品供應鏈體系建設初見雛形。

在產品營銷上，振興集團高度重視產品外觀設計，聘請國內頂尖的高端品牌策劃包裝團隊創(chuàng)造了會昌農產品包裝的“天花板”，以內涵和顏值贏得了市場認可。通過參展農產品博覽會、農歌會、村FG、戲劇季、北京大學化學文化節(jié)、和君小鎮(zhèn)董秘論壇，還在高鐵、電梯，報紙、雜志等平臺展露品牌形象，“會昌獨好”形象屢放光彩。

為了讓消費者購買放心的“會昌獨好”產品，振興集團加強對產品品質的背書，積極推動“會昌獨好”系列產品的質量認證，其中有機產品認證68個，綠色食品認證31個，富硒產品認證60個，圳品認證10個，讓產品光彩耀目。

江西五豐食品有限公司是會昌縣龍頭企業(yè)，其生產的“五豐米粉”也是國內米粉行業(yè)知名產品。去年開始，“五豐米粉”也開始搭上“會昌獨好”品牌的“馬車”，走向市場尋找新空間。該企營銷負責人郭建平認為，品牌和產品可以互促發(fā)展，優(yōu)良的品質能提高產品品牌度，品牌識別度高、知名度響可以促進產品的銷售，進而影響到企業(yè)的發(fā)展，“五豐米粉是純大米制作，口感柔潤爽滑、營養(yǎng)健康，加上品牌的文化內涵，它就是一個好的產品?！?/p>

目前，五豐米粉，遠銷美、日、加、德、英等國家以及中國香港和內陸地區(qū)，年銷售4.5萬噸，銷售額達3.2億元。原材料采購上，該企業(yè)不光與國內知名公司合作，還在當?shù)亟?萬畝種植基地。同時，高于市場價收購當?shù)剞r戶優(yōu)質稻谷，年收購量超過2000噸，為農民增收開辟了新途徑。

“我們將依托品牌優(yōu)勢，建立米粉的行業(yè)標桿，讓每一粒米都成為‘放心米’。”郭建平對品牌發(fā)展策略憧憬萬分，“還將開發(fā)多元化產品，推出新潮特色米粉，讓品牌覆蓋更多領域。還要加大宣傳力度，線上線下講好品牌故事，讓五豐米粉飛進尋常百姓家。”

“獨好”邁向“更好”

“會昌獨好”落地生根，企業(yè)用“牌”闖‘灣’，鄉(xiāng)村振興發(fā)展提速，得益于當?shù)馗鞑块T齊心協(xié)力共同賦能，不斷厚植品牌沃土，持續(xù)擦亮品牌底色。

贛州市市場監(jiān)管局和會昌縣市場監(jiān)管局共同發(fā)力，制定和完善產品的質量標準，確保區(qū)域公用品牌所涵蓋的產品符合質量要求；對產品進行質量監(jiān)督抽查，嚴厲查處不合格產品，維護品牌聲譽；負責對區(qū)域公用品牌的商標注冊、保護和管理，防止侵權和假冒行為；多措并舉，加強對品牌相關的專利、著作權等知識產權的保護。截至目前，“會昌獨好”區(qū)域公用品牌29、30、31類集體商標，全部獲國家知識產權局商標局核準注冊。

另外，市場監(jiān)管部門加強市場交易行為監(jiān)督檢查，嚴厲打擊虛假宣傳、商業(yè)詆毀等不正當競爭，維護公平有序的市場環(huán)境。建立企業(yè)信用檔案，對涉及區(qū)域公用品牌的企業(yè)進行信用評價和監(jiān)管。對失信企業(yè)進行懲戒，激勵企業(yè)守信經營，提升品牌形象。積極處理消費者對區(qū)域公用品牌產品的投訴舉報，保護消費者合法權益，并通過消費體驗促進企業(yè)改進產品和服務，增強品牌的市場認可度。

近幾年，會昌縣加大宣傳力度，舉辦了5屆會昌縣民俗文化旅游節(jié)、“五豐杯”米粉烹飪大賽、“茂源杯”貝貝南瓜烹飪大賽、“獨好杯”短視頻創(chuàng)意大賽、“會昌獨好”杯農歌會，先后在北京、上海舉辦了“會昌獨好”系列產品推介會，在深圳舉辦了“圳品”系列產品認證對接會。這些活動提升了“會昌獨好”品牌的知名度，系列產品已銷往北、上、廣、深等10多個省、市，銷售額超過10億元，上繳國家稅收達0.8億元。

會昌縣還以“會昌獨好”富硒農業(yè)產業(yè)園為龍頭，以三產融合為主抓手，大力發(fā)展富硒農業(yè)，真正讓會昌的“富硒地”變成產業(yè)興旺的“富裕地”。同時，結合各鄉(xiāng)鎮(zhèn)實際，制定了適合鄉(xiāng)村特色產業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，以“會昌獨好”富硒農業(yè)產業(yè)園為中心，輻射帶動周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)共同發(fā)展富硒產業(yè)，加快推進富硒農業(yè)產業(yè)發(fā)展，打響“會昌獨好”富硒品牌，為鄉(xiāng)村振興再添一把“薪火”。

會昌依托品牌發(fā)展產業(yè)，先后獲得多項榮譽。榮獲“中國米粉之鄉(xiāng)”、“中國桔柚之鄉(xiāng)”、“中國宜居宜業(yè)示范縣”、“省級森林城市”、“江西省第二屆最佳優(yōu)化民營經濟發(fā)展環(huán)境縣”、“省級生態(tài)文明示范縣”、“四好農村路全省示范縣”等榮譽稱號，并連續(xù)五年被評為“高質量發(fā)展先進縣”。

“‘土特產’變身經濟發(fā)展‘金名片’，‘會昌獨好’是一張‘王牌’！”會昌縣市場監(jiān)管局相關負責人表示，依托產地和產業(yè)優(yōu)勢，打響會昌“金招牌”，再以區(qū)位優(yōu)勢融入粵港澳“大灣區(qū)”，讓品牌成為高質量發(fā)展的強勁引擎，助力產業(yè)優(yōu)勢轉換成市場價值，讓農民增收鄉(xiāng)村振興。

（鐘燕燕 劉龍華 李書錦）