8月1日，什么值得買發(fā)布平臺7月消費(fèi)關(guān)鍵詞，分別為：消夏、觀賽和夜游。

伴隨各地紛紛進(jìn)入高溫酷暑模式，7月消費(fèi)也呈現(xiàn)出更加鮮明的夏日特色，什么值得買平臺內(nèi)“消夏”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長18.32%，相關(guān)冷飲、水果、裝備GMV均明顯上漲。體育賽事接踵而至，大眾觀賽熱情帶動相關(guān)消費(fèi)需求快速增長，85英寸以上的高端觀賽電視GMV同比增長34.64%。夏日夜經(jīng)濟(jì)也成為今年市場新寵，除傳統(tǒng)夜市、夜騎活動外，各地文旅紛紛推出夜游/宿博物館等新鮮玩法，帶動平臺“夜游”關(guān)鍵詞消費(fèi)GMV同比增長22.66%。

什么值得買電商營銷負(fù)責(zé)人張宇昂表示，從“清涼一夏”的剛性需求，到如火如荼的觀賽消費(fèi)，整個7月消費(fèi)市場在新場景和新熱點的加持下，既延續(xù)了暑期旅游旺季的火熱，又呈現(xiàn)出極具季節(jié)特色的新活力，“不僅勾勒出一幅極具煙火氣的夏日消費(fèi)圖景，更充分彰顯了中國消費(fèi)者的興趣與潛力所在”。

消夏：冷飲消費(fèi)迎“熱”而上，清涼用品備受追捧

高溫天氣強(qiáng)勢來襲，“清涼經(jīng)濟(jì)”成為夏日消費(fèi)市場的一股強(qiáng)勁力量。在什么值得買平臺內(nèi)，避暑消夏相關(guān)產(chǎn)品也成為7月新頂流，其中“消夏”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長18.32%，冷飲、清涼電器、防曬消費(fèi)一路上漲。

7月份，消費(fèi)者對于消暑飲食的需求增長明顯，養(yǎng)生、清涼、美味成為選擇關(guān)鍵詞?！梆B(yǎng)生”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長38.81%，菊花茶、涼茶、陳皮三款夏季“養(yǎng)生常客”GMV分別同比增長99.59%、22.46%和21.50%。冷飲也迎來銷售高峰，氣泡水GMV同比增長29.76%，伊利、蒙牛、八喜、和路雪旗下相關(guān)冰淇淋產(chǎn)品備受用戶青睞，一些老字號冷飲品牌也在今年再度翻紅，如中街1946GMV同比增長144.80%，應(yīng)季水果水蜜桃、葡萄、椰子包攬水果銷量前三，最新崛起的“網(wǎng)紅水果”黃皮也實現(xiàn)搜索量同比增長26.14%。7月26日，什么值得買還上線了“夏日解暑美食”內(nèi)容專區(qū)，甄選冷飲、生鮮、酒水等熱門消夏食品，方便消費(fèi)者“一鍵解鎖”夏日味道。

普遍高溫下，出門或宅家都少不了各類降溫神器的加持，清涼用品受到追捧。7月份，在什么值得買平臺內(nèi)，可掛脖、可手持的便攜風(fēng)扇GMV同比增長51.52%，清涼油GMV同比增長51.12%。此外，以冰涼貼、冷感毛巾為代表的“敷于皮膚表面的物理降溫方式”被越來越多的消費(fèi)者所接受，GMV分別同比增長122.70%、100.29%。

持續(xù)高溫催熱了防曬經(jīng)濟(jì)，防曬相關(guān)產(chǎn)品也迎來自己的“主場時刻”。今年，“軟硬結(jié)合”的防護(hù)方式成為新的消費(fèi)趨勢，防曬霜、防曬服等銷量均取得顯著增長，其中防曬服GMV同比增長34.95%。雖然618電商大促剛剛結(jié)束，但酷暑仍然提升了消夏小家電銷量，制冰機(jī)GMV同比增長6.41%。

觀賽：賽事周邊銷量拉升，奪冠熱門運(yùn)動消費(fèi)增幅顯著

7月，豐富的體育賽事帶動什么值得買平臺內(nèi)體育消費(fèi)熱度持續(xù)攀升，從傳統(tǒng)的足球、游泳，到騎行、攀巖、滑板等近兩年興起的年輕化運(yùn)動持續(xù)被激活，并激發(fā)了家電、食品等諸多行業(yè)的消費(fèi)活力。

從什么值得買具體銷售數(shù)據(jù)來看，有不少觀眾為了更好地感受比賽的激情與魅力，不吝于大手筆投入家電消費(fèi)，對原有影音設(shè)備進(jìn)行升級，將觀賽氛圍直接拉滿。其中，均價超5000元、85英寸以上的高端電視成為廣大觀眾首選，GMV同比增長34.64%，支持杜比音效、可營造沉浸式觀賽體驗的回音壁GMV更是同比增長60.14%。值得關(guān)注的是，Vidda、索尼、三星、惠威等知名家電品牌都推出了觀賽款型或觀賽套餐，并在什么值得買平臺內(nèi)同時收獲了銷量和口碑。

每次全球性體育盛事都會掀起運(yùn)動消費(fèi)經(jīng)濟(jì)風(fēng)潮，什么值得買平臺內(nèi)的足球服、足球鞋、足球襪等周邊商品的銷售，迎來顯著提升，其中足球鞋GMV同比增長29.84%。此外，平臺“奧運(yùn)”相關(guān)關(guān)鍵詞商品GMV環(huán)比增長73.16%，游泳、乒乓、羽毛球等中國隊奪冠熱門項目的熱度更是持續(xù)攀升，分別同比增長61.58%、74.10%、58.09%。

晚間觀賽少不了飲料、零食助興，觀眾對于冰品、運(yùn)動飲料、啤酒的需求急劇上升?？蓸?、薯片、牛肉干位居零食品類GMV前三，小龍蝦、雞爪、鴨脖銷量增幅顯著，GMV分別同比增長25.82%、71.68%、28.21%，燒烤相關(guān)用品GMV也同比增長31.04%。

7月25日，什么值得買還正式上線了“熱血運(yùn)動季”內(nèi)容專欄，聚合觀賽好物、助威搭子、海量福利等多元內(nèi)容，一站式滿足用戶觀賽需求。張宇昂表示，什么值得買將持續(xù)豐富優(yōu)質(zhì)消費(fèi)內(nèi)容供給，在對用戶消費(fèi)興趣的充分理解下，助力消費(fèi)者提升其決策效率和質(zhì)量，也為優(yōu)質(zhì)品牌創(chuàng)造更多觸達(dá)用戶的機(jī)會，滿足更多用戶對體育消費(fèi)的新需求。

夜游：景區(qū)迎來“潑天流量”，戶外運(yùn)動進(jìn)入“夏令時”

隨著各地氣溫攀升，可以消暑納涼的夜游也成為新的消費(fèi)增長點，從以博物館、景區(qū)、夜市為代表的休閑項目，到以露營、夜騎為代表的戶外場景，夜游消費(fèi)持續(xù)爆發(fā)出更多元的靈感。在什么值得買平臺內(nèi)，7月份“夜游”關(guān)鍵詞消費(fèi)GMV同比增長22.66%。

張宇昂介紹，夜游消費(fèi)不僅延長了消費(fèi)時間，更拓展了消費(fèi)空間，可以滿足消費(fèi)者日益增長的多元化消費(fèi)需求。不少景區(qū)也紛紛抓住這一時機(jī)，入夏以來，烏鎮(zhèn)、西塘、蘇州等地相繼推出夜間游玩項目，如烏鎮(zhèn)的“仲夏夜演出季”、西塘“花船巡游”、蘇州“園林夜游”都成為新熱點，有效帶動了平臺內(nèi)酒店、門票等相關(guān)目的地消費(fèi)，GMV分別同比增長69.83%、79.94%和51.98%。此外，這個夏天不少博物館宣布延時開放，開啟“超長待機(jī)”模式，為游客打造更具文化味的夜游體驗，僅什么值得買平臺內(nèi)“博物館”熱度就同比增長16.30%。

落日、星空、篝火、山丘、草坪……令人心生向往，越來越多的戶外愛好者選擇通過夜騎或露營的方式來去掉“班味兒”、享受自然，戶外項目也紛紛進(jìn)入“夏令時”。在什么值得買平臺內(nèi)，篝火架、夜視鏡、戶外照明GMV分別同比增長159.26%、60.82%和30.65%，夜騎必備的“自行車燈”GMV同比增長13.06%。

“夜游不僅承載了人們對美好生活的向往和追求，更有效激發(fā)了新的消費(fèi)活力?！睆堄畎赫J(rèn)為，夜游消費(fèi)是一種從多業(yè)態(tài)夜生活場景入手的復(fù)合型經(jīng)濟(jì)，雖然其主體是線下服務(wù)業(yè)，但越來越多的衍生消費(fèi)開始從線下輻射至線上，而優(yōu)質(zhì)的線上消費(fèi)內(nèi)容又進(jìn)一步助推了線下夜間消費(fèi)，有效推動了線上線下全面融合。

“什么值得買月度消費(fèi)關(guān)鍵詞”是平臺基于用戶真實需求與行業(yè)運(yùn)營重點推出的月度消費(fèi)趨勢總結(jié)，以此關(guān)注用戶興趣、理解消費(fèi)走勢，為自身提供運(yùn)營參考的同時，也為行業(yè)提供觀察消費(fèi)的窗口，更好地服務(wù)當(dāng)下的中國消費(fèi)者需求。未來，什么值得買將持續(xù)立足內(nèi)容優(yōu)勢，聚焦市場動態(tài)，充分理解并服務(wù)每一位用戶的消費(fèi)興趣，讓每一次消費(fèi)產(chǎn)生幸福感。