在電動車行業(yè)面臨挑戰(zhàn)之際，那些能夠確保發(fā)展確定性、產(chǎn)品穩(wěn)定性、并提升渠道自信度的企業(yè)，將脫穎而出，也將在激烈的市場競爭中實現(xiàn)高質(zhì)量持續(xù)增長。作為電動車行業(yè)的企業(yè)，愛瑪在2024年所表現(xiàn)出來的綜合實力和穩(wěn)健表現(xiàn)，無疑再次證明了獨特的發(fā)展韌性。

愛瑪猶如一艘堅實的巨輪，不僅穩(wěn)住了自己的航向，更在風(fēng)浪中展現(xiàn)出了超凡的駕駛能力。當(dāng)行業(yè)的洗牌進一步加劇，愛瑪依然堅守“時尚+科技”，精準(zhǔn)洞察市場趨勢并牢牢把握，贏得了廣大年輕消費者的青睞與喜愛，也獲得了市場的廣泛認(rèn)可。

愛瑪科技榮膺“2024年福布斯中國年度好品牌”殊榮

2024年以來，愛瑪榮膺“2024年福布斯中國年度好品牌”；連續(xù)第2年受邀參加“2024世界智能產(chǎn)業(yè)博覽會”，展現(xiàn)中國電動車智能化的成果和愿景；在5月份獲得弗若斯沙利文“全球領(lǐng)先電動兩輪車品牌”認(rèn)證。

弗若斯沙利文市場地位確認(rèn)證書-愛瑪電動車

在電動車行業(yè)，愛瑪是一個持續(xù)創(chuàng)新、不斷超越自我的企業(yè)。面對行業(yè)的挑戰(zhàn)和不確定性，愛瑪始終保持著清醒的頭腦和堅定的信念，不斷尋求新的發(fā)展機遇和突破點。正是這種敢于創(chuàng)新、勇于突破的精神，讓愛瑪在激烈的市場競爭中始終保持著市場地位，也為整個電動車行業(yè)的發(fā)展樹立了新的標(biāo)桿。

時尚引領(lǐng)，年輕化布局

愛瑪創(chuàng)新破圈，不斷擴大品牌影響力和號召力

時尚，不僅僅是愛瑪電動車的外觀設(shè)計、產(chǎn)品造型，更是其深入骨髓的品牌精神、行為準(zhǔn)則。多年來，愛瑪一直在強化“時尚”，并且不斷在豐富時尚的內(nèi)涵，“時尚+服務(wù)”“時尚+科技”“時尚+造車”“時尚+年輕”等，都讓愛瑪“時尚”深深烙在了萬千用戶心智中。在2024年，愛瑪更是將時尚與年輕化緊密結(jié)合，讓愛瑪?shù)臅r尚和年輕化影響到更多人，也讓更多人感受到愛瑪所倡導(dǎo)的“時尚愛瑪，自在生活”。

愛瑪成為了電動車界的“時尚風(fēng)向標(biāo)”。尤其在近兩年，愛瑪與芒果TV、小紅書、抖音等時尚平臺展開全方位合作，上線大學(xué)生專屬小程序“愛瑪|閃耀地帶”；深度植入《乘風(fēng)2024》《披荊斬棘3》等年輕化、潮流化IP；愛瑪追星音樂節(jié)的足跡遍布南通、常州、青島、西安、佛山、徐州、揚州、淮安、天津、太原、南昌、南京、杭州、廣州等城市，用音樂的魅力點燃年輕人對愛瑪?shù)钠放茻釔?，為電動車行業(yè)帶來更多驚喜，釋放了無限精彩。

此外，愛瑪在不斷打造時尚IP、與時尚IP聯(lián)動，讓愛瑪能夠擁有獨特的時尚氣質(zhì)和源源不斷的年輕活力。近年來，熱點不斷的年輕化跨界、與年輕人玩在一起的各種活動，都讓愛瑪帶來的年輕潮流銳不可當(dāng)，也讓更多年輕人開始喜愛愛瑪?？缃绾献鳠岵ビ耙曨怚P短劇《幸福姜至放肆寵》，讓廣大“Z世代”觀眾能真切地感受到融入現(xiàn)實的場景建構(gòu)；亮相大話西游嘉年華，愛瑪元宇宙展開夢幻聯(lián)動；螢火蟲漫展愛瑪打造個性痛車；愛瑪造夢師跨騎電動摩托車，與休閑賽車手游《王牌競速》攜手跨界競速；跨界植入《完美世界：諸神之戰(zhàn)》，加入酷炫坐騎，盡顯拉風(fēng)；在多地大學(xué)校園，發(fā)起愛瑪閃耀地帶校園歌手大賽，吸引大學(xué)生參與……愛瑪不斷與年輕人群常用的游戲、數(shù)碼、潮玩等各種其他品牌聯(lián)袂合作，讓騎行文化出現(xiàn)在年輕人生活方式中的更多角落，讓愛瑪?shù)尿T行時尚，成為潮流文化中的一種更為年輕人熟悉的有機元素。

正如愛瑪科技集團股份有限公司品牌管理部高級總監(jiān)莫炫曾說的，“時尚不僅是外觀，更是內(nèi)在品質(zhì)和生活態(tài)度”。愛瑪不僅致力于為用戶提供時尚出行新選擇，更注重融入年輕人喜愛的生活方式，與年輕一代主流消費群體共玩、共創(chuàng)、共成長，實現(xiàn)了線下場景與品牌的跨界融合，通過品牌與受眾互動催生全新情緒場，以一種更真實、立體的方式與“Z世代”用戶進行接觸，使品牌的感知力得到加強，從品牌曝光、目標(biāo)市場觸達、情感共鳴到品牌體驗、形象建立，融會貫通、品效合一。

通過持續(xù)不斷地年輕化和時尚化的品牌推廣，愛瑪不僅實現(xiàn)了與年輕人的雙向奔赴，更帶動了品牌勢能向上及口碑攀升，建立起線上線下相輔相成的年輕化營銷矩陣式布局，從而提升整體效益和競爭力，實現(xiàn)長期的價值增長。

科技突圍，差異化產(chǎn)品

愛瑪深耕技術(shù)，以“科技普惠”重新定義智能

瑪始終將提升產(chǎn)品力作為實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵路徑。愛瑪以科技創(chuàng)新夯實產(chǎn)品根基，完成了從技術(shù)研發(fā)到制造工藝再到品質(zhì)把控的全產(chǎn)業(yè)鏈的深度掌握，在電機、電控、智能化等核心技術(shù)上均已實現(xiàn)自主研發(fā)，完成了從技術(shù)研發(fā)到制造工藝再到品質(zhì)把控的全產(chǎn)業(yè)鏈的深度掌握，將部件制造、研發(fā)環(huán)節(jié)牢牢掌握在自己手中，運用汽車級質(zhì)量管理體系來打造高質(zhì)量電動車。

對于產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新的堅持，對于技術(shù)的不斷投入和迭代，愛瑪堅持“用戶至上”，一直是電動車行業(yè)的產(chǎn)品風(fēng)向標(biāo)，為電動車行業(yè)創(chuàng)造了無數(shù)經(jīng)典產(chǎn)品。通過對用戶需求和科技發(fā)展趨勢的敏銳洞察與積極響應(yīng)，愛瑪推出了愛瑪Q7、愛瑪露娜2024、愛瑪仰望、愛瑪元宇宙系列、愛瑪機甲師等有溫度、有情感、有靈魂的好車。同時，愛瑪還不斷升級其智能出行平臺愛瑪智行APP，通過實現(xiàn)人、車、機、盔、云的互聯(lián)互通，為用戶提供更加精細(xì)化、個性化的出行解決方案，滿足了用戶對于美好出行生活的向往，為用戶帶來了更多的騎行樂趣，也為品牌的持續(xù)成長提供了源源不斷的動力。

愛瑪Q7電動車“如7而智”新品發(fā)布會

在6月的2024世界智能產(chǎn)業(yè)博覽會，愛瑪發(fā)布智能單品愛瑪Q7，這款產(chǎn)品在智能化方面實現(xiàn)了跨越式的發(fā)展。愛瑪Q7通過智能交互終端、智能騎行終端、智能生態(tài)互聯(lián)的結(jié)合，構(gòu)建了一個閉環(huán)的愛瑪智能體驗生態(tài)，借助先進的鉛酸BMS技術(shù)、自研的軟件全棧技術(shù)、4G&北斗應(yīng)用、多樣化的智能駕駛模式等前沿技術(shù)，全面奠定愛瑪智能化產(chǎn)品在行業(yè)的重要市場地位。

盡管許多人對愛瑪?shù)摹皭?，就馬上行動”以及其產(chǎn)品的“好看，好用，值”印象深刻，但更值得關(guān)注的是愛瑪能夠提供長期穩(wěn)定且高品質(zhì)的產(chǎn)品以及用戶體驗，以及其背后“用戶至上”的產(chǎn)品理念、不斷創(chuàng)新突破的科技實力。愛瑪以時尚、科技、服務(wù)，不斷改變著用戶對電動車產(chǎn)品的固有認(rèn)知，也助力我國電動車產(chǎn)業(yè)不斷實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)突圍、全球拓展。

終端造節(jié)，熱銷常態(tài)化

愛瑪多維布局，好產(chǎn)品+好營銷推動市場增長

為持續(xù)擴大品牌影響力，愛瑪在產(chǎn)品創(chuàng)新和升級上傾注心血，也在營銷層面進行了多維度的精心布局。通過“時尚+科技”的雙輪驅(qū)動，形成“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品+創(chuàng)新營銷”的雙重動力，愛瑪成功推動了市場的持續(xù)增長。

首先，愛瑪深諳優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是市場增長的堅實支撐。因此，愛瑪始終堅持“用戶至上”的理念，通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)提升，為用戶打造了一系列時尚科技好車。同時，為了更好地融入年輕人的生活，愛瑪積極尋求與年輕人喜愛的品牌進行跨界合作，并策劃了包括露營、音樂節(jié)、游戲、動漫、綜藝等在內(nèi)的多樣化品牌和營銷活動，將騎行文化融入年輕人的生活方式中，讓愛瑪給用戶提供的“愛與藝術(shù)的時尚騎行之旅”成為潮流文化的一部分；在營銷方面，愛瑪也展現(xiàn)了獨特的創(chuàng)新思維。除了通過音樂節(jié)等線下活動吸引年輕人的關(guān)注外，愛瑪還充分利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的力量，進行線上營銷和互動，并廣泛布局抖音本地生活、小紅書等新興渠道，吸引了大量年輕人的參與和互動，進一步提升了品牌的曝光度和美譽度。

2024愛瑪718直購節(jié)

在獲得巨量品牌聲量之余，愛瑪打造了“飛馳巴音布魯克”IP，對愛瑪仰望的性能進行“極限挑戰(zhàn)”，帶動了全國渠道的線下騎行挑戰(zhàn)；并打造了“6·18狂歡嗨購節(jié)”“718直購節(jié)”等購車節(jié)IP，激發(fā)全國終端熱情，掀起熱銷浪潮。作為行業(yè)終端具有號召力的超級IP，愛瑪“718直購節(jié)”已連續(xù)開展到第11屆。從流量密碼到標(biāo)志性品牌IP，愛瑪在為終端造勢的同時也實現(xiàn)了更多用戶的沉淀，總能開啟全國熱銷局面，就是愛瑪品牌、產(chǎn)品備受用戶認(rèn)可的體現(xiàn)。

愛瑪“718直購節(jié)”之所以能成為行業(yè)購車節(jié)經(jīng)典IP，是因為愛瑪直接面向用戶，真正踐行“用戶至上”的原則，有更多、更真實的用戶權(quán)益；有更好看、好用的明星同款；有更優(yōu)質(zhì)、全面的配套服務(wù)。這都從根本上保證了愛瑪718直購節(jié)的與眾不同、對用戶持續(xù)性的吸引力讓愛瑪更值得用戶信賴，也更為愛瑪718直購節(jié)在用戶心中的地位，上了一層安全保險。

在傳統(tǒng)印象里，旺季銷量大戰(zhàn)往往是價格戰(zhàn)密集的時間段，但低價位絕不會成為品牌長久立足的核心競爭力。愛瑪?shù)耐緵Q策，是構(gòu)建一個屬于自己的IP，全方位占領(lǐng)消費者心智，還可以配合品牌動作來實現(xiàn)銷量和口碑的雙重提升。愛瑪以更加時尚而親民的企業(yè)形象示人，借助新潮的營銷模式，為更多消費者提供有幸福感的產(chǎn)品和服務(wù)。在當(dāng)前消費分級、需求多元化的時代，品牌忠誠度逐漸降低，流量對品牌的附著性也相應(yīng)減弱。因此，品牌要穩(wěn)步發(fā)展，必須解決流量聚集和流量轉(zhuǎn)化兩大課題。

通過IP聯(lián)動、打造產(chǎn)品IP、終端IP、購車節(jié)IP等方式，愛瑪對旺季大促活動進行品牌化運作。這不僅打開了旺季市場熱銷的大門，更有力地提升了愛瑪品牌在用戶群體中的影響力和親和力，讓每一位選擇愛瑪?shù)挠脩舳寄懿回?fù)期待，讓更多用戶都能感受到電動車帶來的優(yōu)質(zhì)消費體驗。

這種多維度的布局和精細(xì)化的管理，推動著愛瑪在旺季市場打下堅實的基礎(chǔ)，并助推市場潮流。愛瑪在品牌、產(chǎn)品、終端等多方面的緊密聯(lián)動，實現(xiàn)了線上線下、廠商之間以及全國范圍內(nèi)的協(xié)同合作。這不僅顯著提升了愛瑪?shù)挠绊懥涂诒鼮檎麄€電動車產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新注入了強勁動力。

此外，在市場布局方面，愛瑪同樣展現(xiàn)了戰(zhàn)略眼光。在國內(nèi)市場，愛瑪通過深入了解消費者需求，推出了多樣化的產(chǎn)品線，滿足了不同消費者的出行需求；同時，愛瑪也積極開拓國際市場，將高品質(zhì)的電動車產(chǎn)品推向全球，在5月份的印尼展上以好產(chǎn)品和品牌理念，愛瑪吸引了眾多海外代理商的關(guān)注，這都推動著愛瑪出海戰(zhàn)略更扎實地落地、贏得更快的提速、實現(xiàn)更大的發(fā)展。