以舊換新，激發(fā)出廣東家電消費(fèi)的澎湃動力。

9月1日，廣州以舊換新補(bǔ)貼上線，在廣百、友誼、唯品會等線上線下渠道，冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)等八大品類可享受以舊換新補(bǔ)貼。其中一級能效/水效按售價補(bǔ)貼20%、二級能效/水效按售價補(bǔ)貼15%，每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可享受補(bǔ)貼1件，每件最高補(bǔ)貼2000元，8類產(chǎn)品累計最多補(bǔ)貼1.6萬元。全省消費(fèi)者均可領(lǐng)用。

超值的價格固然是廣州以舊換新熱潮不斷的重要因素。但這次活動中的廣州樣本仍然獨(dú)具特色：唯品會、廣百等更多本土企業(yè)參與，更貼合本地消費(fèi)者；補(bǔ)貼領(lǐng)取與使用更方便、更流暢；政府與平臺補(bǔ)貼疊加，消費(fèi)者能夠得到更多實惠……

獨(dú)特的廣州模式增強(qiáng)了消費(fèi)者的購買意愿，數(shù)據(jù)顯示，活動開始以來，多個平臺在廣東的家電銷量快速增長。

本土平臺成為活動亮點

在此次活動中，不僅有京東等以家電為核心的電商平臺參與，本土平臺、企業(yè)也成為活動中的一個亮點，廣州本土電商平臺唯品會、線下商超廣百、友誼商場等也紛紛參與到以舊換新的大潮中。

家住荔灣的林寧寧帶著父母去換了一臺新空調(diào)，父母習(xí)慣了在廣百買東西，這次換新，他們?nèi)匀贿x了廣百。而常在唯品會買衣服、住在海珠區(qū)的戴慧敏則同樣延續(xù)了她的購物習(xí)慣，她在唯品會買了一臺蘋果MacBook筆記本，政府補(bǔ)貼加上平臺優(yōu)惠，原價8200多的筆記本電腦到手只有6600左右。

唯品會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本地消費(fèi)者有獨(dú)特的消費(fèi)習(xí)慣，比如，廣州消費(fèi)者選購空調(diào)時，會格外注重除濕功能，還有消費(fèi)者也會更看重制暖功能，這和北方消費(fèi)者的使用習(xí)慣不同。本土平臺的參與，可以提供適配本地消費(fèi)者的商品，使以舊換新更好地服務(wù)消費(fèi)者。

據(jù)報道，廣百百貨一位松下電器銷售工作人員表示，近期消費(fèi)者很明顯變多，其負(fù)責(zé)的區(qū)域9月第一周成交量環(huán)比增長約50%。唯品會數(shù)據(jù)同樣顯示，廣東的筆記本電腦、空調(diào)等銷量迎來快速增長，其中，筆記本電腦銷量同比增長兩倍，空調(diào)銷量同比增長71%。

流暢、超值是廣州以舊換新“標(biāo)簽”

廣州的以舊換新有三個重要的“標(biāo)簽”：更本土、更流暢、更超值。

廣州以舊換新活動的流暢程度成為吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵，在廣百買了空調(diào)之后，林寧寧對活動充滿贊嘆：領(lǐng)取補(bǔ)貼也很方便。在線上，換新的流程甚至更順暢：唯品會設(shè)置了廣州以舊換新活動專區(qū)，消費(fèi)者在平臺內(nèi)一鍵領(lǐng)取補(bǔ)貼，并在支付時自動扣除。下單后，家電也會由快遞送貨上門。

“就像用平臺的優(yōu)惠券那樣簡單”，9月3日，大學(xué)生小陳同樣入手了一件筆記本電腦，下單后的第三天，他拿到了這件為開學(xué)季準(zhǔn)備的商品。

和絲滑的流程相比，更令小陳驚訝的是價格，他看中的一款聯(lián)想拯救者Y9000，原價10399元，平臺超V折扣再算上政府補(bǔ)貼到手僅8191元。

政府補(bǔ)貼與平臺折扣相結(jié)合，超值也成為廣州以舊換新的特色之一，唯品會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，以舊換新的多款商品可在平臺優(yōu)惠的基礎(chǔ)上疊加政府補(bǔ)貼，參與活動的家電商品，基本已經(jīng)是平臺的價格新低。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，隨著廣州“以舊換新”政策落地，預(yù)計廣州高端家電消費(fèi)將在下半年迎來高潮，廣州在以舊換新模式上的有益探索，或?qū)⑦M(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，為品質(zhì)化、高端化的家電消費(fèi)帶來新的增長點。