2024年雙11期大幕開啟，天貓健康的「一日一大牌」活動(dòng)在10月21日正式展開?；顒?dòng)集齊了器械、滋補(bǔ)、保健、計(jì)生、隱形、OTC、醫(yī)美等多行業(yè)大牌，推動(dòng)大促期間的品牌聲量爆發(fā)，讓用戶獲得多元且優(yōu)質(zhì)的健康產(chǎn)品選擇。

作為天貓健康推出的大促型IP活動(dòng)，「一日一大牌」圍繞特定主題，以每日聚焦一個(gè)品牌的方式，幫助品牌在雙11期間喚活前站蓄水人群、沖刺成交爆發(fā)。幫助用戶迅速接觸健康大牌爆品，跟著每日一更新的大牌省錢攻略購(gòu)買健康好物。

在活動(dòng)開始前一周，利用微博、微信等社交媒體平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)預(yù)告，「一日一大牌」吸引用戶的廣泛關(guān)注。同時(shí)與參與活動(dòng)的品牌進(jìn)行聯(lián)合推廣，共同發(fā)布活動(dòng)信息和品牌優(yōu)惠，將品牌關(guān)注度和活動(dòng)勢(shì)能做了良好的結(jié)合。

在活動(dòng)期間，「一日一大牌」提供大量曝光互動(dòng)的方式，增加用戶的參與度和粘性。用戶可參與品牌的互動(dòng)活動(dòng)，贏取品牌提供的獎(jiǎng)品和優(yōu)惠券。這在大促期間為用戶提供了大量的購(gòu)買優(yōu)惠，也讓品牌的爆款產(chǎn)品被用戶種草。

為了豐富用戶的選擇，今年的「一日一大牌」活動(dòng)，集結(jié)了杜蕾斯、東阿阿膠、桃花姬、芙清、鈣爾奇、善存、魚躍、燕之屋、三諾、雷允上、swisse、Wonderlab、敷爾佳、海昌、海儷恩、杰士邦、Ulike、雅培特醫(yī)、小仙燉、湯臣倍健、可復(fù)美、moody、綻妍、微泰、新氧優(yōu)享等20款大牌。

其中滋補(bǔ)類，匯集燕窩、人參、阿膠等豐富的產(chǎn)品。東阿阿膠紅標(biāo)阿膠塊，主打補(bǔ)血滋陰，潤(rùn)燥止血。燕之屋鮮燉燕窩，有著7倍滋養(yǎng)力，營(yíng)養(yǎng)好吸收。小仙燉鮮燉燕窩，主打3倍滋養(yǎng)，創(chuàng)新鮮燉專利。雷允上加拿大進(jìn)口西洋參，有著加拿大原產(chǎn)和正切大片的吸引力。桃花姬阿膠糕禮盒，則是源自東阿阿膠道地原材。上淘寶搜健康大牌，享東阿阿膠下單折上折、小仙燉買贈(zèng)燕窩粥、燕之屋低至6.2折起等福利。

敷料類產(chǎn)品中，不同品牌也打出各自的亮點(diǎn)。敷爾佳醫(yī)用白膜，是醫(yī)用敷料，用于修復(fù)肌膚?？蓮?fù)美重組膠原蛋白敷料，主打敏感性肌膚，與激光治療術(shù)后。芙清醫(yī)用經(jīng)典膜，能夠改善中度痤瘡。綻妍藍(lán)膜多盒囤貨裝，則適用于術(shù)后修護(hù)，久敷不拔干。上淘寶搜健康大牌，享可復(fù)美2盒得54盒得8、敷爾佳搶拍4盒贈(zèng)同款1盒+次拋、芙清買正送正、綻妍1分搶300元破價(jià)券等福利。

血糖血壓儀產(chǎn)品中，品牌展示出了各自獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。魚躍語(yǔ)音背光血壓計(jì)，采用醫(yī)用標(biāo)準(zhǔn)，還有充電長(zhǎng)續(xù)航的優(yōu)勢(shì)。三諾愛看動(dòng)態(tài)血糖儀，不扎手指，能持續(xù)測(cè)糖15天。微泰動(dòng)態(tài)血糖儀二代，主打不扎手指測(cè)血糖。上淘寶搜健康大牌，搶魚躍限量全額增、三諾疊享5折起、微泰加贈(zèng)50元貓超卡等福利。

在蛋白粉和維生素鈣片品類，品牌也發(fā)掘出了差異化的產(chǎn)品路線。湯臣倍健星鉆蛋白粉，增強(qiáng)免疫力。善存女士復(fù)合維生素禮盒，主打?yàn)榕慷ㄖ频?2種營(yíng)養(yǎng)。鈣爾奇鉑金液體鈣禮盒，含K2鈣，能把鈣補(bǔ)進(jìn)骨頭里。斯維詩(shī)乳清蛋白粉，營(yíng)養(yǎng)好吸收，是運(yùn)動(dòng)中的好搭子。新一代雅培全安素麥香味，全營(yíng)養(yǎng)配方，含35種營(yíng)養(yǎng)。萬益藍(lán)小藍(lán)瓶益生菌，打出腸道添活力，嗯嗯添動(dòng)力的口號(hào)。上淘寶搜健康大牌，享湯臣倍健買3疊券共減270元、善存限量送3瓶女維、鈣爾奇買3領(lǐng)券疊減270元、swisse買8罐送美的多功能電熱煮鍋、wonderlab低至6折、雅培特醫(yī)買6享8等福利。

隱形眼鏡品類的品牌注重挖掘用戶體驗(yàn)和日常需求。海昌高清水潤(rùn)半年拋，主打水潤(rùn)高清，非離子材質(zhì)。海儷恩the one日拋，有雙重鎖水，長(zhǎng)時(shí)續(xù)航的優(yōu)點(diǎn)。moody美瞳經(jīng)典系列日拋，經(jīng)典日常，原生裸感。上淘寶搜健康大牌，享海昌1盒省10 2盒省60、海儷恩滿99減25、moody6件到手均價(jià)59/盒等福利。

計(jì)生用品類，各家品牌不斷優(yōu)化品質(zhì)。杜蕾斯超薄天貓爆款，有著超薄質(zhì)感，潤(rùn)薄升級(jí)。杰士邦零感003避孕套，足量潤(rùn)滑，超薄體驗(yàn)。上淘寶搜健康大牌，享杜蕾斯?jié)M300減110、杰士邦下單立減20元等福利。

美體美顏類產(chǎn)品，品牌面向當(dāng)下用戶的需求提出針對(duì)性的解決方案。Ulike藍(lán)寶石冰點(diǎn)脫毛儀，根源脫毛不留黑點(diǎn)。新氧優(yōu)享的元?dú)獬庾?，主打提亮膚色，嫩膚收縮毛孔的功效。上淘寶搜健康大牌，享ulike1分搶1111元、10月21日20點(diǎn)前500名半價(jià)、新氧低至4折等福利。

這些各具特色的健康產(chǎn)品，通過每日一品牌的方式，來匯集成強(qiáng)大傳播聲量，通過形成漫長(zhǎng)的健康品牌傳播帶，“一日一品牌”匯集了多大牌、強(qiáng)聲量，來形成人群共振。通過這場(chǎng)健康品牌的盛宴中，加深大眾的健康意識(shí)，種草更多優(yōu)質(zhì)的健康大牌產(chǎn)品。