今年以來(lái)，美妝單品牌店重新回歸化妝品主流渠道之列。Frost&Sullivan數(shù)據(jù)顯示，樊文花全國(guó)門(mén)店突破6000家，植物醫(yī)生全球門(mén)店超過(guò)5000家，品牌門(mén)店再度成為美妝市場(chǎng)的心頭好。

片仔癀化妝品立足中式成分，探索東方至臻美學(xué)，打造全新品牌體驗(yàn)店，以古典與時(shí)尚兼具的東方靈韻之美，CITY住當(dāng)代年輕消費(fèi)群體，成為消費(fèi)的新風(fēng)尚。

01 片仔癀的東方美，硬控當(dāng)代年輕人

詮釋實(shí)用時(shí)尚的東方之美

片仔癀化妝品體驗(yàn)店的“新面貌”延承并深化東方美學(xué)的視覺(jué)表達(dá)，在長(zhǎng)達(dá)36次的配色糾結(jié)后，最終敲定采用中國(guó)傳統(tǒng)配色：皓白與金黃。

潔凈的白、鎏金的黃，構(gòu)成精致典雅的主視覺(jué)，極簡(jiǎn)又不失華貴。

勾勒自然純凈的美學(xué)韻味

全新迭代的門(mén)店2.0形象，遵循“天圓地方”的東方設(shè)計(jì)理念，將東方美學(xué)的抽象寫(xiě)意與中式元素的古樸韻味相融合，整體風(fēng)格以白色為主色調(diào)，將自然的凈白融入其中，同時(shí)在品牌色系中汲取明快的金黃色相襯，糅合傳統(tǒng)米字鏤空窗花等大量的典雅元素，宛如熠熠生輝的純凈畫(huà)卷，營(yíng)造出東方含蓄之美與中式的高級(jí)感。

經(jīng)過(guò)系統(tǒng)化升級(jí)的門(mén)店，集靜謐典雅、韻味內(nèi)涵和文化氣質(zhì)于一體，讓消費(fèi)者在賞心悅目之余，感受純凈的自然之美，悄然間撼動(dòng)心靈。

02 懂療愈的美妝店，幫你趕走班氣

刪繁就簡(jiǎn)，純粹感知療愈身心

新升級(jí)的片仔癀化妝品體驗(yàn)店，力圖在“快節(jié)奏”的工作中為人們打造一個(gè) “慢生活”場(chǎng)所。

門(mén)店陳設(shè)特別強(qiáng)調(diào)“留白”和“簡(jiǎn)約”的美學(xué)理念，嶄新的店內(nèi)空間更注重視覺(jué)的舒適感和通透性。在產(chǎn)品區(qū)，產(chǎn)品分功能陳列，結(jié)合中草藥成分、折扇、陶瓷、鎮(zhèn)紙、木質(zhì)屏風(fēng)等中國(guó)風(fēng)元素，呈現(xiàn)清晰簡(jiǎn)潔的產(chǎn)品場(chǎng)景。

極簡(jiǎn)的裝飾元素，配以純粹的產(chǎn)品陳設(shè)，讓消費(fèi)者從第一眼開(kāi)始，就能感受到美學(xué)享受，以及純凈舒適的生活溫度，靜享身心的安寧與平和。

體驗(yàn)升級(jí)，社交屬性打動(dòng)顧客

《2023青年消費(fèi)調(diào)研》報(bào)告顯示，近一半的青年愿意為情緒價(jià)值買單，消費(fèi)者從單純的“購(gòu)買-使用”，變成主動(dòng)參與、沉浸其中的體驗(yàn)者。“悅己”體驗(yàn)理念逐步深入人心，成為美妝消費(fèi)的主要催化劑。

全新布局的片仔癀化妝品體驗(yàn)店，對(duì)店面進(jìn)行了“集銷售、體驗(yàn)、社交為一體”的升級(jí)改造，功能分區(qū)更顯豐富，設(shè)有中式成分展示區(qū)、產(chǎn)品陳列區(qū)、輕體驗(yàn)區(qū)、品牌文化墻、文化走廊、護(hù)理區(qū)、社交沙龍區(qū)等。

?特別打造的“東方美茶話沙龍”更是一個(gè)妥妥的“社交場(chǎng)”，通過(guò)提供“以茶會(huì)友”這種極富中式感的社交活動(dòng)，幫助顧客脫離工作中倦怠感，獲取適度松弛，建立高質(zhì)量的生活體驗(yàn)。

03 純純護(hù)膚享受，顧客變美秘籍這都有

專業(yè)美膚體驗(yàn)深度觸達(dá)

門(mén)店圍繞中心茶吧，精心打造出一個(gè)沉浸式的“消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)”。 

茶臺(tái)旁半隔斷出專業(yè)面診區(qū)域，設(shè)置有專業(yè)檢測(cè)儀器，采用智能科技皮膚檢測(cè)儀具，為顧客進(jìn)行專業(yè)肌膚檢測(cè)。店面單獨(dú)隔出的“精準(zhǔn)美膚體驗(yàn)區(qū)”，提供有VISIA檢測(cè)儀、大白機(jī)、射頻儀等美容護(hù)理儀器，能夠讓消費(fèi)者好好地放松心神，美美地享受一場(chǎng)沉浸式的美膚體驗(yàn)之旅。

還有兒童玩樂(lè)區(qū)，營(yíng)造出溫馨的親子氛圍。舒適的VIP休息區(qū)，供顧客在品嘗體驗(yàn)自助式DIY養(yǎng)生茶與美味零食時(shí)，感知到品牌獨(dú)樹(shù)一幟的東方詩(shī)意生活方式。

美膚產(chǎn)品一應(yīng)俱全

在產(chǎn)品陳列區(qū)，按照不同功效系列，結(jié)合中式成分裝置、產(chǎn)品立牌、海報(bào)的穿插展示，呈現(xiàn)全系列的產(chǎn)品之美，令顧客一見(jiàn)傾心。

片仔癀功效化妝品圍繞“調(diào)膚質(zhì)”“調(diào)膚齡”“調(diào)膚色”三個(gè)維度，針對(duì)不同皮膚特質(zhì)和問(wèn)題為顧客量膚定制科學(xué)解決方案。日化保健食品專柜，展示片仔癀日化系列和保健食品，帶給人們健康之美。

04 中式美學(xué)進(jìn)階，每次出片都是美美噠

?魅力進(jìn)階，成就新一代美膚體驗(yàn)店

賦予門(mén)店豐富的文化內(nèi)涵，是美妝實(shí)體店的核心底蘊(yùn)和價(jià)值所在。

片仔癀化妝品體驗(yàn)店的升級(jí)，不只是在形象和體驗(yàn)層面，而更多的是一次對(duì)東方美學(xué)的文化重構(gòu)和消費(fèi)賦新，以“新中式美學(xué)進(jìn)階”演繹東方文化的優(yōu)雅與和諧之美。

顧客在明潔淡雅的美妝門(mén)店空間中，每一個(gè)角度的形象拍攝，每一幀的VLOG畫(huà)面呈現(xiàn)，都能盡顯新穎清新的東方意韻，明艷身姿與精致嬌顏光彩奪目、美不勝收。

文化自信，讓中國(guó)風(fēng)更顯東方時(shí)尚之美

未來(lái)的美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)是品牌全渠道的高維競(jìng)爭(zhēng)，品牌想要在壁壘重重的護(hù)膚市場(chǎng)更上層樓，就必須搶占植根于中國(guó)傳統(tǒng)文化下的新一代東方審美的話語(yǔ)權(quán)。

片仔癀化妝品體驗(yàn)店根植于中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，與消費(fèi)者來(lái)一場(chǎng)東方美學(xué)的雙向奔赴，無(wú)論是產(chǎn)品功效，還是門(mén)店形象，每一面都能讓消費(fèi)者體驗(yàn)到優(yōu)質(zhì)的終端服務(wù)。

“與1.0店鋪相比，2.0的片仔癀化妝品體驗(yàn)店著實(shí)令人震撼?！卑不帐駱?shù)化妝品有限公司總經(jīng)理張華志由衷感慨，“無(wú)論陳列形象還是服務(wù)體驗(yàn)層面，都有極大提升，有護(hù)理區(qū)、茶歇區(qū)，充分發(fā)揮線下店優(yōu)勢(shì)，能有效增強(qiáng)顧客粘性?！?/p>

當(dāng)前，消費(fèi)者不僅關(guān)注產(chǎn)品本身，而且更加注重購(gòu)物體驗(yàn)，以及內(nèi)心的滿足感。而這也就成為當(dāng)下國(guó)內(nèi)美妝品牌共同面臨的課題：如何充分與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)與溝通，才能讓品牌在未來(lái)的十年內(nèi)長(zhǎng)效增長(zhǎng)。

顯然，扎根于線下，在與時(shí)俱進(jìn)中推陳出新的片仔癀化妝品單品牌店，正在為國(guó)內(nèi)美妝產(chǎn)業(yè)下一周期的躍遷寫(xiě)下全新的注腳。