年終歲末，以香產(chǎn)品為代表的同仁堂文創(chuàng)系列正在全國終端加速布局。目前，負(fù)責(zé)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與銷售的北京同仁堂世紀(jì)廣告有限公司（以下簡稱“同仁堂世紀(jì)廣告公司”）的30余款產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)駐北京、上海17家書店。

同仁堂借助“藥借香氣，香借藥性”的中醫(yī)內(nèi)病外治的理念，發(fā)揮在藥材鑒別、炮制以及工藝上的深厚積淀，將制藥的傳統(tǒng)工藝和制香的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相結(jié)合，開發(fā)了具有安神、靜心、扶正功效的系列產(chǎn)品。目前，擁有安平香、安康香、同仁香禮、蘇合悅馨、文創(chuàng)產(chǎn)品五大系列一百余個(gè)單品，涵蓋燃香、冷香、精油香薰產(chǎn)品類型。企業(yè)還將香產(chǎn)品與用戶使用場景相結(jié)合，打造了香珠、手串、發(fā)簪、香牌等不同形式且適合佩戴的產(chǎn)品。

（安康香燃香）

（安平香-宣紙禮盒）

（安平香-葫蘆香囊）

“我們與書店等文旅系統(tǒng)的合作始于2023年?！蓖侍檬兰o(jì)廣告公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，之所以選擇書店，就是看中了書籍這一特殊商品與香產(chǎn)品在精神層面上的高度契合，古人在從事書畫、音樂創(chuàng)作時(shí)，多有焚香的傳統(tǒng)，其實(shí)主要就是借助香特有的安神與靜心作用，在人流密集的書店，香產(chǎn)品的中藥本草氣息，濃濃的中國傳統(tǒng)文化味道，也會提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。

2023年，企業(yè)的香產(chǎn)品進(jìn)駐了王府井書店、北京圖書大廈、北京圖書大廈亞運(yùn)村分店、中關(guān)村圖書大廈，氤氳的香氣與書香相伴，獲得了消費(fèi)者首肯，也拉升了香產(chǎn)品的銷量。

2024年，企業(yè)堅(jiān)持在旅游區(qū)、商圈、居民區(qū)拓展的方向，進(jìn)軍上海市場。目前，在上海市已進(jìn)駐了包括上海書城福州路店、新華書店百聯(lián)中環(huán)店、上海書城長寧店、上海書城五角場店、1927·魯迅與內(nèi)山紀(jì)念書局等新華傳媒集團(tuán)下轄的12家店鋪，并在店內(nèi)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳與銷售。

當(dāng)同仁堂的藥香“飄”過揚(yáng)子江，來到海派文化的發(fā)源地時(shí)，便吸引了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者關(guān)注的目光，“我們知道同仁堂的以藥立家，沒想到做起香產(chǎn)品來也這么靈光?！?/p>

在展臺前，溫潤細(xì)膩，內(nèi)斂素雅的特色香飾，散發(fā)著芬芳郁郁氣息的精油，吸引了大量顧客駐足，“沒想到中草藥可以如此時(shí)尚，我對中醫(yī)藥路轉(zhuǎn)粉了。”一名年輕顧客這樣說道。

目前，企業(yè)在陜西西安市的渠道拓展工作也已有斬獲，位于雁塔區(qū)新區(qū)曲江書城芙蓉新天地的門店已經(jīng)開業(yè)，此門店臨近大唐芙蓉城旅游區(qū)，不少本地的市民和游客便在門店的香產(chǎn)品展區(qū)駐足欣賞和選購，“現(xiàn)階段西安市還在市場調(diào)研中，不久也會在西安市不同城區(qū)進(jìn)駐其他門店?！逼髽I(yè)負(fù)責(zé)人表示，下一階段，企業(yè)將著眼于空白區(qū)域，拓展產(chǎn)品渠道資源，除了在西安市不同城區(qū)進(jìn)駐其他門店，還將在甘肅省會蘭州市等地，根據(jù)門店的地址、客群、消費(fèi)水平等綜合考慮后進(jìn)駐其他門店，將同仁堂香產(chǎn)品、香文化，以香養(yǎng)生的理念帶給更多消費(fèi)者。