反擊時代開始了——

愿每一位重返地球的人類之子平安。

熟悉這句話的玩家，便知道是出自于手游《戰(zhàn)雙帕彌什》（以下簡稱《戰(zhàn)雙》）。它是庫洛游戲打造的末世紀科幻題材的3D動作手游，成為二次元賽道硬核3D動作游戲的代表作品之一，月活躍用戶超200萬。

在《戰(zhàn)雙》五周年之際，CoCo都可牽手二次元手游，為粉絲與玩家?guī)硪粓隹苹脻舛葮O高的聯(lián)名活動。

讓二次元變得具象化

“指揮官，您好！”活動上線后，CoCo都可線下活動門店和主題店內(nèi)，店員伙伴親切的稱呼玩家們?yōu)椤爸笓]官”。

畫像顯示這些年輕玩家中，18-22歲人群占比超50%，且黏性非常高?！坝螒蛲婕胰巳夯鶖?shù)龐大，他們彼此間的溝通日益緊密，從線上貼吧、超話中我們看到了愈發(fā)有活力的社區(qū)環(huán)境。通過聯(lián)名，則能將這種社區(qū)文化搬到線下，而CoCo都可的門店則提供了該場景?！盋oCo聯(lián)名負責(zé)人說到。

這一點，從社交媒體上指揮官們奔現(xiàn)后的大量好評與熱議中可見一斑。有表揚門店伙伴將產(chǎn)品標簽貼在杯底上的、有感動紙袋單獨贈與細節(jié)到位的、有為愛沖鋒拿到實物后夸贊設(shè)計的、更有許多指揮官在主題店面基后感慨到二次元的意義變得具象化了。

IP或游戲聯(lián)名翻車事件發(fā)生過多起，事實證明聯(lián)名并非貼個logo、出套設(shè)計那么簡單。要想實現(xiàn)人群圈層，首先要學(xué)會站在他們的角度看世界，才能策劃出令他們喜愛并奔赴的營銷活動。

除了真誠與細節(jié)，這種具象化還體現(xiàn)在CoCo都可融入了“幸福感”。在CoCo廣州琶洲保利主題店內(nèi)，近百位指揮官齊聚，為了喜愛的游戲也為了精神共鳴，大家相互認識交流合影留念。一位粉絲分享到因為太大聲喊到“這就是首席的實力”，旁邊還有人鼓掌。其余玩家均表示“現(xiàn)場氛圍超好，愿大家都能記住這一天?！?/p>

探索茶飲文化的更多可能性

在聯(lián)名飲品上，CoCo選擇了高口碑產(chǎn)品【鮮百香雙響炮】及【雙倍鮮芋奶綠】，分別對應(yīng)“露西亞”及其妹妹“露娜”這兩位超高人氣S級進攻型構(gòu)造體，在聯(lián)名海報中她們的定制裝扮呼應(yīng)橙色和紫色元素。

“一口都可、雙倍心動”背后不僅是茶飲的產(chǎn)品口味與游戲的美學(xué)風(fēng)格，CoCo都可與《戰(zhàn)雙》對產(chǎn)出內(nèi)容的這份執(zhí)著與熱情，有著異曲同工之處，催化了本次聯(lián)手合作。

“要給玩家?guī)砀玫挠螒蝮w驗，就得不斷產(chǎn)出更好的內(nèi)容。”《戰(zhàn)雙》研發(fā)負責(zé)人Young曾說到，“對內(nèi)容的追求，已經(jīng)近乎趨于為一種理想主義。” 

于CoCo而言，聯(lián)名是探索茶飲文化更多可能性的一種方式。“游戲和茶飲都屬于文化消費的范疇，《戰(zhàn)雙》所蘊含的二次元、科幻世界觀等元素，與CoCo都可倡導(dǎo)的活力、新奇的調(diào)性契合，探索過程中CoCo始終保持著好奇心，這種心態(tài)讓我們與年輕一族成為朋友。”CoCo都可品牌負責(zé)人說。

然而與Z世代做朋友并不容易，他們對喜愛的事物絲毫不吝嗇夸贊，反之對不滿也直言不諱，某種程度上茶飲品牌想要沉淀忠實用戶的挑戰(zhàn)是巨大的。

抱著這份執(zhí)著與熱情，CoCo直言重視每一次聯(lián)名的細節(jié)設(shè)計，因為它關(guān)乎粉絲的體驗，更影響著每位CoCo伙伴。不投機取巧，按照自己的節(jié)奏一步一腳印做“正確的事”，即使當(dāng)下它是困難的，在營銷中也印刻著品牌的理念。

新茶飲業(yè)的發(fā)展離不開茶飲品牌在穿越周期中突破創(chuàng)新。作為即將踏入第28個年頭的老牌茶飲，CoCo都可無疑成功定義了品牌年輕化，彰顯了獨有的韌性與潛力。