2025年1月22日，百年乳企光明乳業(yè)在上海博物館東館蛇年迎新藝術(shù)裝置前開展了首場(chǎng)迎新直播。小年已至，年味漸濃，借迎新之際，光明乳業(yè)蛇年新春系列新包裝產(chǎn)品驚艷登場(chǎng)，旗下光明隨心訂推出“愛TA就為TA訂奶吧！”全新訂奶服務(wù)模式，生肖系列數(shù)字資產(chǎn)正式上線發(fā)布，更有新年文創(chuàng)及新春快閃店齊齊亮相。光明乳業(yè)新春推新意，為消費(fèi)者帶來(lái)蛇年“光明”體驗(yàn)。

館藏花蛇大鼎飛上包裝，創(chuàng)新包裝人文情懷滋養(yǎng)身心

瑞龍辭歲，祥蛇迎新。在光明乳業(yè)官方視頻號(hào)和光明隨心訂小程序平臺(tái)直播間，眾多蛇年新品與消費(fèi)者驚喜見面。直播間內(nèi)光明乳業(yè)攜蛇年全新包裝產(chǎn)品亮相，新包裝涵蓋新鮮牛奶、常溫牛奶、奶粉等多種品類。其中優(yōu)倍系列鮮奶、優(yōu)加系列純牛奶、蛇年新春款烤花噸噸瓶的包裝設(shè)計(jì)靈感均來(lái)源于上海博物館館藏珍品——河北蔚縣點(diǎn)彩刻紙中的蛇及西周時(shí)期的重要青銅器大克鼎，寓意“蛇年行大運(yùn)，新年鼎鼎好”。來(lái)自上海博物館的副研究館員、人類學(xué)家張經(jīng)緯老師為消費(fèi)者講解文物的故事。張老師講解稱，在品類繁多的民間剪紙中，蔚縣剪紙以其造型生動(dòng)、色彩絢麗而聞名，工藝上以陰刻和色彩點(diǎn)染為主，細(xì)節(jié)之處盡顯傳神之美。而大克鼎，其歷史價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值極高，鼎上的銘文反映了西周時(shí)期的社會(huì)制度和禮儀文化，與春節(jié)的慶?；顒?dòng)有著內(nèi)在聯(lián)系。光明乳業(yè)將大克鼎和蛇剪紙的畫面與新春牛奶禮盒巧妙結(jié)合，不僅讓新春包裝賦予美好新年祝福，更用包裝藝術(shù)的想象力拓展經(jīng)典文物的傳播疆域，以人文情懷滋養(yǎng)身心，突顯光明品牌的家國(guó)情懷，彰顯百年乳企的品牌核心價(jià)值。

除此之外，光明乳業(yè)瞄準(zhǔn)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”，將旗下光明中老年高鈣多維奶粉包裝結(jié)合館內(nèi)藏品《緙絲蓮塘乳鴨圖》，寓意幸福安康，成為新春送禮佳品。

同時(shí)，光明乳業(yè)研究院專家肖楊也來(lái)到直播間，為消費(fèi)者科普在即將到來(lái)的春節(jié)假期應(yīng)該如何選擇乳制品，怎么健康飲用乳制品及日常科學(xué)的飲奶方式等眾多備受關(guān)心的問(wèn)題。新年是家人團(tuán)聚的好時(shí)機(jī)，面對(duì)眾多美味可口的家鄉(xiāng)味道，她建議應(yīng)盡量控制總能量的攝入，品嘗各種家鄉(xiāng)美食要適量食用。選擇乳制品時(shí)，盡量選擇糖含量少、或者為零的乳制品，比如鮮牛奶、無(wú)添加糖的酸奶、低脂及零脂的牛奶或酸奶。對(duì)于節(jié)假日期間腸道負(fù)擔(dān)會(huì)加重的現(xiàn)象，她推薦大家可以吃一些含有益生菌的酸奶產(chǎn)品，益生菌和膳食纖維就是很好的選擇。

“愛TA就為TA訂奶吧！”，開啟送奶上門新模式

作為較早推出“送奶上門”服務(wù)的乳制品企業(yè)，光明乳業(yè)旗下光明隨心訂不斷提升服務(wù)能效，為消費(fèi)者打造便捷、高效且個(gè)性化的訂奶體驗(yàn)。在本次直播中，光明乳業(yè)重磅推出極具創(chuàng)新性與溫情感的送奶上門方式——“愛TA就為TA訂奶吧！”。光明乳業(yè)充分考慮到消費(fèi)者快節(jié)奏的生活方式以及對(duì)親友關(guān)懷的新需求，升級(jí)創(chuàng)新服務(wù)模式，消費(fèi)者只需在光明隨心訂平臺(tái)上進(jìn)行個(gè)性化定制，即可為遠(yuǎn)方的家人好友預(yù)訂光明牛奶，讓愛和關(guān)心成為每日送上門的鮮活牛奶，變成更具象化的全周期營(yíng)養(yǎng)呵護(hù)。不管是相隔千里的父母，還是身處異地的摯友，都能定期收到這份來(lái)自光明隨心訂的健康關(guān)懷。在此過(guò)程中，用戶可以根據(jù)自己的需求，靈活選擇訂奶周期，無(wú)論是每周、每月還是更長(zhǎng)周期，都能輕松定制。同時(shí)，光明隨心訂平臺(tái)還提供了豐富多樣的產(chǎn)品，備受歡迎的致優(yōu)系列鮮奶、營(yíng)養(yǎng)豐富的優(yōu)加系列純牛奶、亦或是改善睡眠質(zhì)量的舒睡奶，都能一鍵下單，為親朋摯友送上貼心的光明好禮。

生肖數(shù)字資產(chǎn)發(fā)布即售罄，線下快閃店新春精彩不打烊

在直播現(xiàn)場(chǎng)，光明乳業(yè)迎來(lái)兩位新朋友——數(shù)字資產(chǎn)用戶。他們一路見證光明乳業(yè)數(shù)字資產(chǎn)“從0到1”的發(fā)展歷程，分享自己對(duì)數(shù)字資產(chǎn)的熱愛并贈(zèng)予錦旗。數(shù)字資產(chǎn)用戶感慨，光明乳業(yè)的數(shù)字資產(chǎn)是文化傳承的鮮活載體，同時(shí)也讓他們有機(jī)會(huì)接觸到多款光明高品質(zhì)產(chǎn)品，虛實(shí)融合，收獲滿滿，也期待光明乳業(yè)新的一年能推出更多打破創(chuàng)新邊界的數(shù)字資產(chǎn)。

直播中，光明乳業(yè)繼續(xù)為春節(jié)注入生肖文化的新活力，再度發(fā)力延續(xù)創(chuàng)新步伐，發(fā)布上線生肖系列數(shù)字資產(chǎn)蛇年款。此款數(shù)字資產(chǎn)沿用河北蔚縣點(diǎn)彩刻紙中的蛇，發(fā)行數(shù)量限量999個(gè)，發(fā)布1分鐘即售罄。這是光明乳業(yè)2025年在數(shù)字資產(chǎn)領(lǐng)域的開篇之作，開啟了全民共享數(shù)字化年俗的全新篇章。

在直播過(guò)程中，光明乳業(yè)新年周邊文創(chuàng)禮品亮相，變身福袋贈(zèng)送消費(fèi)者，拉滿直播間互動(dòng)值，為消費(fèi)者帶來(lái)新年好運(yùn)及新年祝福。在新春假期，光明乳業(yè)設(shè)置了三個(gè)假期不打烊的快閃打卡點(diǎn)，分別為上博東館二樓的光明悠焙快閃店、虹口區(qū)天寶路891號(hào)的光明乳業(yè)蛇年新春快閃店、靜安區(qū)南京西路1376號(hào)的光明優(yōu)加新春快閃活動(dòng)，為消費(fèi)者提供更多線下體驗(yàn)新品的機(jī)會(huì)。

新元肇啟，萬(wàn)象更新。在蛇年即將到來(lái)之際，光明乳業(yè)通過(guò)一場(chǎng)別開生面的直播活動(dòng)，將珍貴的文物與深厚的文化底蘊(yùn)連接起來(lái)，讓消費(fèi)者深度參與，搭建起與消費(fèi)者緊密溝通的橋梁。通過(guò)跨界合作、文化傳播等，光明乳業(yè)不斷拓展品牌邊界、提升品牌價(jià)值，源源不斷為消費(fèi)者送上多重驚喜。新的一年，光明乳業(yè)將向“新”出發(fā)，向“質(zhì)”而行，持續(xù)打造鮮活產(chǎn)品力、向上品牌力、益民溫暖力，讓更多消費(fèi)者感受美味與健康的快樂。