乙巳年春節(jié)假期，消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)火熱，線(xiàn)下商圈通過(guò)特色場(chǎng)景化消費(fèi)、生活?yuàn)蕵?lè)消費(fèi)以及文化體驗(yàn)消費(fèi)，吸引了大量消費(fèi)者，展現(xiàn)了春節(jié)消費(fèi)的多樣性與活力。京東聯(lián)合聯(lián)通數(shù)智智慧足跡，對(duì)全國(guó)31個(gè)城市的線(xiàn)下商圈客流量及消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行了實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)統(tǒng)計(jì)，反映出消費(fèi)者在春節(jié)線(xiàn)上線(xiàn)下各場(chǎng)景中的消費(fèi)趨勢(shì)。

觀察顯示，西安、哈爾濱、重慶等城市商圈客流量領(lǐng)跑，客流提升較高的商圈前三名分別為貴陽(yáng)北部金融城商圈、西安大唐不夜城和昆明南屏步行街商圈；生活?yuàn)蕵?lè)消費(fèi)中，IP定制服務(wù)、攝影寫(xiě)真和私人訂制游增長(zhǎng)顯著，成為今年春節(jié)期間備受青睞的熱門(mén)消費(fèi)項(xiàng)目。此外，今年春節(jié)非遺文化類(lèi)消費(fèi)顯著增長(zhǎng)，地方特色非遺項(xiàng)目尤其受到消費(fèi)者歡迎，瓷胎竹編、西安皮影和湘繡等兼具文化內(nèi)涵與互動(dòng)體驗(yàn)的項(xiàng)目，成為消費(fèi)者春節(jié)假期的熱門(mén)選擇。

西安、哈爾濱、重慶等城市商圈客流量領(lǐng)跑 創(chuàng)新場(chǎng)景打造濃厚年味

春節(jié)期間，各大商圈通過(guò)豐富的業(yè)態(tài)和創(chuàng)新的消費(fèi)場(chǎng)景，吸引大量消費(fèi)者，成為春節(jié)假期的熱門(mén)消費(fèi)地標(biāo)。從北方冰雪主題商圈，到南方文化特色街區(qū)，從傳統(tǒng)廟會(huì)集市，到現(xiàn)代的科技體驗(yàn)中心，全國(guó)各地的商圈匯聚起來(lái)，為春節(jié)消費(fèi)增添了更多選擇與樂(lè)趣。

觀察顯示，西安大唐不夜城、哈爾濱中央大街、重慶解放碑、杭州武林商圈和廣州天河路商圈客流量較高，成為消費(fèi)者熱衷的消費(fèi)地標(biāo)。從景點(diǎn)人氣度排行來(lái)看，杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)、重慶武隆喀斯特旅游區(qū)、廣州北京路文化旅游區(qū)等更受關(guān)注。

消費(fèi)者對(duì)熱門(mén)商圈和景點(diǎn)的關(guān)注也帶來(lái)了地方特產(chǎn)與伴手禮的銷(xiāo)售熱潮。觀察顯示，南寧特產(chǎn)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超3倍，貴陽(yáng)特產(chǎn)、石家莊特產(chǎn)、杭州特產(chǎn)等銷(xiāo)量也獲得較高的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，反映出消費(fèi)者對(duì)地方特色產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求。伴手禮方面，重慶辣子雞、榆樹(shù)錢(qián)酒和火宮殿臭豆腐等產(chǎn)品銷(xiāo)量表現(xiàn)尤為突出，同比增幅分別達(dá)803%、692%和564%，成為消費(fèi)者購(gòu)物清單中的熱門(mén)選擇。

與此同時(shí)，今年春節(jié)，各大商圈和景點(diǎn)都更加注重營(yíng)造春節(jié)氛圍，以吸引更多消費(fèi)者。西安大唐不夜城憑借特色燈光秀、文化演出，以及“福蛇獻(xiàn)瑞”燈組、《盛唐密盒》等新春主題燈組，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流巧妙融合，吸引了大量本地市民和外地游客前來(lái)觀賞體驗(yàn)；在冰雪大世界和亞冬會(huì)的雙重加持下，哈爾濱中央大街通過(guò)冰雪主題互動(dòng)體驗(yàn)，再度成為年輕人追捧的熱門(mén)地標(biāo)；重慶解放碑步行街通過(guò)將《云上天宮》等創(chuàng)新科技藝術(shù)表演與非遺市集的傳統(tǒng)文化相結(jié)合，為消費(fèi)者提供了便捷高效、充滿(mǎn)文化韻味的購(gòu)物體驗(yàn)；而獨(dú)特的燈光秀和煙花表演，也為身處杭州武林商圈的消費(fèi)者帶來(lái)了難忘的春節(jié)記憶。

非遺文化消費(fèi)熱度持續(xù)走高 傳統(tǒng)產(chǎn)品銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)

春節(jié)不僅是購(gòu)物的黃金期，也是文化消費(fèi)的熱門(mén)時(shí)段。今年春節(jié)，非遺文化類(lèi)消費(fèi)大幅增長(zhǎng)，尤其是具有地方特色的非遺產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞。觀察顯示，非遺文化銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)TOP5產(chǎn)品包括瓷胎竹編、唐卡、藏藥、西安皮影和湘繡。這些產(chǎn)品不僅承載了豐富的文化內(nèi)涵，也成了消費(fèi)者春節(jié)送禮的新選擇。

在四川青神，當(dāng)?shù)氐膬?yōu)質(zhì)慈竹為瓷胎竹編的傳承人們提供了豐富的創(chuàng)作素材。自大年初一起，位于青神縣國(guó)際竹產(chǎn)業(yè)展覽中心的青神竹編綜合交易市場(chǎng)正式向公眾開(kāi)放，這里不僅匯聚了超過(guò)4500種精美的瓷胎竹編作品，還有竹編大師們根據(jù)農(nóng)歷蛇年元素所創(chuàng)作的一系列“蛇主題”的瓷胎竹編作品，為消費(fèi)者在春節(jié)消費(fèi)提供了更多樣化、富有文化內(nèi)涵的選擇，讓人們?cè)谄肺秱鹘y(tǒng)非遺文化的同時(shí)，也能感受到濃濃的年味。

西安皮影作為西安傳統(tǒng)手工藝瑰寶，以其精湛的表演技藝和豐富的歷史文化底蘊(yùn)，成為春節(jié)期間不可或缺的文化消費(fèi)亮點(diǎn)。在春節(jié)期間，西安的各大文化場(chǎng)館紛紛推出特色活動(dòng)，一系列以蛇年為創(chuàng)作靈感、融合農(nóng)歷新年元素的皮影戲表演驚艷亮相。而在陜菜文化體驗(yàn)博物館、老字號(hào)非遺市集等熱門(mén)地點(diǎn)，西安皮影的表演也吸引了絡(luò)繹不絕的市民和游客駐足欣賞，大家紛紛贊嘆這一古老藝術(shù)的獨(dú)特魅力，為春節(jié)的文化市場(chǎng)增添了一抹獨(dú)具西安特色的亮麗色彩。

以舊換新熱度攀升 智能產(chǎn)品成消費(fèi)熱點(diǎn)

今年春節(jié)期間以舊換新的消費(fèi)熱度也在持續(xù)攀升，智能產(chǎn)品成為消費(fèi)者的關(guān)注熱點(diǎn)。以舊換新熱度TOP10品類(lèi)包括手機(jī)、洗衣機(jī)、冰箱、平板電視、空調(diào)、電熱水器、燃?xì)鉄崴?、油煙機(jī)、平板電腦和筆記本。

以舊換新熱度TOP10城市包括北京市、上海市、成都市、廣州市、重慶市、武漢市、杭州市、西安市、天津市和南京市。這些城市的消費(fèi)者對(duì)智能產(chǎn)品的需求旺盛，推動(dòng)了以舊換新市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。以北京市為例，春節(jié)期間，北京市商務(wù)局聯(lián)合多家家電賣(mài)場(chǎng)推出了“新春以舊換新”活動(dòng)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)智能產(chǎn)品時(shí)可享受最高2000元的補(bǔ)貼。據(jù)北京市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，受“以舊換新”政策帶動(dòng)，春節(jié)期間電商業(yè)態(tài)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)較快，同比增長(zhǎng)18.7%。

天津市在春節(jié)期間，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的方式，顯著推動(dòng)了以舊換新市場(chǎng)的快速發(fā)展。線(xiàn)上通過(guò)云閃付APP等平臺(tái)提供便捷的補(bǔ)貼領(lǐng)取服務(wù)，線(xiàn)下則組織眾多門(mén)店參與，提供現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)和咨詢(xún)服務(wù)。據(jù)天津日?qǐng)?bào)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)假期首日，以舊換新活動(dòng)拉動(dòng)天津市手機(jī)等數(shù)碼類(lèi)商品銷(xiāo)售額超過(guò)1億元。

這個(gè)春節(jié)，消費(fèi)者在熱門(mén)商圈中感受傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的年味，在多樣的娛樂(lè)項(xiàng)目中體驗(yàn)科技與文化的碰撞，在非遺文化消費(fèi)中體驗(yàn)地方文化的獨(dú)特魅力。與此同時(shí)，以舊換新的熱潮讓智能產(chǎn)品成為春節(jié)消費(fèi)的新熱點(diǎn)。線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合的消費(fèi)模式，既能讓年味更加濃郁多彩，還為消費(fèi)者提供了更多選擇、全方位滿(mǎn)足了他們的多樣化需求，進(jìn)一步推動(dòng)了消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)與發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入了新的動(dòng)力。