在電商平臺上搜索“南極人”

會發(fā)現這經營范圍

也太廣了吧

從最早的內衣到

服裝、家紡、戶外用品甚至食品

這些“南極人”

是真的嗎

網友調侃稱

現在南極人不生產商品

只是吊牌的搬運工

沒有南極人賣不出去的吊牌

“賣商標”年收入13億

南極人一共授權了多少家店鋪呢

南極電商近期發(fā)布

去年年度報告顯示

報告期內

“公司合作供應商總數為1113家，其中主要合作供應商約500家；合作經銷商總數為4513家，授權店鋪5800家。”

▲南極人旗下部分品牌。圖片來源：南極電商官網

單從南極人利潤上看

授權是一門

不費力又賺錢的好生意

報告期內公司營業(yè)總收入為39.07億元，同比增長16.52%；歸屬于上市公司股東的凈利潤12.06億元，同比增長36.06%。

而在營業(yè)收入構成中， 31.76%為品牌綜合服務業(yè)務，金額約為12.4億元；1.68%為經銷商品牌授權業(yè)務，金額約0.65億元。品牌授權相關營收合計約為13億元，因而被業(yè)內稱為靠“賣商標”一年收入13億。

圖片來源：南極電商2019年年度報告。

這5800家店鋪

為什么愿意花錢給南極人

一位企業(yè)咨詢行業(yè)人士稱，對于一個小企業(yè)來說，擁有了南極人的光環(huán)，意味著更多的流量和更高的溢價。

質量頻頻亮紅燈

消費者和市場可以作自己的選擇

但從市場反饋看

南極人的品控

早就亮起了紅燈

如據報道，在過去幾年中，南極人數十次登上市場監(jiān)管部門及消費者組織的不合格產品黑名單。

南極人運營模式

近日再次引發(fā)質疑

光明網發(fā)表評論稱

賣品牌不該只等于賣吊牌

?

可以確信的是，市場上的“南極人”產品與過去消費者心目中所期待的“南極人”品牌、品質，可能是兩回事。這是消費者在作出消費選擇時，需要有的常識判斷。而在賣吊牌行為愈來愈普遍的今天，“只看品牌”的消費風險也越來越高，消費者有必要剔除對品牌的盲目信任。

新京報評論稱

辜負消費者的信任

無異于涸澤而漁

?

就商業(yè)發(fā)展的角度而言，“南極人”的“授標”生意最重要的還是品牌價值，若要持續(xù)發(fā)展下去，要深耕品牌厚土，加強品控與監(jiān)督。但就眼下看，萬物皆可“南極人”的現狀，也很容易讓“南極人”陷入品牌價值不斷消耗-授權門檻不斷降低-品控越來越差的惡性循環(huán)。

良好的品牌形象往往要靠多年的積累，而要毀掉品牌可能就是一瞬間的事兒。大品牌如果只“授標”輕品控，既無法保證自己持續(xù)發(fā)展的根基，也辜負了消費者的信任，無異于涸澤而漁。

來源/綜合中國新聞網 光明論 新京報