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第一部分 傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)情況
一、傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)情況綜合分析
2020年8月1日至2020年8月31日，全市共監(jiān)測(cè)電視、廣播、平面等傳統(tǒng)媒體廣告411571條次，發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告224條次，涉嫌違法率0.05%。
本月繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)媒體涉及疫情廣告的監(jiān)測(cè)，全市對(duì)傳統(tǒng)媒體共監(jiān)測(cè)涉及新冠肺炎疫情的廣告1263條次，主要為公益類(lèi)廣告，未發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告。
本月傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)量環(huán)比增長(zhǎng)1.86%，廣告涉嫌違法量是上月的2.11倍，涉嫌違法率較上月增長(zhǎng)0.02個(gè)百分點(diǎn)。
其中，電視媒體發(fā)布涉嫌違法廣告65條次，較上月增加18條次，主要類(lèi)別為收藏品，涉嫌違法率為0.03%；廣播媒體發(fā)布涉嫌違法廣告93條次，較上月增加93條次，主要類(lèi)別為奶粉，涉嫌違法率為0.08%；平面媒體發(fā)布涉嫌違法廣告66條次，較上月增加7條次，主要類(lèi)別為醫(yī)療診療服務(wù)，涉嫌違法率為0.13%
二、全市各類(lèi)傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)情況
傳統(tǒng)媒體監(jiān)測(cè)概況
媒體類(lèi)型 | 監(jiān)測(cè)量（條次） | 涉嫌違法量 （條次） | 涉嫌違法率 |
電視 | 246013 | 65 | 0.03% |
廣播 | 116552 | 93 | 0.08% |
平面 | 49006 | 66 | 0.13% |
合計(jì) | 411571 | 224 | 0.05% |
1、電視媒體發(fā)布涉嫌違法廣告的行業(yè)占比
2、廣播媒體發(fā)布涉嫌違法廣告的行業(yè)占比
3、平面媒體發(fā)布涉嫌違法廣告的行業(yè)占比
三、傳統(tǒng)媒體發(fā)布各商品、服務(wù)類(lèi)廣告監(jiān)測(cè)情況
1、傳統(tǒng)媒體涉嫌違法量排名前五的廣告類(lèi)別
商品服務(wù)類(lèi)別 | 監(jiān)測(cè)量 （條次） | 涉嫌違法量（條次） （排序項(xiàng)） | 涉嫌違法率 | |
涉嫌 違法量 排名前五的廣告類(lèi)別 | 奶粉 | 11054 | 92 | 0.83% |
醫(yī)療診療服務(wù) | 717 | 47 | 6.56% | |
收藏品 | 1034 | 18 | 1.74% | |
其他(普通食品類(lèi)) | 1146 | 14 | 1.22% | |
非處方藥 | 22366 | 13 | 0.06% |
2、傳統(tǒng)媒體涉嫌違法率排名前五的廣告類(lèi)別
商品服務(wù)類(lèi)別 | 監(jiān)測(cè)量 （條次） | 涉嫌違法量 （條次） | 涉嫌違法率 （排序項(xiàng)） | |
涉嫌 違法率 排名前五的廣告類(lèi)別 | 醫(yī)療診療服務(wù) | 717 | 47 | 6.56% |
收藏品 | 1034 | 18 | 1.74% | |
其他(普通食品類(lèi)) | 1146 | 14 | 1.22% | |
其他普通商品 | 187 | 2 | 1.07% | |
奶粉 | 11054 | 92 | 0.83% |
本月傳統(tǒng)媒體共有17個(gè)類(lèi)別的廣告出現(xiàn)涉嫌違法。其中排名前五的為奶粉、醫(yī)療診療服務(wù)、收藏品、其他(普通食品類(lèi))、非處方藥廣告，占全市傳統(tǒng)媒體涉嫌違法廣告發(fā)布量的82.14%。
其中奶粉廣告以92條次的涉嫌違法量位列第一，主要表現(xiàn)為:廣告中涉及專(zhuān)利產(chǎn)品或者專(zhuān)利方法的,未標(biāo)明專(zhuān)利號(hào)和專(zhuān)利種類(lèi)。
醫(yī)療診療服務(wù)廣告以47條次涉嫌違法量位列第二，主要表現(xiàn)為：1、利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會(huì)社團(tuán)、組織的名義、形象作證明的；2、未按照《醫(yī)療廣告審查證明》核準(zhǔn)的廣告成品樣件內(nèi)容與媒體類(lèi)別發(fā)布醫(yī)療廣告。
收藏品廣告以18條次的涉嫌違法量排名第三，主要表現(xiàn)為：有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告中對(duì)未來(lái)效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等。
第二部分 互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告監(jiān)測(cè)情況
2020年月共搜索監(jiān)測(cè)4623萬(wàn)余條次互聯(lián)網(wǎng)廣告，獲取涉嫌違法廣告線索6672條次，涉及25個(gè)商品服務(wù)類(lèi)別、97家媒體、1369家企業(yè)主體，經(jīng)復(fù)核其中2207條次廣告存在涉嫌違法問(wèn)題。本月未監(jiān)測(cè)到涉及有關(guān)“新冠肺炎”的廣告線索。
互聯(lián)網(wǎng)各商品服務(wù)類(lèi)別廣告監(jiān)測(cè)情況
8月監(jiān)測(cè)的各商品服務(wù)類(lèi)別中，涉嫌違法量排名前五的商品服務(wù)類(lèi)別是醫(yī)療診療服務(wù)類(lèi)、微信咨詢(xún)、醫(yī)療美容服務(wù)、普通食品和普通化妝品。
商品服務(wù)類(lèi)別 | 涉嫌違法量（條次） | 涉嫌違法量 占比 | |
涉嫌違法量排名前五的廣告類(lèi)別 | 醫(yī)療診療服務(wù) | 464 | 21.02% |
微信咨詢(xún) | 314 | 14.23% | |
醫(yī)療美容服務(wù) | 305 | 13.82% | |
普通食品類(lèi) | 229 | 10.38% | |
普通化妝品 | 125 | 5.66% |
醫(yī)療診療服務(wù)和醫(yī)療美容服務(wù)類(lèi)，涉嫌違法廣告量分別為464條次和314條次，分列第一和第三。主要違法表現(xiàn)為：1、廣告中涉及了醫(yī)療技術(shù)等內(nèi)容；2廣告中未標(biāo)注《醫(yī)療廣告審查證明》文號(hào)。
第二位為微信咨詢(xún)類(lèi)，涉嫌違法廣告量為314條次。主要違法表現(xiàn)為：1、廣告中反復(fù)出現(xiàn)某一微信號(hào)，引導(dǎo)消費(fèi)者以添加微信號(hào)的方式對(duì)相關(guān)商品、服務(wù)等具體信息進(jìn)行咨詢(xún)，而廣告中對(duì)具體商品的性能、功能或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容等表述不清楚、不明白，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)；2、非醫(yī)療廣告，內(nèi)容涉及疾病治療功能等醫(yī)療術(shù)語(yǔ)。
第四位為普通食品類(lèi)，涉嫌違法廣告量為229條次。主要涉嫌違法表現(xiàn)為普通食品宣傳保健食品功能。
第五位為普通化妝品，涉嫌違法廣告量為138條次。主要違法表現(xiàn)為：1、廣告中對(duì)化妝品的效用或者性能進(jìn)行夸大宣傳；2、普通化妝品宣傳特殊化妝品的功能。
除涉嫌違法量占比較高的五類(lèi)廣告以外，其余各類(lèi)別廣告涉嫌違法量總計(jì)770條次，占各類(lèi)別廣告涉嫌違法總量的34.89%。
北京市廣告監(jiān)測(cè)中心
2020-09-04
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