中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（廣島） 近日，國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)公布的上海市楊浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局行政處罰決定書（滬市監(jiān)楊處〔2020〕102020000220號(hào)）顯示，雅培貿(mào)易（上海）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“雅培貿(mào)易公司”）因未經(jīng)審查發(fā)布廣告，被罰款194.807151萬元，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告。

該行政處罰決定書顯示，為借助電影《某媽》準(zhǔn)備上檔的熱點(diǎn)以及該片主演徐某的個(gè)人影響力來提升小安素產(chǎn)品在社會(huì)和公眾中的認(rèn)知度和影響力，雅培貿(mào)易公司委托盛世長(zhǎng)城廣告有限公司上海第二分公司邀請(qǐng)徐某錄制一段口播視頻，于2020年1月22日至5月13日期間發(fā)布在雅培貿(mào)易公司運(yùn)營(yíng)的“雅培小安素”(抖音號(hào)Abbott_Pediasure)抖音帳號(hào)上，并在抖音平臺(tái)于1月26日至30日期間針對(duì)18-40歲媽媽人群進(jìn)行定向推廣。該廣告需經(jīng)審查方可發(fā)布，而雅培貿(mào)易公司并未對(duì)上述廣告制作廣審材料，也未向廣告審查機(jī)關(guān)申報(bào)審查，屬于未經(jīng)審查發(fā)布廣告。

此外，該行政處罰決定書指出，該廣告利用徐某代言產(chǎn)品雅培小安素，因特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告適用《中華人民共和國廣告法》關(guān)于藥品廣告管理的相關(guān)規(guī)定，該行為屬于利用廣告代言人作推薦。

《中華人民共和國廣告法》第四十六條規(guī)定：發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的其他廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由有關(guān)部門對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。該法第十六條第一款第(四)項(xiàng)規(guī)定：醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得“利用廣告代言人作推薦、證明”。

中國質(zhì)量新聞網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，這是雅培貿(mào)易公司第五次因發(fā)布違法廣告被罰。2016年至2019年間該公司還有4次因發(fā)布違法廣告被處罰的記錄，主要問題是在廣告中涉及疾病治療功能，以及使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語等。

比如，中國（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布的行政處罰決定書（滬監(jiān)管自貿(mào)處字〔2019〕第152018016500 號(hào)）顯示，雅培貿(mào)易公司作為經(jīng)營(yíng)者在銷售雅培菁摯純凈幼兒配方奶粉（型號(hào)：12-36 月齡3 段，凈含量：900 克）過程中，為了增加宣傳效果，擴(kuò)大商品的銷量，采取在官網(wǎng)上發(fā)布“2 大核心營(yíng)養(yǎng)成分，RRR 增強(qiáng)大腦神經(jīng)連接高達(dá)81%，OPO 促進(jìn)關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)素吸收高達(dá)97%”等宣傳用語的行為，該行為違反了《中華人民共和國廣告法》第八條：“廣告中對(duì)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾等有表示的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白”的規(guī)定。

另外，雅培貿(mào)易公司作為經(jīng)營(yíng)者在銷售雅培菁摯純凈幼兒配方奶粉（型號(hào)：12-36 月齡3 段，凈含量：900 克）過程中，為了增加宣傳效果，擴(kuò)大商品的銷量，采取在官網(wǎng)上發(fā)布了“核苷酸能增強(qiáng)寶寶免疫力”等宣傳用語的行為，該行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條：“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語”的規(guī)定。

中國（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局于2019年3月19日對(duì)雅培貿(mào)易公司作出如下行政處罰：責(zé)令其立即停止發(fā)布上述違法廣告；在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正消除影響；罰款200000元。