中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（廣島）據(jù)上海市市場(chǎng)監(jiān)管局消息，近日，百威投資(中國(guó))有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“百威中國(guó)”）因?qū)ν獍l(fā)布的酒類(lèi)廣告含有飲酒動(dòng)作，違反《廣告法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布酒類(lèi)廣告禁止內(nèi)容的違法行為，被上海市靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局罰款25萬(wàn)元。

上海市靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局行政處罰決定書(shū)（滬市監(jiān)靜處〔2021〕062021001534 號(hào)）顯示，百威中國(guó)為了宣傳2021年4月18日在杭州安吉百威舉辦的 【福佳春季游推廣視頻】活動(dòng)，于2021年5月14日在其微信公眾號(hào)“Hoegaarden01”中發(fā)布了一篇名為《春日游，碰杯正當(dāng)時(shí)》的廣告長(zhǎng)圖文。該廣告長(zhǎng)圖文包含了：一段時(shí)長(zhǎng)為6分29秒的視頻，視頻尾端出現(xiàn)了碰杯后的飲酒動(dòng)作；3秒的動(dòng)圖（gif）出現(xiàn)了碰杯后的飲酒動(dòng)作；活動(dòng)受邀請(qǐng)的女博主持杯飲酒的照片。

為何碰一下杯違法了？《廣告法》第二十三條第（二）項(xiàng)明確規(guī)定：酒類(lèi)廣告不得“出現(xiàn)飲酒的動(dòng)作”。此外，本條法律還規(guī)定，酒類(lèi)廣告不得：誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無(wú)節(jié)制飲酒；表現(xiàn)駕駛車(chē)、船、飛機(jī)等活動(dòng)；明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。

中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)注意到，百威中國(guó)并非首次因發(fā)布違法廣告被處罰。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，百威中國(guó)因違反《廣告法》第九條第（八）項(xiàng)規(guī)定（發(fā)布廣告含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容），于2021年5月27日被上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局罰款60萬(wàn)元，責(zé)令停止發(fā)布；該公司因違反《廣告法》第二十三條第（二）項(xiàng)（酒類(lèi)廣告不得出現(xiàn)飲酒的動(dòng)作），于2020年8月3日被上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局罰款18萬(wàn)元，責(zé)令停止發(fā)布。

公開(kāi)信息顯示，百威中國(guó)成立于2003年，大股東為百威啤酒香港有限公司（持股99.13%），截至目前，該公司對(duì)外投資百威（上海）啤酒銷(xiāo)售有限公司、百威（廈門(mén)）管理運(yùn)營(yíng)有限公司、百威（河南）啤酒有限公司等21家企業(yè)。

百威中國(guó)官網(wǎng)信息顯示，百威旗下經(jīng)營(yíng)的500多個(gè)啤酒品牌包括全球旗艦品牌百威啤酒、科羅娜啤酒、時(shí)代啤酒和米凱羅啤酒，跨國(guó)品牌貝克啤酒，城堡啤酒，Castle Lite，福佳啤酒和樂(lè)飛啤酒，以及本土明星品牌Aguila，Antarctica，Bud Light，Brahma， Cass，Chernigivske，Cristal，哈爾濱啤酒，Jupiler，Klinskoye，Michelob Ultra，Modelo Especia，Quilmes，Victoria，雪津啤酒，Sibirskaya Korona和Skol等。目前，百威在中國(guó)十幾個(gè)省擁有35家世界級(jí)啤酒廠，員工總數(shù)近19000人。