中國質量新聞網訊 2019年10月30日，經公證取證，原告浙江寧波某某企業(yè)管理咨詢有限公司通過搜索引擎搜索“某某某獵頭”，點擊“某某某獵頭”“某某某獵頭-中國老牌獵頭機構-某某”鏈接，搜索出現的均是被告上海某某人才信息咨詢有限公司的相關推介。另查明，該搜索已經開通和陸續(xù)開通在其網站、手機網站以及提供技術支持的聯(lián)盟網站或應用程序等相關頁面的特定位置展示客戶的網站信息的基數服務及其他相關的衍生服務，包括但不限于搜索推廣服務、展示發(fā)布服務、網盟推廣服務、智能匹配等服務方式，并與客戶訂立《推廣服務合同》。

海曙法院認定，原、被告之間存在競爭關系。根據《反不正當競爭法》相關規(guī)定，經營者在市場競爭行為中擅自使用他人的企業(yè)名稱，導致消費者對商品、服務提供者的主體身份產生誤認，則屬于反不正當競爭法禁止的行為。被告將“某某某”作為其推廣服務搜索關鍵詞的行為足以造成相關用戶對出現的搜索結果產生誤認，導致被告的訪問量的增加和原告應享有的市場利益的降低，構成對原告公司的不正當競爭。被告提出的該行為沒有不正當競爭目的的辯稱，缺乏充分依據，其應對此承擔停止侵權、賠償損失的民事責任。

【典型意義】

互聯(lián)網時代，企業(yè)的競爭從線下轉為線上，搜索推廣是基于搜索引擎，在搜索結果的顯著位置展示企業(yè)推廣信息，并幫助企業(yè)把網民有效轉化為客戶的一種營銷方式。企業(yè)可以讓推廣信息在自己指定時間段、指定區(qū)域，根據網民搜索關鍵詞，當網民點擊信息打開企業(yè)網站再扣取費用，讓企業(yè)以最低、最合適投入獲得最優(yōu)營銷效果。被告將“某某某”作為推廣搜索關鍵詞的行為違反了公認的商業(yè)道德，實質性損害競爭對手奧菲斯公司的利益，破壞了競爭秩序，構成不正當競爭，適用《反不正當競爭法》第六條作為本案的判決依據，更加符合法律和法理的要求。（來源：海曙市場監(jiān)管）