近年來

有不少商家因開展的

抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷售

違反相關(guān)規(guī)定被處罰

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近日，數(shù)字藏品平臺(tái)iBox關(guān)聯(lián)企業(yè)海南鏈盒科技有限公司因抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷售最高獎(jiǎng)金額超過5萬元，被海南省市場(chǎng)監(jiān)管局罰款40萬元。

據(jù)悉，2次抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)中，最高獎(jiǎng)分別為價(jià)值797800元（含稅）瑪莎拉蒂Levante車1輛和價(jià)值685800元（含稅）的瑪莎拉蒂Ghibli車1輛，違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》相關(guān)規(guī)定。

去年7月，餐飲連鎖品牌和府撈面旗下的上海和府餐飲管理有限公司寶山第二分公司（和府撈面寶山萬達(dá)店）在舉辦會(huì)員回饋抽獎(jiǎng)活動(dòng)時(shí)，設(shè)定的最高獎(jiǎng)項(xiàng)為“特斯拉Model3五年免費(fèi)使用權(quán)”，其市場(chǎng)價(jià)超過了5萬元，違反了《關(guān)于禁止有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的若干規(guī)定》的相關(guān)規(guī)定，被市場(chǎng)監(jiān)管部門罰款2萬元。

去年9月，馬可波羅瓷磚的代理商上海奧博貿(mào)易有限公司開展的促銷活動(dòng)中，客戶每滿2萬元付款即可獲得1次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，最多可獲得3次機(jī)會(huì)，獎(jiǎng)品是蔚來ES6-455KM運(yùn)動(dòng)租電版15%首付款補(bǔ)貼，共10輛車。上海市浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局認(rèn)為該活動(dòng)為抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷售。經(jīng)查，此次促銷活動(dòng)涉案銷售金額總計(jì)376839元。至2022年7月6日，所有獎(jiǎng)品已兌現(xiàn)完畢。上海市浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局綜合考量違法行為的情節(jié)和危害后果后，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，從輕處以罰款5萬元。

那么

有獎(jiǎng)銷售的“紅線”

到底在哪里？

去年，網(wǎng)易運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)游《逆水寒》官方微博抽獎(jiǎng)送房子引起廣泛關(guān)注?！赌嫠饭俜轿⒉┙o中獎(jiǎng)玩家提供了兩個(gè)選項(xiàng)：鶴崗不低于89平方米的一套房子或者折現(xiàn)5萬元現(xiàn)金，第一位中獎(jiǎng)?wù)哌x擇了現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。不過，雖然抽獎(jiǎng)送房子，但《逆水寒》發(fā)行方并沒有被罰。這是為什么呢？

北京理道律師事務(wù)所主任律師王久成表示，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定，抽獎(jiǎng)式的有獎(jiǎng)銷售最高獎(jiǎng)的金額不得超過5萬元。《逆水寒》官方微博贈(zèng)送的鶴崗房子為5萬元現(xiàn)金的等價(jià)物，沒有觸碰抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷售5萬元的紅線。

商家在抽獎(jiǎng)式銷售中

如何做才能合規(guī)？

王久成表示，經(jīng)營(yíng)者在開展有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)時(shí)，應(yīng)當(dāng)符合法律法規(guī)的各項(xiàng)要求。

第一，有獎(jiǎng)銷售信息要全面且明確。經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)明確公布獎(jiǎng)項(xiàng)種類、參與條件、參與方式、開獎(jiǎng)時(shí)間、開獎(jiǎng)方式、獎(jiǎng)金金額或者獎(jiǎng)品價(jià)格、獎(jiǎng)品品名、獎(jiǎng)品種類、獎(jiǎng)品數(shù)量或者中獎(jiǎng)概率、兌獎(jiǎng)時(shí)間、兌獎(jiǎng)條件、兌獎(jiǎng)方式、獎(jiǎng)品交付方式、棄獎(jiǎng)條件、主辦方及其聯(lián)系方式等信息，不得變更，不得附加條件，不得影響兌獎(jiǎng)，但有利于消費(fèi)者的除外。

第二，不得作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)誠(chéng)信、真實(shí)，不得虛構(gòu)獎(jiǎng)項(xiàng)、獎(jiǎng)品、獎(jiǎng)金金額等，不得僅在活動(dòng)范圍中的特定區(qū)域投放獎(jiǎng)品，不得采用讓內(nèi)部員工、指定單位或者個(gè)人中獎(jiǎng)等故意讓內(nèi)定人員中獎(jiǎng)的欺騙方式等。

第三，最高獎(jiǎng)的金額不能超過5萬元。另外，經(jīng)營(yíng)者以非現(xiàn)金形式的物品或者其他利益作為獎(jiǎng)品的，按照同期市場(chǎng)同類商品的價(jià)格計(jì)算其金額。

王久成表示：

部分經(jīng)營(yíng)者為提高產(chǎn)品銷量和銷售收入，利用虛構(gòu)抽獎(jiǎng)信息、過分提高獲獎(jiǎng)金額等方式制造噱頭，以博人眼球、吸引流量從而達(dá)到獲取更多利潤(rùn)的目的。這類有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)不僅沒有真正讓消費(fèi)者獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，反而侵害了消費(fèi)者的權(quán)益，也不利于經(jīng)營(yíng)者之間的公平競(jìng)爭(zhēng)。

來源/中國(guó)消費(fèi)者報(bào)·中國(guó)消費(fèi)網(wǎng)

記者/孫蔚