案情簡介

近日，胡桃里音樂酒館（愛琴海店）關(guān)聯(lián)公司上海胡桃里餐飲管理有限公司閔行店因發(fā)布存在違背社會良好風(fēng)尚的廣告，被予以行政處罰。

自2023年3月7日起，胡桃里音樂酒館（愛琴海店）為了引起受眾的關(guān)注對外進(jìn)行宣傳，宣傳文案內(nèi)容包含“免費(fèi)艷遇 觀望→搭訕→閑聊→喝酒→灌醉→帶走”，并以圖案手繪了一間房。涉案廣告宣傳用語及畫面為當(dāng)事人自行制作設(shè)計(jì)。

法律分析

上述廣告利用“艷遇”“搭訕”等內(nèi)容達(dá)到吸引眼球的目的，內(nèi)容及隱含的意思與基本的倫理道德相悖，違背了社會主義良好風(fēng)尚，構(gòu)成了《中華人民共和國廣告法》第九條第（七）項(xiàng)所指的“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”的違法廣告行為。

最終，閔行區(qū)市場監(jiān)管局對涉事門店予以警告并處罰款。

市場主體在開展廣告宣傳時，要符合社會主義良好風(fēng)尚，同時鼓勵廣告市場主體、行業(yè)組織和社會各界積極創(chuàng)作、發(fā)布更多弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀、唱響主旋律、講好中國故事的優(yōu)秀廣告作品，發(fā)揮正向引領(lǐng)作用。

在提升產(chǎn)品質(zhì)量，保障消費(fèi)者權(quán)益，遵守法律法規(guī)的基礎(chǔ)上更“走心”的營銷，與消費(fèi)者對高品質(zhì)的生活和情感需求追求達(dá)成共鳴并嘗試多元化的營銷手段這才是商家贏得用戶、走向長遠(yuǎn)的關(guān)鍵。

市場監(jiān)管部門將持續(xù)加大線上線下廣告監(jiān)測監(jiān)管和執(zhí)法力度，重點(diǎn)嚴(yán)肅查處違反公序良俗的違法廣告行為，曝光產(chǎn)生惡劣影響的虛假違法廣告案件。