“尋歡興奮劑”“艷遇丸”

“一日喪命散”“母豬飼料”

“賤男消失片”……

這些竟然是零食牛奶片的名字？！

低俗！簡(jiǎn)直不能忍！

這不，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)出手了！

近期

上海市黃浦區(qū)灃和食品店

因發(fā)布違背社會(huì)良好風(fēng)尚的廣告

被上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局

罰款20萬(wàn)元

事情是這樣的

今年8月

有媒體報(bào)道南京東路“懷舊零食店”

存在銷(xiāo)售來(lái)路不明、包裝低俗商品的行為

案件情況

經(jīng)查，當(dāng)事人銷(xiāo)售的產(chǎn)品為預(yù)包裝奶片，外包裝盒與內(nèi)包裝里的奶片分別獨(dú)立進(jìn)貨，外包裝盒為當(dāng)事人從線(xiàn)上購(gòu)物平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)，奶片為當(dāng)事人從某購(gòu)物平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)。

上述外包裝盒上含有“尋歡興奮劑”“艷遇丸”“母豬飼料”等違背社會(huì)良好風(fēng)尚的內(nèi)容。為博人眼球，增加銷(xiāo)量，當(dāng)事人在上述產(chǎn)品過(guò)期后留下外包裝盒，購(gòu)入牛奶片自行裝入上述外包裝盒中放在兩家店鋪內(nèi)銷(xiāo)售。

看來(lái)這位老板為了降低成本

也是費(fèi)盡心思啊

原來(lái)的奶片都過(guò)期了

還把原來(lái)的外包裝盒留下

往里面裝進(jìn)一批新的奶片……

另外還查明

自2023年7月11日起，當(dāng)事人共進(jìn)貨上述包裝盒的產(chǎn)品660件。

01

其中220件在泰康路274弄18號(hào)底層店鋪銷(xiāo)售，標(biāo)價(jià)每件人民幣5元，截至案發(fā)，該店鋪共銷(xiāo)售上述產(chǎn)品88件，銷(xiāo)售額人民幣440元，庫(kù)存132件；

02

另外440件在南京東路100號(hào)一樓部分區(qū)域店鋪銷(xiāo)售，標(biāo)價(jià)每件人民幣5元，截至案發(fā)，該店鋪共銷(xiāo)售上述產(chǎn)品70件，銷(xiāo)售額人民幣350元，庫(kù)存370件。 

綜上，當(dāng)事人共進(jìn)貨上述產(chǎn)品660件，銷(xiāo)售158件，銷(xiāo)售額人民幣790元，庫(kù)存502件。

案發(fā)后

當(dāng)事人于8月13日

下架停止銷(xiāo)售上述產(chǎn)品

鑒于當(dāng)事人屬初次違法

積極配合調(diào)查，經(jīng)營(yíng)額較少

及時(shí)改正違法行為

上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局

決定對(duì)當(dāng)事人從輕處罰

依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十七條第一款第(一)項(xiàng)“有下列行為之一的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)責(zé)令停止發(fā)布廣告，對(duì)廣告主處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷(xiāo)廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)；對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)沒(méi)收廣告費(fèi)用，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照：(一)發(fā)布有本法第九條、第十條規(guī)定的禁止情形的廣告的……”的規(guī)定，執(zhí)法機(jī)關(guān)決定對(duì)當(dāng)事人處罰如下：責(zé)令立即停止發(fā)布廣告，罰款人民幣20萬(wàn)元整。

咱就是說(shuō)

搞創(chuàng)意當(dāng)然可以

但切勿越過(guò)底線(xiàn)??！

低俗廣告也許能短時(shí)間博人眼球

但無(wú)異于飲鴆止渴

從小的方面講

不利于企業(yè)品牌形象塑造

容易玩火自焚

砸了招牌而不自知！

從大的方面講

對(duì)營(yíng)造良好的社會(huì)風(fēng)氣更是有害無(wú)利！

那么商家在打廣告時(shí)

應(yīng)該注意些什么呢？

溫馨提示

01

廣告創(chuàng)意要遵守法律法規(guī)

廣告創(chuàng)意本身是以某一特定群體為目標(biāo)，通過(guò)感官刺激、語(yǔ)言引導(dǎo)來(lái)達(dá)到銷(xiāo)售商品的一種營(yíng)銷(xiāo)手段?，F(xiàn)今商業(yè)屬于“注意力經(jīng)濟(jì)”，需要通過(guò)優(yōu)秀創(chuàng)意來(lái)贏得市場(chǎng)?！盀橘x新詞強(qiáng)說(shuō)愁”式的創(chuàng)意，要么無(wú)病呻吟惹人厭，要么裝腔作勢(shì)過(guò)火觸犯了法律法規(guī)，皆不可取。

02

廣告創(chuàng)意需要符合社會(huì)道德和價(jià)值觀(guān)

低俗創(chuàng)意，看似是自我宣傳的小問(wèn)題，實(shí)則是價(jià)值觀(guān)傳遞的大問(wèn)題。不可否認(rèn)，在一定程度上，低俗創(chuàng)意的確能在短時(shí)間內(nèi)帶來(lái)產(chǎn)品曝光度，比如制造焦慮、性別歧視、軟色情、軟暴力……但狂奔不一定行得遠(yuǎn)，走得正、走得穩(wěn)方能行得遠(yuǎn)。因?yàn)?，社?huì)永遠(yuǎn)需要的是正道、正途。

03

廣告創(chuàng)意需要尊重消費(fèi)者的感受和體驗(yàn)

低俗的廣告創(chuàng)意可能會(huì)使用不當(dāng)?shù)难赞o，引起消費(fèi)者的反感和不滿(mǎn)。相反，消費(fèi)者更傾向于接受那些尊重他們感受和體驗(yàn)，同時(shí)傳遞有價(jià)值信息的廣告。這樣的廣告通常更具有創(chuàng)意和創(chuàng)新，能夠吸引他們的注意力，并激發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)欲望。