2024年以來，長三角三省一市市場(chǎng)監(jiān)管部門根據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管總局統(tǒng)一部署，結(jié)合地區(qū)實(shí)際，聚焦醫(yī)療、藥品、保健食品及其他食品、近視防控類產(chǎn)品、化妝品、教育培訓(xùn)等重點(diǎn)民生領(lǐng)域，組織開展廣告監(jiān)管專項(xiàng)行動(dòng)，有效維護(hù)民生領(lǐng)域廣告市場(chǎng)秩序，營造良好營商環(huán)境。專項(xiàng)行動(dòng)中，三省一市市場(chǎng)監(jiān)管部門共立案查處民生領(lǐng)域廣告違法案件6966件，罰沒款總額4236.62萬元。現(xiàn)公開曝光一批典型案例。

01

上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處上海某健康管理有限公司違法廣告案

上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局調(diào)查查明，上海某健康管理有限公司系提供一般保健咨詢、服務(wù)的公司（非醫(yī)療機(jī)構(gòu)），對(duì)外從事眼部保健服務(wù)（非醫(yī)療），該主體通過其網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)店鋪、居民小區(qū)車輛入口LED道閘的電子屏等媒介發(fā)布廣告，宣稱“真性近視有救啦！摘眼鏡、去眼鏡、眼鏡摘除、不手術(shù) 不吃藥 不打針”等內(nèi)容。據(jù)調(diào)查，真性近視是一種疾病且不可逆轉(zhuǎn)，當(dāng)事人上述行為系欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

當(dāng)事人上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布虛假廣告的違法行為。2024年9月，上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款1.44萬元的行政處罰。

02

上海市徐匯區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處上海某餐飲管理有限公司違法廣告案

上海市徐匯區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局調(diào)查查明，上海某餐飲管理有限公司在其網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)店鋪及線下店鋪，以“手打渣男檸檬茶”“手打海王檸檬茶”等作為營銷噱頭推銷其經(jīng)營的商品，嘩眾取寵、吸引眼球，有違公序良俗。

當(dāng)事人上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布違背社會(huì)良好風(fēng)尚廣告的違法行為。2024年6月，上海市徐匯區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款2萬元的行政處罰。

03

上海市虹口區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處上海某健康管理有限公司違法廣告案

上海市虹口區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局調(diào)查查明，上海某健康管理有限公司是一家以老年人為目標(biāo)客戶群體的保健按摩服務(wù)公司，當(dāng)事人為推銷其“溫?zé)崃鹎虼病薄盎鹕侥芰渴B(yǎng)艙”“碳酸泉調(diào)理”等服務(wù)項(xiàng)目，通過廣告單頁及店內(nèi)電子屏兩種媒介發(fā)布廣告，聲稱相關(guān)服務(wù)可以化瘀通血、預(yù)防癡呆，并暗示對(duì)心臟病、腎臟病具有治療功能。

當(dāng)事人上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布虛假廣告以及在普通服務(wù)廣告中使用醫(yī)療用語等違法行為。2024年10月，上海市虹口區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款22.3萬元的行政處罰。

04

太倉市市場(chǎng)監(jiān)管局查處蘇州某商貿(mào)公司違法廣告案

太倉市市場(chǎng)監(jiān)管局調(diào)查查明，蘇州某商貿(mào)公司在公眾號(hào)發(fā)布消毒產(chǎn)品廣告，宣稱該產(chǎn)品具有治療婦科疑難癥等效果；在公眾號(hào)以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)店鋪發(fā)布普通食品廣告，宣稱該普通食品有減肥瘦身、降血壓、降血脂、增加免疫力、預(yù)防便秘、改善腸道吸收等效果；在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)店鋪發(fā)布化妝品廣告，含有虛假功效的表述。此外，還在公眾號(hào)上發(fā)布招商廣告，承諾“0囤貨 0風(fēng)險(xiǎn) 高品質(zhì) 穩(wěn)賺不賠”。

當(dāng)事人上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布虛假廣告、對(duì)普通食品廣告宣傳疾病治療功能和招商廣告宣傳無風(fēng)險(xiǎn)、保收益等違法行為。2024年5月，太倉市市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款31萬元的行政處罰。

05

無錫市市場(chǎng)監(jiān)管局查處無錫某信息咨詢公司違法廣告案

無錫市市場(chǎng)監(jiān)管局調(diào)查查明，無錫某信息咨詢公司通過公眾號(hào)發(fā)布名為《考前最后兩個(gè)月，帶你至少提10分！》的公務(wù)員考試課程培訓(xùn)廣告，其廣告含有“申論邀請(qǐng)真題出卷人（內(nèi)部關(guān)系，不要羨慕），……保65沖70！”等內(nèi)容。經(jīng)核查，當(dāng)事人無法提供相關(guān)證明材料。 

當(dāng)事人上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布虛假廣告和對(duì)培訓(xùn)的效果作出明示的保證性承諾的違法行為。2024年3月，無錫市市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款3萬元的行政處罰。

06

南通市崇川區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處南通某口腔醫(yī)院違法廣告案

南通市崇川區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局調(diào)查查明，南通某口腔醫(yī)院在其視頻號(hào)內(nèi)發(fā)布5位患者講述治療牙齒過程的視頻內(nèi)容，此外，視頻中還含有患者表示“以前沒有種植牙什么東西也不好吃，吃一點(diǎn)東西啊牙齒就疼的不得了，現(xiàn)在那個(gè)種植牙種好了，我什么東西也能吃，硬的東西也能吃了”等內(nèi)容。

當(dāng)事人上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成醫(yī)療廣告利用廣告代言人作推薦證明和醫(yī)療廣告含有表示功效、安全性的斷言或者保證等違法行為。2024年1月，南通市崇川區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款5萬元的行政處罰。

07

寧波市鄞州區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處寧波某生物科技有限公司違法廣告案

寧波市鄞州區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局調(diào)查查明，寧波某生物科技有限公司通過其網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)店鋪銷售“酵素膠原蛋白果凍”時(shí)，銷售網(wǎng)頁上標(biāo)有“幾十種果蔬復(fù)合酶（酵素）”“自有5000平GMP現(xiàn)代廠房、多項(xiàng)資質(zhì)認(rèn)證”字樣及圖片。其中，幾十種果蔬復(fù)合酶（酵素）的宣傳內(nèi)容，當(dāng)事人不能提供佐證材料證明；“自有5000平GMP現(xiàn)代廠房、多項(xiàng)資質(zhì)認(rèn)證”等內(nèi)容系當(dāng)事人編造。此外，銷售網(wǎng)頁上還含有“油糖走開”、“油膩趕走 通暢清爽” “嗯嗯不暢通 久蹲不爽來一杯 貪吃不愛動(dòng)久坐辦公室來一杯 常吃外賣愛喝奶茶來一杯 皮膚狀態(tài)差熬夜冒痘來一杯”“通暢體驗(yàn) 大餐伴侶 顏值當(dāng)?shù)馈钡劝凳揪哂斜＝」δ艿淖謽?，?dāng)事人不能提供證明材料證明其產(chǎn)品具有上述功效。

當(dāng)事人上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布虛假廣告等違法行為。2024年4月，寧波市鄞州區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款4萬元的行政處罰。

08

義烏市市場(chǎng)監(jiān)管局查處義烏市某電子商務(wù)有限公司違法廣告案

義烏市市場(chǎng)監(jiān)管局調(diào)查查明，義烏市某電子商務(wù)有限公司在直播帶貨時(shí)宣稱其銷售的普通化妝品、普通食品分別具有“膜布還可以吸重金屬”“止癢、平衡細(xì)菌”等功效，實(shí)際上所銷售的產(chǎn)品為普通化妝品、普通食品，并無上述效果。同時(shí)，當(dāng)事人直播時(shí)使用標(biāo)有“國家某某局親自頒獎(jiǎng)的護(hù)膚品牌”字樣的背景。

當(dāng)事人上述行為違反《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布虛假廣告和使用國家機(jī)關(guān)的名義做廣告宣傳的違法行為。2024年11月，義烏市市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款12.8萬元的行政處罰。

09

臺(tái)州市市場(chǎng)監(jiān)管局查處臺(tái)州椒江某口腔門診有限公司、某停車管理有限公司違法廣告案

臺(tái)州市市場(chǎng)監(jiān)管局調(diào)查查明，臺(tái)州椒江某口腔門診有限公司委托臺(tái)州市某停車管理有限公司在其停車公眾號(hào)上以頭條推送形式發(fā)布未經(jīng)審查的醫(yī)療廣告，廣告中“某基金聯(lián)合多家權(quán)威媒體發(fā)起非醫(yī)保報(bào)銷范圍口腔項(xiàng)目補(bǔ)貼計(jì)劃，對(duì)醫(yī)保無法報(bào)銷的看牙項(xiàng)目（種植牙、牙齒矯正、修復(fù)等項(xiàng)目）發(fā)放專項(xiàng)看牙補(bǔ)貼！”等內(nèi)容均系當(dāng)事人虛構(gòu)。

當(dāng)事人上述行為違反《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布虛假廣告、未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告等違法行為。2024年4月，臺(tái)州市市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)上述當(dāng)事人作出共計(jì)罰沒款12萬元的行政處罰。

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合肥市市場(chǎng)監(jiān)管局查處安徽某醫(yī)療管理有限公司違法廣告案

合肥市市場(chǎng)監(jiān)管局調(diào)查查明，安徽某醫(yī)療管理有限公司通過其自主運(yùn)營的公眾號(hào)發(fā)布“冬病夏治，這一次不僅有‘三伏貼’”的科普養(yǎng)生文章頁面中同時(shí)出現(xiàn)“三伏貼”醫(yī)療服務(wù)購買鏈接，且附帶購物鏈接頁面未顯著標(biāo)明“廣告”。

當(dāng)事人上述行為違反《中華人民共和國廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)的形式變相發(fā)布醫(yī)療廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告不具有可識(shí)別性的違法行為。2024年11月，合肥市市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款3萬元的行政處罰。

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六安市市場(chǎng)監(jiān)管局查處安徽某地產(chǎn)有限公司違法廣告案

六安市市場(chǎng)監(jiān)管局調(diào)查查明，安徽某地產(chǎn)有限公司通過公眾號(hào)所發(fā)布的房地產(chǎn)廣告中含有“5分鐘 執(zhí)掌繁華萬象 項(xiàng)目周邊多個(gè)商業(yè)配套 某廣場(chǎng)還有某在建商場(chǎng)……”“5分鐘 健康保駕護(hù)航 在醫(yī)療健康保障方面 項(xiàng)目毗鄰某醫(yī)院……”“5分鐘 暢享生態(tài)魅力 項(xiàng)目毗鄰300畝某河生態(tài)景觀 某體育公園、某法治公園……”等內(nèi)容，違反相關(guān)禁止性規(guī)定以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置。

當(dāng)事人上述行為違反《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布違法房地產(chǎn)廣告行為。2024年7月，六安市市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款10萬元的行政處罰。

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長豐縣市場(chǎng)監(jiān)管局查處安徽某智能科技有限公司違法廣告案

合肥市長豐縣市場(chǎng)監(jiān)管局調(diào)查查明，安徽某智能科技有限公司在自有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)賬號(hào)發(fā)布視頻廣告含有“如何在家躺著就能賺錢，某某共享泡泡機(jī)，幫你輕松實(shí)現(xiàn)；一臺(tái)機(jī)器一天可以給您帶來100多的收益；投入少、收益高、讓您躺在家輕松賺錢”等內(nèi)容，對(duì)收益作出保證性承諾。

當(dāng)事人上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布違法有投資回報(bào)預(yù)期商品廣告行為。2024年7月，合肥市長豐縣市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款2萬元的行政處罰。