案件背景

近年來，隨著化妝品行業(yè)的發(fā)展，化妝品產(chǎn)品日趨細(xì)分，“敏感肌”這一概念在眾多愛美人士心中已經(jīng)非常普及。宣稱“敏感肌可用”“專為敏感肌研發(fā)”的產(chǎn)品也日益受到市場(chǎng)追捧，成為吸引流量的“財(cái)富密碼”。然而，廣告中宣稱“敏感肌可用”的化妝品，是否真的是“敏感肌”可用呢，真的靠譜嗎？還是需要進(jìn)一步加以甄別。

案情簡(jiǎn)介

近期，嘉定區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局在網(wǎng)絡(luò)巡查時(shí)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人在其網(wǎng)絡(luò)店鋪宣傳一款美白精華水乳套裝時(shí)，在商品詳情頁使用了“解決敏感肌美白難題”“專為敏感肌研發(fā)”等宣傳用語。

經(jīng)查，該款水乳套裝內(nèi)有精華水和精華乳兩個(gè)商品，均屬于國(guó)產(chǎn)特殊化妝品，產(chǎn)品類別為祛斑美白類，持有有效國(guó)產(chǎn)特殊化妝品注冊(cè)證。依據(jù)《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》第十一條第一款“進(jìn)行特定宣稱的化妝品（如宣傳適用敏感肌膚、宣傳無淚配方），應(yīng)當(dāng)通過人體功效試驗(yàn)或消費(fèi)者使用測(cè)試的方式進(jìn)行功效宣傳評(píng)價(jià)”的規(guī)定，當(dāng)事人對(duì)化妝品“解決敏感肌美白難題”“專為敏感肌研發(fā)”的特定宣稱，應(yīng)當(dāng)通過人體功效試驗(yàn)或消費(fèi)者使用測(cè)試的方式進(jìn)行功效宣傳評(píng)價(jià)。但是，上述兩款化妝品的注冊(cè)信息中并不包含“敏感肌可用”的化妝品功效宣稱信息，當(dāng)事人也無法提供相關(guān)證明材料。案發(fā)后，當(dāng)事人將該商品下架。

法律分析

當(dāng)事人宣傳其商品“解決敏感肌美白難題”“專為敏感肌研發(fā)”的行為，違反了《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第四十三條第一款“化妝品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法”和《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條第一款、第二款第二項(xiàng)“ 廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假?gòu)V告。廣告有下列情形之一的，為虛假?gòu)V告：（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買行為有實(shí)質(zhì)性影響的”的規(guī)定，嘉定區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十五條第一款的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，并對(duì)當(dāng)事人予以行政處罰。

溫馨提示

1??我國(guó)化妝品分為特殊化妝品和普通化妝品。國(guó)家對(duì)特殊化妝品實(shí)行注冊(cè)管理，對(duì)普通化妝品實(shí)行備案管理。用于染發(fā)、燙發(fā)、祛斑美白、防曬、防脫發(fā)的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品。特殊化妝品以外的化妝品為普通化妝品。未經(jīng)備案或者注冊(cè)的化妝品不得在市場(chǎng)上流通。

2??化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)加強(qiáng)對(duì)法律法規(guī)的學(xué)習(xí)，在宣傳化妝品時(shí)，應(yīng)對(duì)廣告的真實(shí)性、合法性負(fù)責(zé)，不得夸大商品的功效或者宣傳商品不具備的功效，不得使用含有虛假或引人誤解的內(nèi)容。

3??消費(fèi)者購(gòu)買化妝品時(shí)，應(yīng)從正規(guī)渠道購(gòu)買，注意查看產(chǎn)品的標(biāo)簽和資質(zhì)證明，并理性看待商家的宣傳，不應(yīng)盲目輕信。可以通過國(guó)家藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站查詢產(chǎn)品的注冊(cè)或備案情況。如，產(chǎn)品宣傳“敏感肌可用”，則可以在產(chǎn)品的注冊(cè)或備案信息中查見諸如“敏感肌膚適用”的相關(guān)功效宣稱信息。