“心為媒 汾享會”汾酒2020媒體溝通交流會

12月26日，第二屆“心為媒 汾享會”汾酒2020媒體溝通交流會在山西太原舉行。汾酒黨委書記、董事長李秋喜，汾酒副總經(jīng)理常建偉及汾酒相關(guān)部門負(fù)責(zé)人與人民網(wǎng)、新華社、財經(jīng)網(wǎng)、南方周末、藍(lán)鯨財經(jīng)、觀察者網(wǎng)、微酒、酒業(yè)家、山西衛(wèi)視、山西經(jīng)濟日報等全國百余家媒體代表，共同就持續(xù)傳播汾酒文化，推動文化汾酒的疊加式進步，助力汾酒復(fù)興展開互動交流。

汾酒黨委書記、董事長李秋喜

百余家媒體再聚汾酒 改革路徑、發(fā)展模式獲媒體認(rèn)可

本次媒體溝通交流會由汾酒副總經(jīng)理常建偉主持。常建偉在主持交流會時開宗明義，在2020汾酒全球經(jīng)銷商大會召開之際，汾酒懷著感恩的心態(tài)、開放的胸懷與眾媒體圍坐在一起，希望能與大家進行一場毫無保留的溝通與交流，共話發(fā)展與未來，并希望媒體們本著對汾酒事業(yè)高度負(fù)責(zé)的態(tài)度敞開心扉、暢所欲言，給汾酒多提意見。在常建偉看來，媒體對于汾酒的品牌塑造、文化建設(shè)和長期發(fā)展，都發(fā)揮了不可估量的作用，是媒體的力量給予了汾酒勇立潮頭、一往無前的力量與信心。他期待通過此次交流會，能夠借助媒體力量將汾酒文化、品質(zhì)的先天優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼜姷钠放苾?yōu)勢和市場優(yōu)勢，開啟“文化為王”的汾酒復(fù)興時代。

2019年，汾酒成立融媒體中心，并于12月舉辦了首屆“心為媒 汾享會”媒體溝通交流會，圍繞汾酒復(fù)興、如何打造汾酒融媒體平臺、推進文化汾酒建設(shè)、推動汾酒高質(zhì)量發(fā)展進行了一場深度交流，汾酒也正式建立起與國內(nèi)主流媒體之間的常態(tài)化交流機制。

汾酒“三年改革”之路大膽先行先試，乘勢扶搖而上，走出了具有汾酒特色的國資國企改革之路。2020年，對汾酒來說是極不平凡的一年，從汾酒系列抗疫工作，到兩會期間積極傳遞汾酒三年改革成果，以及圍繞白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加強食品安全治理體系、白酒出口、白酒文化推廣以及對“中國白酒釀造技藝”列入申遺進程等，媒體均給予了深度報道和解讀評論，不僅展現(xiàn)了汾酒作為大型國企的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，更將汾酒敢為人先的改革經(jīng)驗、改革路徑以及發(fā)展模式樹立為行業(yè)典范，也在特殊節(jié)點向社會展示了汾酒作為白酒企業(yè)領(lǐng)軍者所凝聚起來的可持續(xù)發(fā)展動力與活力，向社會和公眾展示了中國白酒企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。隨著三年改革完美收官，新的歷史節(jié)點已然開始，汾酒正積聚力量，整裝再出發(fā)。

汾酒該如何讓內(nèi)容生產(chǎn)的能力和企業(yè)有機融合？全媒體時代，汾酒該如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)，突出清香型白酒的品牌化差異？互聯(lián)網(wǎng)短視頻流行趨勢下，怎樣才能傳播出屬于汾酒的好故事？汾酒作為民族品牌，應(yīng)進一步通過營銷尤其是國際化營銷提升品牌國際化水平……來自全國的媒體代表們紛紛發(fā)言給出建議，既肯定了汾酒的改革路徑、發(fā)展模式和領(lǐng)跑行業(yè)的增長速度，又提出很多創(chuàng)新性的觀點。

汾酒副總經(jīng)理常建偉

深化改革、創(chuàng)新發(fā)展 汾酒“十四五”規(guī)劃十大行動

在仔細(xì)聆聽媒體代表們的發(fā)言后，李秋喜融會貫通、以微知著，分別圍繞“汾酒集團基本經(jīng)營邏輯”、“十年來文化汾酒的主要成果”、“十四五”文化戰(zhàn)略基本方向進行了主題發(fā)言。

胸有大格局，方有大企業(yè)。當(dāng)今世界正在經(jīng)歷百年未有之大變局，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革蓬勃興起。媒體融合隨著5G的加速進入了新階段，如何在危機中育新機、于變局中開新局？李秋喜直言，國有企業(yè)要在新階段擔(dān)當(dāng)新作為，做中國企業(yè)精彩故事的講述者，做推動媒體深度融合的探索者。

面對2020年復(fù)雜多變的外部環(huán)境和強強對話的行業(yè)競爭，汾酒以深化改革為驅(qū)動，以文化汾酒為引領(lǐng)，深入研究市場動態(tài)，鞏固發(fā)展成果，全力打贏了業(yè)績攻堅戰(zhàn)、行業(yè)進位戰(zhàn)和能力提升戰(zhàn)，在資本市場表現(xiàn)更是亮眼。在李秋喜看來，這些亮麗成績的取得與文化汾酒傳播所產(chǎn)生的價值是分不開的。

過去十年，在“中國酒魂信仰管理體系”的指引下，汾酒創(chuàng)造出令人矚目的業(yè)績。2021年，是“十四五”開局之年，“活態(tài)文化”作為汾酒文化理論化的一個里程碑，又為汾酒發(fā)展指明了新的戰(zhàn)略方向，也注入了更澎湃的動力。展望“十四五”，李秋喜表示，汾酒將在文化宣傳上下大功夫，以“中國酒魂、活態(tài)為魂”為新戰(zhàn)略定位，實施“211985”復(fù)興宣傳戰(zhàn)略，持續(xù)傳播汾酒文化品牌，推動文化汾酒的疊加式進步，助力汾酒復(fù)興。

對于“十四五”戰(zhàn)略，李秋喜也向與會媒體透露了基本思路：黨建強基行動、深化國企改革行動、智慧汾酒行動、文化對標(biāo)行動、品牌建設(shè)行動、“黃河長江行動”、品質(zhì)再提升行動、“生態(tài)護城河行動”、引才引智行動、滿足職工獲得感行動。

李秋喜：文化引領(lǐng)、融合發(fā)展 開啟“文化為王”新時期

千人同心，得千人之力。在與媒體的溝通交流中，李秋喜多次提及，汾酒復(fù)興離不開各界媒體的宣傳和支持。“通過傾聽媒體的聲音，可以使我們從另一角度審視企業(yè)的發(fā)展，更準(zhǔn)確、更客觀地審視我們的各項工作，大家客觀中肯的報道也為汾酒的改革發(fā)展增添了強大的能量，我相信通過這次座談會，大家可以真正感受到這個百年企業(yè)的萬分誠意，對汾酒的認(rèn)知會更加直觀和全面，我真誠地希望大家能夠開闊一下視野，也為汾酒提一些更好的合理化建議?！?/p>

針對汾酒應(yīng)當(dāng)如何加強與媒體的互動，李秋喜從三個方面與媒體進行了交流。

第一，以媒為鑒，苦練內(nèi)功，蓄勢聚能謀發(fā)展

融媒體時代，汾酒的宣傳工作面臨新的要求和挑戰(zhàn)。汾酒會向各界媒體虛心學(xué)習(xí)，緊跟時代步伐，不斷自我革新，進一步提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，提高對社會輿論的洞察力、引導(dǎo)力和創(chuàng)新力。

二、以媒為介，文化引領(lǐng)，創(chuàng)新融合譜新篇

汾酒改革進入下半場，我們將在體制機制改革深入推進的同時，大力推進“活態(tài)文化”戰(zhàn)略，推動文化汾酒再創(chuàng)新，開啟文化為王的汾酒復(fù)興時期。

三、以媒為友，和衷共濟，攜手并進贏未來

媒體一直是時代潮流的風(fēng)向標(biāo)，不僅有豐富的資源，還有多維的視角和獨特的思維模式，希望未來汾酒能和各界媒體朋友在更多、更好的項目上開展合作。

滄海橫流顯砥柱，萬山磅礴看主峰。在李秋喜看來，汾酒要強大就必須與眾媒體緊密團結(jié)協(xié)作起來，攜手面對新時代給予的新課題、新趨勢、新機遇、新挑戰(zhàn)。

汾酒2020媒體溝通交流會現(xiàn)場