日前，燕京啤酒發(fā)布2020年年報(bào)。2020年1-12月，燕京啤酒實(shí)現(xiàn)啤酒銷量353萬(wàn)千升，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約109.28億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約1.97億元。其中第二季度當(dāng)季，公司歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)13.69％；第三季度當(dāng)季同比增長(zhǎng)67％；第四季度當(dāng)季同比減虧1.25億元。

燕京啤酒副董事長(zhǎng)謝廣軍表示，近年來(lái)，燕京一直在主動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，不斷改變品牌架構(gòu)單薄與形象老化的現(xiàn)狀，加速高質(zhì)量中高端產(chǎn)品推陳出新，先后推出燕京白啤、燕京U8等中高端產(chǎn)品，擴(kuò)大中高檔酒占比，提升燕京品牌形象和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，燕京U8成為品牌升級(jí)的新支點(diǎn)。2020年5月9日，燕京U8“上新”線上商城，即創(chuàng)下120秒百萬(wàn)銷售額的記錄。另?yè)?jù)公開(kāi)信息顯示，截至2020年7月31日，燕京U8已經(jīng)累計(jì)賣出了1200萬(wàn)箱，共計(jì)1.44億瓶。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析，燕京U8帶來(lái)的絕不僅僅是利潤(rùn)的提升，在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)及消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變的背景下，打造中高端產(chǎn)品和提高啤酒噸價(jià)成為各大國(guó)產(chǎn)啤酒企業(yè)的重要策略。燕京U8的強(qiáng)勢(shì)推出，是燕京啤酒優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、推進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、培養(yǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的又一重要舉措，是燕京開(kāi)展卓越質(zhì)量體系建設(shè)、實(shí)現(xiàn)“瓶瓶精品、批批精品”戰(zhàn)略的重要組成部分，為充滿活力和快速增長(zhǎng)的中高端啤酒市場(chǎng)帶來(lái)強(qiáng)大的助推力。

作為啤酒行業(yè)的頭部企業(yè)之一，燕京啤酒近來(lái)動(dòng)作頻頻，在產(chǎn)品、品牌、營(yíng)銷上聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新，準(zhǔn)確把脈年輕人的消費(fèi)新主張，大舉進(jìn)攻新興市場(chǎng)，用年輕心態(tài)打破傳統(tǒng)。

基于對(duì)中國(guó)文化的自信，推出“燕京八景”文創(chuàng)產(chǎn)品，其突破啤酒舶來(lái)品理念，燕京啤酒用中國(guó)傳統(tǒng)文化元素創(chuàng)新設(shè)計(jì)。2019年“燕京八景”推出了其中的四款產(chǎn)品，上線后備受好評(píng)。2020年7月，其余“四景”也通過(guò)淘寶直播新品發(fā)布會(huì)的形式正式亮相，表明燕京在新興電商平臺(tái)推動(dòng)精釀市場(chǎng)發(fā)展又邁出了重要一步。

另外，燕京啤酒專門為冬奧會(huì)量身打造了三組冬奧主題產(chǎn)品，燕京用色彩、形象、構(gòu)圖等充滿創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，將2022冬奧會(huì)元素、中國(guó)文化元素、世界元素融合，力圖推出一系列“不一樣”的冬奧定制款產(chǎn)品。

2021年1月17日上午8時(shí)，京呼高鐵開(kāi)通運(yùn)營(yíng)滿一周年之際，一列承載“冰雪奇緣”的高鐵列車從北京北站呼嘯而發(fā)，正式開(kāi)啟了燕京啤酒高鐵冬奧專列的燃情之旅。

業(yè)內(nèi)人士表示，啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代進(jìn)入高價(jià)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，高端化是核心驅(qū)動(dòng)力。而噸價(jià)提升和產(chǎn)能優(yōu)化也是未來(lái)行業(yè)利潤(rùn)率抬升的核心驅(qū)動(dòng)。在此前燕京啤酒發(fā)布的公告中，已表示未來(lái)將持續(xù)推出新品。據(jù)了解，2021年，燕京啤酒將新增12元及20元左右的高端新品，以豐富產(chǎn)品線，通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步推進(jìn)與完善，迅速恢復(fù)相關(guān)局部市場(chǎng)，做到在結(jié)構(gòu)調(diào)整中不丟市場(chǎng)，產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步銜接，不斷順應(yīng)消費(fèi)新趨勢(shì)，擴(kuò)大個(gè)性化高端產(chǎn)品供給，打造定制化產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。