近日，京東超市與徐福記在東莞舉行戰(zhàn)略合作簽署儀式，雙方將在用戶運營共創(chuàng)、C2M新品共創(chuàng)、全域營銷生態(tài)共建、智能供應鏈中臺建設等方面強強聯合，通過數字化升級，助力休閑食品行業(yè)規(guī)模高速發(fā)展。與此同時，徐福記旗下KitKat（奇巧）巧克力品牌也將納入京東新銳品牌計劃。徐福記憑借其豐富的產品品類、前沿的產品研發(fā)等優(yōu)勢，成為京東超市糖巧品類“艦長”。

自2015年徐福記入駐京東超市以來，雙方就已在新品、新用戶、新場景等多個維度進行了探索與研究。2020年，結合京東超市的數據洞察，從消費者需求反向定制，徐福記聯合京東超市共同打造了10款C2M爆品。在2021年年貨節(jié)期間，雙方以年貨結合IP的營銷模式打破圈層，獲得了更多年輕消費者的認可，整體銷售額環(huán)比日常增長16倍。在新消費場景上，徐福記緊抓婚禮糖巧的細分市場，聯合京東超市打造婚禮季活動，借助“云備婚”概念帶動品牌喜糖品類成交額增長200%。

京東零售集團消費品事業(yè)部干貨食品部總經理王曉軍表示：“徐福記擁有非常強大的產品線及集團實力，是京東超市緊密的合作伙伴。過往，雙方在產品定制、營銷模式、用戶運營等多方面進行了一系列成功的合作，對達成核心戰(zhàn)略目標充滿信心?！?/p>

此次雙方的合作加深，是基于休閑食品市場年輕化趨新的消費理念變化，展開品牌創(chuàng)新、新品共創(chuàng)發(fā)展策略的體現。2021年，徐福記與京東超市將以用戶消費需求為核心，依托徐福記多品類的產品優(yōu)勢，打造以京東供應鏈能力為驅動力的新品體系，共創(chuàng)C2M（反向定制）產品，通過京東超市新銳品牌計劃助力新品牌新產品成長，提升品牌在京東超市休閑食品品類的滲透率，推動品牌用戶年輕化、渠道多元化和產品精品化。

徐福記總裁蘇強表示，徐福記將在研發(fā)創(chuàng)新、優(yōu)質產品、市場資源投放等方面與京東超市加深合作，雙方營銷資源進一步打通，共建營銷生態(tài)，引領品類線上數字化升級。

雙方將共建供應鏈中臺，打通品牌在京東到家、物競天擇、七鮮等渠道的供應鏈體系與京東主站的供應鏈體系的鏈接，提升供應鏈效率，打造全渠道供應鏈新模式，開展即時消費領域的合作探索，為消費者帶來更快更便捷的消費體驗。2021年，雙方將共同推進吃貨節(jié)、618、婚慶季、年貨節(jié)等多檔重磅量級營銷活動落地。

此外，KitKat（奇巧）巧克力品牌也將加入京東超市新銳品牌計劃中。近年來作為在京東超市成長起來的品牌KitKat（奇巧），在休食品類市場的增長表現亮眼——其新潮年輕化的品牌特性迎合了新生代消費者的需求。借助于新銳品牌計劃，京東超市也將持續(xù)利用全渠道資源助力品牌實現從0到1的“質的躍升”，共同為打造超級品牌的目標穩(wěn)步向前。

業(yè)內認為，隨著消費結構升級，對于企業(yè)的產業(yè)鏈和供應鏈的要求也越來越高，企業(yè)需要加快數字化升級，緊抓消費市場的新需求，而零售平臺則希望能與品牌企業(yè)加強合作滿足更多樣化的用戶選擇，此次徐福記與京東超市合作不僅加強了其雙方在休食行業(yè)的資源優(yōu)勢，更有助于打造更多的細分市場領域，為消費者帶來更多更具品質的商品和服務。