5月28日，全球潮玩集合品牌TOP TOY北京首店、西單大悅城夢工廠店正式開業(yè)。TOP TOY曾提出要做“潮玩普及者”，通過在全國核心重點城市的重要商圈布局夢工廠店，實行“一城一夢”的拓店計劃向大眾普及潮玩，讓他們發(fā)現(xiàn)潮玩中的樂趣。目前，TOP TOY已在廣州、蘭州、成都、上海與北京開設(shè)夢工廠店，線下門店落地近三十家。

當天下午，在國家會議中心舉辦的2021中國潮玩高峰論壇上，TOP TOY創(chuàng)始人、CEO孫元文深度解讀中國本土潮玩賽道的潛力與前景，展示了品牌成立不到一年來迅速發(fā)展的成果，并正式推出“潮玩合伙人計劃”。

（TOP TOY創(chuàng)始人、CEO孫元文）

作為全球潮玩集合品牌，TOP TOY對原創(chuàng)設(shè)計師始終敞開懷抱。此次推出“潮玩合伙人計劃”，也旨在挖掘有潛力的國內(nèi)外設(shè)計師，以TOP TOY豐富優(yōu)質(zhì)的渠道、供應(yīng)鏈、私域流量等資源作為加持，在實現(xiàn)商業(yè)價值的同時，扶持中國原創(chuàng)事業(yè)，助力中國文化的推廣。

小眾到大眾，TOP TOY引領(lǐng)國民潮玩

潮玩正在從小眾走向大眾，潮玩經(jīng)濟的概念不斷外延。

艾媒咨詢發(fā)布的《2021年第一季度中國潮玩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場調(diào)研分析報告》顯示，2020年中國潮玩經(jīng)濟市場規(guī)模達到294.8億元，預(yù)計2021年將升至384.3億元。迅速崛起的潮玩行業(yè)引來眾多入局者，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年潮玩行業(yè)新注冊企業(yè)超過250家。

潮玩行業(yè)步入大航海時代，發(fā)展?jié)摿蜋C會巨大。與高速的市場發(fā)展趨勢不成正比的是，潮玩產(chǎn)業(yè)尚處稚嫩的初級發(fā)展階段。

在此背景下，TOP TOY提出打造全球潮玩集合品牌，推出7:3的創(chuàng)新商業(yè)模式，即70%的外采加30%的原創(chuàng)。運用互聯(lián)網(wǎng)思維，整合全球潮玩資源和勢能，構(gòu)建平臺優(yōu)勢，利用平臺能量合作全球知名IP方，并扶持中國原創(chuàng)設(shè)計師與藝術(shù)家，與設(shè)計師共創(chuàng)、孵化原創(chuàng)潮玩IP與產(chǎn)品，搶占注意力經(jīng)濟，推進潮玩大眾化進程，反哺潮玩產(chǎn)業(yè)上下游的發(fā)展，探索潮玩行業(yè)的潛力。

從開出品牌首店的2020年12月到現(xiàn)在，短短五個月以來，TOP TOY已經(jīng)自研出近10款原創(chuàng)IP，其中TWINKLE和TAMMY已經(jīng)面世，BUZZ和藏物精靈VERA等IP在此次北京國際藝術(shù)設(shè)計展覽會（CTS X ADTS）上首次亮相。不久的將來，這些產(chǎn)品也將陸續(xù)在店鋪中上新。

基于對市場與渠道的把握，TOP TOY進一步培育原創(chuàng)設(shè)計師團隊，日益豐盈的原創(chuàng)IP構(gòu)成TOP TOY的品牌護城河。品牌通過70%的外采，確保產(chǎn)品多樣性，推動品牌的持續(xù)發(fā)展。

此外，TOP TOY打破“潮玩等于盲盒”的固有認知，在產(chǎn)品模式上進行創(chuàng)新。盲盒僅占品牌所有產(chǎn)品的20%，產(chǎn)品覆蓋手辦、高達、BJD娃娃、雕像等八大潮玩核心品類。無論是資深潮玩行家，還是初入潮玩領(lǐng)域的新用戶，都能在TOP TOY的門店中找到想要的潮玩產(chǎn)品。

目前，TOP TOY線下門店已覆蓋廣州、深圳、重慶、西安、天津、蘭州、成都、上海等多個一二線城市的主要核心商場，落地近三十家門店，其創(chuàng)立的新型商業(yè)模式和產(chǎn)品模式已經(jīng)得到驗證。

推出“潮玩合伙人計劃”，賦能潮玩原創(chuàng)生態(tài)

為建立更加穩(wěn)固的護城河，保證品牌產(chǎn)品的持續(xù)更新。28日下午，2021中國潮玩高峰論壇上孫元文宣布“潮玩合伙人計劃”，大力扶持原創(chuàng)設(shè)計師。

早在品牌創(chuàng)立之初，TOP TOY創(chuàng)始人兼CEO孫元文便提出“做潮玩行業(yè)的安卓系統(tǒng)”的定位。品牌作為潮玩行業(yè)的平臺，在迅速拓展渠道、實現(xiàn)未來在“50+城市開店、100家核心商圈”開設(shè)線下實體店的同時，尋求與國內(nèi)外原創(chuàng)設(shè)計師建立緊密合作關(guān)系，爭取達到與300+原創(chuàng)設(shè)計工作室合作的目標。

孫元文介紹，TOP TOY將依托集團超100個海外國家的渠道、3000萬私域流量和豐富的供應(yīng)鏈資源，推動設(shè)計師的原創(chuàng)作品走向大眾。在實現(xiàn)商業(yè)價值的同時，扶持中國原創(chuàng)事業(yè)，助力中國文化的推廣。

TOP TOY非常重視渠道與私域流量的運營，孫元文表示，“我們已有超過40萬的消費者會員?！贝送猓琓OP TOY將依托集團優(yōu)勢促進原創(chuàng)IP的“衍生品化”。

同時，孫元文表示，TOP TOY挖掘有潛力的中國原創(chuàng)設(shè)計師，支持、扶持更多還未在大眾媒體中發(fā)聲的原創(chuàng)設(shè)計師，為他們量身定制培養(yǎng)計劃，讓有才華、有創(chuàng)意、有個性的年輕潮流創(chuàng)意者走進大眾視野，讓他們可以將想法與情懷傾注到潮玩原創(chuàng)IP與產(chǎn)品中，呈現(xiàn)血肉豐滿的潮玩群像。

據(jù)悉，TOP TOY已簽約近兩百個獨立設(shè)計師，聚焦IP原創(chuàng)研發(fā)與合作。

“TOP TOY將打造新的生態(tài)模式，與設(shè)計師共筑潮玩理想國?！睂O元文指出，在兼容玩家需求、為玩家創(chuàng)造現(xiàn)實潮玩宇宙的同時，會以最大的包容性兼容風格各異的藝術(shù)家、設(shè)計師，為他們提供自由的創(chuàng)作空間，沉淀TOP TOY長遠的品牌藝術(shù)，構(gòu)建屬于中國新生代的潮玩文化，讓世界看到中國年輕人的創(chuàng)造力。

助力“新國潮”，潮玩不止娛樂

潮玩是潮流探索，更是傳承創(chuàng)造。從古風文創(chuàng)頻頻出圈，到考古“盲盒”登上熱搜，當前，以中國元素入題潮流創(chuàng)作已然成為主流趨勢，圍繞歷史、文化IP進行文創(chuàng)開發(fā)呈現(xiàn)出井噴態(tài)勢。

艾媒咨詢《2021年國潮經(jīng)濟發(fā)展報告》中顯示，國潮經(jīng)濟正值黃金生長時期，隨著其競爭力提升，未來5-10年內(nèi)國潮品牌將逐步在全球建立競爭優(yōu)勢。國潮的興起以及年輕人對于國潮的熱情攀升，都在不斷打開中國文化與新潮元素進行深度碰撞的想象空間。

但客觀來看，目前市場上還存在認知誤區(qū)，認為“國潮”是品類+風格+國風元素的簡單拼湊。國潮和潮玩的市場結(jié)合，目前更是處于初始階段。

孫元文表示：“TOP TOY打造的是具有深度內(nèi)涵的“新國潮”，為潮玩注入中國本土原創(chuàng)的力量，不僅從傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)，更關(guān)注當下中國社會的現(xiàn)狀，從平面設(shè)計、文化背景、生活方式等方面去呈現(xiàn)更加廣義、多元、創(chuàng)新的中國文化，成為引領(lǐng)潮玩先鋒的國民潮玩品牌，打造能夠面向世界的IP符號，將帶有中國文化的潮玩產(chǎn)品引入國際市場?！?/p>

據(jù)孫元文介紹，TOP TOY已組建一支專業(yè)的設(shè)計師團隊，未來也將扶持更多的原創(chuàng)設(shè)計師。依托強大的原創(chuàng)團隊，TOP TOY將既與文創(chuàng)IP跨界合作，同時也會進行原創(chuàng)設(shè)計與二次創(chuàng)作，結(jié)合城市特色，深挖更多地域特色文化內(nèi)容，聚力打造現(xiàn)象級IP，靠文化打出高光。TOP TOY與文創(chuàng)IP的聯(lián)合，融合傳統(tǒng)文化與潮流文化，促進文創(chuàng)思路拓寬、變 “潮”變“酷”。同時，助力傳統(tǒng)文化“破圈”，進一步推動文化產(chǎn)業(yè)。助力新國潮，打造新文創(chuàng)。

TOP TOY創(chuàng)意總監(jiān)井超曾表示，TOP TOY的原創(chuàng)IP不會刻意迎合時興的顏值經(jīng)濟，未來孵化的產(chǎn)品甚至將會超越“國潮”一詞的概念，在產(chǎn)品細節(jié)與精神內(nèi)核上直接與消費者產(chǎn)生共鳴，形成情感鏈接。TOP TOY相信情懷，希望與消費者共同構(gòu)筑潮玩理想國，推動中國潮玩走出國門。