7月22日，第30屆北京國際燕京啤酒文化節(jié)在順義祥云小鎮(zhèn)開幕。本屆啤酒文化節(jié)內(nèi)容豐富多彩，包括動(dòng)感電音、熱辣歌舞、特色美食等。值得關(guān)注的是，此次啤酒文化節(jié)會(huì)同各地政府、經(jīng)銷商、餐飲企業(yè)，采取因地制宜、靈活多變的辦節(jié)方式，促進(jìn)消費(fèi)，多地聯(lián)動(dòng)，打造燕京啤酒文化節(jié)IP，打造全民美好生活平臺(tái)，并以此為契機(jī)，發(fā)力拓展全國市場，搭建消費(fèi)文旅平臺(tái)，撬動(dòng)區(qū)域消費(fèi)增長，拉動(dòng)品牌效應(yīng)提升，力求將燕京啤酒文化節(jié)打造成為具有全國影響力的品牌活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)惠及地方經(jīng)濟(jì)、企業(yè)品牌、百姓生活的多方共贏。

一直以來，作為民族品牌先鋒企業(yè)之一，燕京啤酒始終堅(jiān)持踐行社會(huì)責(zé)任，在不斷發(fā)展壯大的過程中，通過無數(shù)次極具社會(huì)影響力的公益活動(dòng)提升燕京品牌的影響力，促進(jìn)企業(yè)快步發(fā)展。

1992年至今，燕京啤酒文化節(jié)已舉辦29屆，燕京啤酒與精彩的啤酒文化融合，打造出這項(xiàng)文化品牌活動(dòng)，提升了燕京啤酒的品牌知名度和影響力，也贏得了良好的社會(huì)效應(yīng)和市場好評(píng)，成為展示地方經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、人文形象的重要窗口。

近年來，隨著啤酒行業(yè)競爭升級(jí)、消費(fèi)者需求的多元化，對啤酒技術(shù)質(zhì)量管理和產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)提出了更高的要求。未來，啤酒市場將迎來品質(zhì)至上和價(jià)值回歸時(shí)代。高端化是啤酒行業(yè)的共識(shí)，搶占高端市場是各大啤酒品牌提升市場競爭力的重要發(fā)力點(diǎn)。

2021年剛過半，燕京啤酒已經(jīng)有多款新品問世。其中包括燕京桂花啤酒、燕京國際范10度特制拉格啤酒、獅王世濤、無醇白啤、V10精釀白啤、ON/OFF果啤。

今年4月，燕京啤酒推出“獅王精釀”，通過“獅王精釀”獨(dú)立品牌的推出，將會(huì)加速調(diào)整中高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出更多品質(zhì)精釀啤酒新選擇，在不斷創(chuàng)新中重現(xiàn)經(jīng)典，滿足消費(fèi)者對精釀啤酒的自我喜愛選擇，為消費(fèi)者帶來更多元化的高品質(zhì)味蕾享受，并用精細(xì)化釀造的高品質(zhì)引領(lǐng)啤酒行業(yè)的品質(zhì)消費(fèi)。

作為燕京戰(zhàn)略單品“三劍客”的燕京V10精釀白啤、燕京U8和燕京雪鹿分別在各自所屬領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，推動(dòng)燕京啤酒加速駛進(jìn)高端賽道。

2020年燕京推出的全國統(tǒng)一戰(zhàn)略單品U8，全面開啟了以“英雄單品帶動(dòng)品牌全面升級(jí)煥新”的新征程。2021年第一季度，燕京U8銷量取得開門紅，同比增長560%。

6月6日，燕京啤酒發(fā)布一款全新打造的新品——燕京新雪鹿。據(jù)悉，燕京新雪鹿是燕京品牌年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的代表性單品，也是一個(gè)針對年輕族群的全新子品牌，目標(biāo)消費(fèi)群體定位初入社會(huì)、充滿活力的Z世代人群，啤酒品類的初級(jí)消費(fèi)者，精準(zhǔn)擊中Z世代消費(fèi)族群。

繼燕京U8、燕京新雪鹿之后，由燕京啤酒全新打造的最新爆款單品——燕京Ⅴ10精釀白啤日前也重磅上市。產(chǎn)品一經(jīng)推出即獲得“歐洲啤酒之星銀獎(jiǎng)”以及“國際IAI設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”。始于顏值、起于品質(zhì)、忠于口感，燕京Ⅴ10白啤不僅是對燕京啤酒品牌文化的一種豐富和延展，更顯示出了燕京啤酒品牌對中國文化的自信。

據(jù)了解，燕京啤酒在品牌年輕化的晉階路途中，不斷開啟更多大膽嘗試，以自身的多年民族文化精神傳承為載體，積極傳播，讓中國傳統(tǒng)文化變得常態(tài)化、潮流化，從而讓燕京啤酒成為最年輕潮流群體們?nèi)粘酚诜窒碚故尽⒏哂谢盍Ω腥玖Φ钠放浦弧?/p>

未來，燕京啤酒將重點(diǎn)聚焦產(chǎn)品、渠道、區(qū)域三個(gè)重要抓手。產(chǎn)品將改變品牌架構(gòu)單薄與形象老化的現(xiàn)狀，加速高質(zhì)量中高端產(chǎn)品的推陳出新；渠道上，將填補(bǔ)當(dāng)前空白和弱勢渠道，繼續(xù)加強(qiáng)高利潤與全國性的渠道建設(shè)；區(qū)域上，將扭轉(zhuǎn)基地市場量小分散的格局，因地制宜提升區(qū)域市場的銷量和市占率，從而實(shí)現(xiàn)公司可持續(xù)、高質(zhì)量的發(fā)展。

隨著社會(huì)環(huán)境、市場環(huán)境和消費(fèi)者需求的不斷變化，燕京啤酒文化節(jié)也在不斷創(chuàng)新。如今，燕京啤酒節(jié)全周期覆蓋啤酒消費(fèi)旺季，其腳步已邁向全國。數(shù)據(jù)顯示，啤酒節(jié)在全北京打造60家啤酒花園，在全國舉辦60場地方啤酒節(jié)，燕京啤酒大篷車巡演近千場，同時(shí)燕京品牌快閃店、KOL帶貨直播、線上啤酒節(jié)等主題活動(dòng)也相繼展開，全國范圍活動(dòng)共計(jì)近萬場次。