本土化創(chuàng)新綻放國(guó)際化未來(lái)

好麗友整合全球資源服務(wù)中國(guó)市場(chǎng)續(xù)寫30年中國(guó)情

□ 本報(bào)記者 張曉航

第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)期間，陪伴中國(guó)消費(fèi)者近30年的知名食品品牌好麗友，攜敦煌博物館跨界聯(lián)名產(chǎn)品及本土化創(chuàng)新成果驚喜亮相，同與會(huì)各界深度交流互動(dòng)，共同推動(dòng)食品產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展。

2020年第三屆進(jìn)博會(huì)，好麗友以全新面孔首秀，釋放積極布局健康食品領(lǐng)域信號(hào)。去年第四屆進(jìn)博會(huì)，來(lái)自世界各地的“好麗友·派”首次齊聚四葉草，給全球派友帶來(lái)意外驚喜，其中許多展品已經(jīng)落地生根并取得不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)。本屆進(jìn)博會(huì)，好麗友以“好麗友，中國(guó)情”為主題參展，聯(lián)合敦煌博物館跨界推出的聯(lián)名產(chǎn)品再次成為展會(huì)亮點(diǎn)。

中國(guó)好麗友市場(chǎng)總監(jiān)靜北表示：“對(duì)于跨國(guó)食品企業(yè)來(lái)講，產(chǎn)品或許可以打動(dòng)消費(fèi)者味蕾，但要想獲得持續(xù)成功，則必須深刻理解并融入當(dāng)?shù)匚幕?，與消費(fèi)者建立起情感鏈接。敦煌文化以其厚重的歷史底蘊(yùn)和精美絕倫的藝術(shù)性，千百年來(lái)一直被世人所景仰和傳頌，也越來(lái)越受到Z世代年輕人的喜愛。此次好麗友與敦煌博物館跨界攜手，傾力打造聯(lián)名產(chǎn)品與國(guó)潮禮盒，并且借進(jìn)博會(huì)平臺(tái)正式發(fā)布，就是希望借此引起消費(fèi)者情感共鳴，讓世界看到中國(guó)熱愛?！?/p>

除敦煌博物館聯(lián)名產(chǎn)品外，一大波專為中國(guó)市場(chǎng)量身打造的創(chuàng)新產(chǎn)品亦贏得業(yè)界交口贊譽(yù)。陪伴中國(guó)消費(fèi)者28年的“好麗友·派”推出“融舌尖”系列；以“厚片”著稱的好友趣帶來(lái)了自然原物系列“薄片”新品；還有高達(dá)50%的果汁添加，可以“剝皮吃”的網(wǎng)紅軟糖果滋果心，更是圈粉無(wú)數(shù)。

對(duì)于今年進(jìn)博會(huì)參展主題，好麗友公共事務(wù)總監(jiān)張曉艷深有感觸：“中國(guó)是好麗友集團(tuán)重要戰(zhàn)略市場(chǎng)和增長(zhǎng)引擎。作為進(jìn)博會(huì)‘三朝元老’，好麗友扎根中國(guó)近30年，見證并參與了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，與中國(guó)消費(fèi)者建立起緊密的情感連接。將參展主題定為‘好麗友，中國(guó)情’既是對(duì)過(guò)去30年歷程的總結(jié)和回顧，又充分反映了我們對(duì)未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的信心和決心?！?/p>

20世紀(jì)90年代初，中國(guó)好麗友第一家工廠設(shè)立，開創(chuàng)中國(guó)派品類市場(chǎng)并以差異化戰(zhàn)略引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。歷經(jīng)近30年的深耕，好麗友已逐步發(fā)展成為深度融入中國(guó)市場(chǎng)的一家綜合性食品企業(yè)，不僅致力于為消費(fèi)者提供質(zhì)優(yōu)味美的產(chǎn)品，和消費(fèi)者共享美好生活，更不斷優(yōu)化在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)，逐步建立起從原料到成品，從研發(fā)到市場(chǎng)的完整的本土化運(yùn)作體系。

2003年中國(guó)研發(fā)中心成立，成為好麗友本土化創(chuàng)新的重要源泉。2005年，創(chuàng)新性采用馬鈴薯粉為主要原料，通過(guò)烘焙方式制成的好多魚為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)驚喜。2008年，借奧運(yùn)之年推出的頗具中國(guó)特色的熊貓派蛋糕更是受到小朋友們的喜愛。全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)下的本土化創(chuàng)新戰(zhàn)略，成為好麗友滿足消費(fèi)者多元需求的重要保障。

安全的產(chǎn)品是生產(chǎn)出來(lái)的，而本地化生產(chǎn)是品質(zhì)安全的基本保證。30年來(lái)，好麗友累計(jì)投入近百億元優(yōu)化產(chǎn)能布局，打造了4座現(xiàn)代化食品工廠。為確保原料品質(zhì)與安全，好麗友還進(jìn)一步將產(chǎn)業(yè)鏈向上游延伸，在內(nèi)蒙古多倫、太仆寺等地投資建設(shè)自己的農(nóng)場(chǎng)。

本土化研發(fā)與生產(chǎn)打動(dòng)了消費(fèi)者味蕾，而扎根現(xiàn)地，實(shí)現(xiàn)區(qū)域文化融合則成功地與消費(fèi)者建立起情感鏈接。成立之初，好麗友從古詩(shī)《松茂柏悅》中找到靈感，以其中的“好友”為理念，確立了中國(guó)好麗友的文化基調(diào)，“好麗友，好朋友”便由此而來(lái)。在營(yíng)銷推廣方面，好麗友非常注重汲取中國(guó)傳統(tǒng)文化精華，發(fā)掘產(chǎn)品中的中國(guó)元素。以鄭和下西洋故事背景拍攝的好多魚廣告，以及好麗友派“有仁有朋友”系列廣告給消費(fèi)者留下了深刻印象。本屆進(jìn)博會(huì)上推出的敦煌博物館跨界聯(lián)名產(chǎn)品，是好麗友本土化營(yíng)銷的又一探索。

如今，中國(guó)已經(jīng)成為好麗友全球第一大市場(chǎng)，形成“你中有我，我中有你”的緊密融合。張曉艷表示：“過(guò)去30年，好麗友扎根中國(guó)，與中國(guó)共同成長(zhǎng)。未來(lái)，我們會(huì)借助進(jìn)博會(huì)這一推動(dòng)國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)融合互鑒的大平臺(tái)，整合全球資源，服務(wù)中國(guó)市場(chǎng)，深耕本土化經(jīng)營(yíng)及產(chǎn)品創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供安全、健康、美味的產(chǎn)品，續(xù)寫30年中國(guó)情?！?/p>

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》